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  • 名酒企业新政频出 释放哪些信号? 日期:2017-06-07 08:17:10

    五六月份本是白酒销售淡季,但国内众多知名白酒企业却频频爆出新动作、新政策,成为行业议论的焦点。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、郎酒等各个名酒企业都出了怎样的新政?新政背后,又反映出了名酒品牌和市场发展过程中的哪些信号? 名酒企业新政频出...

  • 管窥七彩西凤酒 日期:2017-06-07 08:05:42

    纵观中国酒水企业,任何一款产品的发布上市,不仅代表了一个产品符号,而且还代表了企业的一种战略方向,体现了这个企业对市场的重大征服欲,甚至更重要的是代表了企业掌舵者的战略蓝图、对酒水行业的颠覆和承担的责任。 下面我要谈到的产品,便是一个非常典...

  • 70后少壮派走向台前 白酒“头部”年轻化是大势? 日期:2017-06-06 08:53:20

    正值燕京啤酒业绩三连滑的敏感期,将接掌帅印的是70后新帅赵晓东;这在传统酒业中名酒多数是国企的背景下,70后掌舵仍被视为个别现象。不过,在酒业变革期内,越来越多70后高管登上酒业大舞台,泸州老窖的淼锋组合、从天洋跨界而接掌沱牌舍得的刘力、有海归背...

  • 《女儿红》植入抢眼!再度引发“黄酒第二春”话题? 日期:2017-06-06 08:33:18

    1995年,一部电视剧《女儿红》让我们认识了后来红遍大江南北的周迅。而二十多年后,一部以浙商女性励志成长和民族文化、民族精神传承为主题的同名电视剧《女儿红》又登陆央视一套。黄酒太久没有如此高调的露脸,因此电视剧一播出,在江浙地区便引发了强烈的...

  • 为什么说中国酒类营销“终端为王”时代来临? 日期:2017-06-06 08:28:10

    中国酒类营销一直在随着中国市场环境的变化而不断的随之改变,对于一些默守陈规的企业,迎接他们的很可能就是被市场淘汰。那么中国酒类营销经历过什么样的变化呢?笔者总结了一下,主要经历过以下三个时代,而第四个营销时代已经悄然来临。 第一,点子营销时...

  • 重生之道:论白酒企业的品牌再造 日期:2017-06-06 08:20:47

    但凡一个白酒企业,如果面对到品牌再造,大体上有两种情况:一种是企业正处于较好的状态,出于未来发展的战略考量,向上或向下做出的双品牌或多品牌选项,比如洋河推苏酒,茅台推仁酒、汉酱;另一种是企业已经出了状况,市场萎靡、业绩不振,比如沱牌此前推舍...

  • 深度解读:2017年名酒涨价的灵与肉? 日期:2017-06-05 09:59:23

    每一个轮次的名酒提价,都会造成行业格局的一次变动洗牌 时光转轮进入到2017年,白酒行业的涨价轮盘也随之转动起来。2017年1月份开始,五粮液酒的批发价、市场价、终端成交价均在上涨,并实现了顺价销售。这是自2013年以来,五粮液首次实现顺价销售。 提价、...

  • 产区流行色:标识认证为优质产品“贴金” 日期:2017-06-05 09:28:00

    产区概念最早来自欧洲,来自法国葡萄酒。作为发源地,近年来国际产区概念也在发生着变化,日趋完善与成熟。尤其是针对中国这一庞大的葡萄酒消费市场,各国葡萄酒在进入中国的同时,都把讲好故事的产区平台放在首要的推广地位。产区拥有者也为此颇费心思。 从...

  • 国产葡萄酒风土“小而美”也是出路 日期:2017-06-05 09:25:50

    在国际葡萄酒专家眼里,中国偌大的葡萄酒产区中总有些出类拔萃的潜力产区有望成为如法国波尔多、美国纳帕谷一样的国际知名酒业地标,中国诸多产区在地理优势上有着不输于国外产区的亮点。近年来随着葡萄酒需求的增加,国内产区企业也在加大力度进行新的推广...

  • 中国白酒文化正确传播与弘扬任重道远 日期:2017-06-05 09:20:53

    在中国文化的历史长河中,白酒不仅是一种客观的物质存在,更是一种文化的象征。由于种种原因,消费者对白酒以及白酒行业本身存在认识不足或误区,这是需要以白酒企业为代表的中国酒文化,行业内外携手去正确传播,这样才是对消费者负责、对行业的可持续发展...

  • 2017年名酒涨价的灵与肉? 日期:2017-06-05 09:07:11

    时光转轮进入到2017年,白酒行业的涨价轮盘也随之转动起来。2017年1月份开始,五粮液酒的批发价、市场价、终端成交价均在上涨,并实现了顺价销售。这是自2013年以来,五粮液首次实现顺价销售。 提价、顺价,五粮液商业系统被激发 五粮液再次实现顺价销售,是...

  • 白酒行业12-15年行业进入深度调整期回顾 日期:2017-06-05 09:06:08

    行业回顾:12-15 年行业进入深度调整期, 企业分化显现 白酒行业的最新一轮调整是从12年限制三公消费为起点,政策打压叠加经济下行的影响下,行业先后经历了需求萎缩、库存高企、价格下移、渠道利润受挤压等危机,在深度调整期间,以茅台为代表的高端酒采取...

  • 从茅五洋郎新政探讨行业的新格局 日期:2017-06-05 09:04:28

    茅台大砍开发品牌、五粮液召开运营商会议、洋河拍卖手工班经销权这些白酒行业的风向标近来动作频频。当资源聚焦核心品牌、重塑价格体系、市场管理精细化等动作成为白酒企业竞争标配时,行业的新竞争态势正在形成。 茅台:稳了价格,瘦了品牌 5月23日,茅台集...

  • “酒旅融合”提速 酒业旅游新模式不断涌现 日期:2017-06-05 08:18:09

    日前,由遵义市政府、贵州省旅游发展委员会主办,仁怀市政府、遵义市旅游发展委员会、贵州茅台集团承办的2017中国酒都神秘茅台酒旅融合发展大会在仁怀举行,与此同时,仁怀市酒旅文化年系列活动也随之拉开帷幕。 作为贵州及全国重要的白酒产区,仁怀市在白酒...

  • 皖北狼烟四起 6大品牌角逐宿州市场 日期:2017-06-02 09:44:35

    宿州市位于安徽省东北部,地处皖苏鲁豫四省交汇地带,襟连沿海,背倚中原,承东启西,是安徽的北大门。1999年撤地建市,现辖四县一区,总人口654万人,2016年宿州市常住人口170万左右,社会消费品零售总额476.9亿元。 作为安徽的北大门,宿州酒类消费领域目...

  • 区域酒企迎来新产品爆发 鲁酒百元价格带激战正酣 日期:2017-06-02 08:32:15

    百元价格带 有业内专家预测,2017年是包括鲁酒在内的全国区域酒企迎来又一轮新产品爆发的年份,上一轮行业新品爆发是大众酒,而这一轮是百元价格带产品。这里所说的百元价格带定义是:市场终端价格在100元300元之间的产品,而非100元左右的产品。 百元价格带...

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