有人曾预言：在移动互联网时代，营销界的定位面临失效，品牌最终都将返祖。 所谓返祖，即生物个体出现了祖先某些性状的遗传现象，借喻到营销，颇有点回归本源、本质的意思。 白酒高端品牌中，茅台、五粮液所缔造的高端品牌打造模式已被奉为圭臬，在微酒的高...

无山东不百亿，山东作为白酒产销大省和中国经济最发达的省份之一，酒风甚浓，有着一县一酒厂的说法，总体白酒市场规模近600亿，是全国名酒必争之地、区域酒企最集中的区域和酱酒百亿主销市...

近段时间，一些年初时投资酱酒的酒商、新做品牌的企业、OEM运营的公司都从酱酒业撤了。回看这11个月，酱酒热仍然是年度热搜词，酱酒制造了行业热点话题，吸引了一众人的眼球，影响了大部分消费者，更是达到了前所未有的高度，这个高度是品类的最高点吗? 不论...

以浓香著称的川酒正在上演川剧的绝活儿变脸。 在传统的认知中，川酒几乎就等于浓香白酒的代名词，这张扑克脸多年未曾改变过。但是，随着消费需求的变迁和行业发展的进程，川酒这个3000亿级的板块正在发生潜移默化的改变由浓香川酒向多面川酒蜕变。 川酒是一...

如何让品牌在消费者心智中占据有力地位?在白酒行业中，产品定价被视为极重要的工具。尤其在高端战场，对标定价已经是新猎手们必出的第一招。本期文章，微酒将聚焦高端酒从试探1499到对标3000的定价策略之变，从而探讨高端战线之变和战场之变有何前瞻性的信号...

十多年来，飞天茅台、五粮液和国窖1573，这三款产品始终是中国高端白酒的主流代表，撑起了高端白酒的天花板。 但是，随着近年来白酒高端市场的不断扩容，高端酒的品牌也在不断增加。到了2020年，某品牌若是没有一款千元级产品，就很有些挂不住颜面的意味。...

厂商关系一直是酒业发展的重要话题之一，厂家与商家大体围绕产品与品牌的爱恨情仇已成为一种常态，这也是市场经济的必然产物。如今，厂商关系也正随着社会分工、经济形态与外部环境的发展趋于深层的变化。 金融属性改变传统思维，试水者先受益。 长期以来，...

扩产无疑是当下白酒行业最引人瞩目的趋势之一。 近两年以来，一个明显的现象是，扩产成为行业主旋律。不仅酱酒企业先后启动扩产计划，名酒头部企业也纷纷上马全新产能项目，头部产区也对十四五期间的产能提出新的目标。扩产成为诸多想要在十四五期间取得更大...

我们在谈品牌的时候在谈什么?在谈新消费新白酒的时候在谈什么?不知道今天还有多少人会捧起一本行业杂志，静下心来整体思考行业的状况，速览行业风云，找到自己的位置与启发。毕竟拿起手机就什么都看到了，也什么都没看到，因为我们的大脑停不下来，停不下来...

2021年的高端市场注定不平凡 市场容量突破1200亿元; 在千元价格带，五粮液、国窖1573两大超级单品量价齐升，做大规模、做高结构。 有行业人士分析，未来五年内，高端市场还将持续扩容。 新天地自有新英雄，新晋高端品牌霍霍的磨刀声已然响彻四野。 01、高端...

据澎湃新闻报道，天猫、京东今年均不会发布实时数据，京东将公布双11当天的整体数据，天猫则不确定是否会公开最终交易额。 截至目前，最全的数据来自阿里巴巴发布今天凌晨发布的双11大数据：从11月1日0点到11日0点45分，在天猫双11活动中达成交易的382个品牌...

2016年，以茅台热为直接导火索，掀起了酱酒品类热度的新高潮。近五年的时间里，在消费领域的升级与品类培育认知的深化下，酱酒迎来了飞速的发展，贵州酱酒的品牌梯队也逐渐形成并趋于稳固，这一过程也伴随着酱酒格局的洗牌与重塑。 在酱酒发展的下半场，资本...

对于消费者来说，购买偏好的参考坐标的内容是什么?是第一联想!无论我们的消费者从哪里得到品牌与产品信息，他都必须符合消费者的第一联想才能产生认知的改变，一旦这种信息与第一联想产生冲突，那么就会削弱消费者理解强度，给消费者造成认知混乱，从而降低...

当前，中国白酒发展处于存量竞争时代。竞争加剧、行业加速向名优品牌集中已成为中国白酒发展的显著现象，另外一个凸出的现象是，在名酒热、酱酒热、清香热的多元化发展态势下，中国白酒底层力量高线光瓶酒正加速崛起。 复盘当下光瓶酒发展形势，大体可以划分...

汾酒集团2012年即完成100.18亿，其中杏花村汾酒股份2012年完成64.79亿，利润20亿，同期古井贡酒2012年完成销量41.97亿，利润7.26亿。本文主要探讨2017年之后两家企业发展策略的差异，以及造成的不同结果，并不着重追述2017年之前企业的市场基础与品牌发展历...

在疫情防控常态化、以国内大循环为主体的大背景下，白酒企业如何抓住机遇，实现高质量发展，成为白酒行业需要共同研究的课题。 梳理A股19家白酒上市公司三季报数据可见，19家公司的营收和净利润总和与上年同期相比均实现了接近20%的增长。今年前三季度，除了...