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摆不正新老产品的位置 酒企的新品推广很难成功 日期：2021-12-30 08:22:55
关于市场运营，以前有位前辈曾经开玩笑道：做市场其实很简单，就是开发产品、找经销商，做陈列促销。早年间，大多数酒企的市场运营其实是按照这个思路来做的。在增量竞争时代，由于市场粗放式扩张，各种产品在市场上都能有所收货。发展是掩饰压制一切问题的...
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白酒营销需要“话题” 还是“话聊”？ 日期：2021-12-30 07:52:13
最近两日，微博热榜一，各有一个事件让小编很不理解。一是三只松鼠的两年前的代言人因选用了一位眯着眼的女性被从审美吵到了乳化;另外一件则是今日凌晨5000人连夜排队上海迪士尼购买圣诞余量产品。 二者似乎没有什么关联，但二者却又有着一定的联系。除了在...
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白酒如何俘获年轻人的心？ 日期：2021-12-27 08:13:13
浓香型白酒作为中国白酒的核心品类与典型代表，在中国白酒产业发展的历程上起着举足轻重的推动作用，浓香作为十二大香型中的重要组成成员，品牌数量多、产地分布广、产量产出高，其凭借着独特的工艺，稀缺的品质，一直以来都受到广大消费者喜爱。在如今百家...
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三大分化 经销商如何找准发展确定性？ 日期：2021-12-27 07:59:26
近年来，从上游的品牌分化到如今中游，甚至下游，分化日渐明显，尤其在疫情的影响下，分化在进一步加剧。作为酒类流通的关键参与方，酒商如何避免被分化淘汰，抓住发展的确定性? 1、酒商的三大分化 中泰证券首席经济学家李迅雷曾说过，中国经济发展到一定阶...
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从茅系产品价格跳水看酱酒行业基本面是否已生变 日期：2021-12-23 08:16:38
近期，茅台系列多款产品市场价大幅下滑，牛年生肖酒更是价格暴跌40%。作为酱酒行业的价值标杆，茅系产品的价格下跌在业内引起了不小的惶恐，不少人声称酱酒泡沫将破。再加上此前秋糖中酱酒招商遇冷，上市公司吉宏股份、众兴菌业染酱事件按下了暂停键，诸多利...
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酱酒热 是否是寅吃卯粮？ 日期：2021-12-23 07:51:36
白酒目前是最值得投资的持续赚钱行业之一。不但是人民生活的刚需品，也是市场的快速消耗品。有相关数据表明：我国人均烈酒消耗量为4.5升，超过世界约3升的平均水平，人均年消费近1000元/人。加之疫情的到来，白酒行业诸多优势让其成为了不错的投资方向，但近...
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新阶段、多香型、好赛道……2022年七大猜想 日期：2021-12-21 09:36:28
2021年，白酒行业继续保持着快速发展的态势。2022年，白酒行业将呈现怎样的发展态势?有着什么样的发展特征?有哪些点值得关注? 近日，海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊根据对白酒行业的多年深入研究，在中信建投证券、国泰君安证券等机构分享了其...
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卖油翁跨界白酒 酱酒还能墙外香多久 日期：2021-12-08 07:32:46
12月7日，北京商报记者在微信鲁花会员商城注意到，鲁花酱香经典(黄)茅台镇核心产区53度酱香型白酒和鲁花酱香经典(白)两款酱酒产品，销量价格分别为5994元/箱和2994元/箱，并且只在鲁花会员商城售卖。目前在线下渠道和电商平台均未看到相关产品展出。 业内人...
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斥巨资扩系列酒产能 贵州茅台参与中高端酱酒内卷战 日期：2021-12-07 09:26:42
赤水河岸风波起，贵州茅台斥资3.44亿元购买习水县工业用地的新闻一时间在业内掀起波澜。12月6日，记者在遵义市公共资源交易中心注意到，贵州茅台酒股份有限公司在遵义市习水县连续购置26宗工业用地，总面积约71.6万平方米，成交金额达3.44亿元。对于为何选址...
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元宇宙 酒水品牌IP的机会？ 日期：2021-12-06 08:07:21
我们遇到的比较多的客户会问，怎么卖酒，怎么做品牌，能够找到答案的少之又少，更准确的说法应该是，很多公司都掌握着这个答案的一部分。爱因斯坦说，一个问题不可能从导致它出现的层面来解决。 更为糟糕的是，很多酒水企业拿到的是雷同的貌似正确的错误的答...
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酱酒中场已至 “三座新山”成品牌发展命运分水岭？ 日期：2021-12-06 07:56:45
潮流总会退去，名酒永不过时!问题关键在于：能不能抓住品类扩张的时间窗口成为名酒。 当然这里的名酒不是五届评酒会评出来的十七大名酒终身制的荣誉称号，而是在量价都达到一定规模，培育成足够有统治力的超级大单品，同时在渠道认可与消费者自点率都达到一...
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关于酱酒下半场的十个确定性研判 日期：2021-12-02 07:47:05
酱酒热还能持续多久? 经销商如何避坑? 酱酒未来将走向何方这些一直是行业所关注的热门话题。 今天，笔者在这里提出关于未来酱酒发展的十大研判，旨在引发更多酱酒从业者、经销商的相关思考。 研判一：2025年前后达到3000亿市场容量 2020年，酱酒产业实现了产...
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超高端白酒卖的是什么？ 日期：2021-12-01 08:18:36
当今社会，物质极大丰富之后的人们已经不再满足于单纯的产品功能享受，经济的发展带来生活水平的提高，刺激着人们对于产品品质之外的不断追求，于是，一些兼具功能与情感的小众市场被重新发现，成为许多企业重点关注的领域，譬如售价3000元以上的超高端白酒...
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北方浓香酒企突出重围的思考 日期：2021-11-30 09:34:16
面对长期不缺酒，长期缺好酒的局面，加之行业集中发展及产品同质化的现状，北方浓香酒企该如何实现差异化发展...... 一、北方浓香型白酒企业现状 2020年，全国规模以上白酒企业累计产量达到740.7万千升，营业收入5836亿元，净利润达1585亿元，其中浓香型白酒...
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酒业高质量发展需用“高附加值”铺路 日期：2021-11-29 08:45:39
经济快速发展的今天，消费者对能买到什么产品产生了新的定义，而作为嗜好品的酒类而言，如何在兼顾产业传统酿造的同时，叠加自身的属性，从而打造成为高附加值产品，这成为很多品牌与产区所面对的问题。 在白酒行业产品同质化竞争日趋激烈的大市场环境下，中...
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酱酒产业的四个“小确定” 未来向何方？ 日期：2021-11-25 08:00:19
历时20天，3249份调查结果，涵盖全国18个省份，这是酒说通过线上、线下多种渠道进行酱酒调查后得到的数据。这里有三个问题： 为什么要做这项调查?今年上半年，酱酒热度依然高涨，但进入下半年后，由于多种原因，尤其是秋糖会上的种种表现，酱酒似乎没有那么...
