年份酒,俨然成为当今酒业垄断性的营销概念。无论明码标价注明年份,还是暗度陈仓引导为陈年佳酿,在市场上都所向披靡,以至于“无酒不年份、无年份无酒”了。...
秋季糖酒会刚刚结束,央视就连续三天深度报道白酒乱象。一个极具影响力的国家媒体,能够辟出这么珍贵的时段“光顾”白酒这个嗜好品,算得上是史无前例了。报道主要集中在低成本高价格、电商产品鱼目混珠、年份酒等三个方面,虽然结束时顺便以酒业协会的表态做...
目前看来,这样的变化对企业运营、品牌打造已经产生深远的影响,正是这些影响,让很多品牌建设者有些措手不及。经常听到一些朋友抱怨道,虽然每天刻苦充电,但各种商业模式上的微创新、大创新层出不穷,让人眼花缭乱;营销推广更是昨天刚学会百度推广、今天大...
在iPhone5一上市即被“打入冷宫”之后,苹果迫不及待地亮出自己的“杀手锏”——iPhone5S。发布会还未开始,各种批评声音就已经天雷滚滚,发布会的当天,质疑和嘲笑声更是达到巅峰。当库克极富神秘感的高调介绍完iPhone5S后,苹果的股价终于按捺不住,一下子...
酒企只有对当代消费者的需求做认真分析,而不是一直强调自己的历史,消费者喝白酒的时候,不会动不动就想到千年前的历史,他也压根不会相信这个酒真的是窖藏20年,一桌人都知道这瓶高端酒可能是假的,但仍然高喊:感情深一口闷!你当真会以为,三公消费再次盛...
近年来,越来越多的酒企投资建设白酒产业园或白酒文化博览基地,旗号无外乎,企业产品供不应求,自己必须扩大产能;当今流行体验式消费,我们要担起传播中国酒文化的责任;企业发展的战略需求,打造全产业链,从粮食种植到白酒酿造,从基酒储存到成品灌装等。纵...
禁酒令下高端酒企的调整之策频现报端,近期贵州茅台的另一个投资举措引起了广泛关注。贵州茅台近日发布公告称,为进一步拓展海外市场,茅台拟动用879万欧元在法国巴黎购置房产,作为公司欧洲业务拓展机构。2011年5月,茅台董事长就曾公开表示,公司将努力开拓...
中国白酒行业在产品、营销等高度同质化之后,从现在起,在未来十年或更长的时间必将走向差异化和个性化时代,无论是电商、还是时尚化、或是小酒,都是个性化的一种表现方式。如今,消费升级已经成为了酒类行业的共识,然而,如何升级?升级会呈现出哪些变化?将...
这意味着,对泸州市而言,已经拥有3种不同香型的白酒品类。对于泸州老窖集团而言,未来,旗下则同时拥有浓香型与清香型两种品类。虽然双方合作领域仍然离不开白酒方面,但这还是引发了外界对于泸州老窖多元化发展的猜想。实际上,围绕这个位居一线的名酒企业...
在白酒行业步入深度调整的时刻,不能掩盖的是白酒企业市场业绩的压力日渐增大。随着白酒销售旺季的到来,生产企业用令人眼花缭乱的白酒新品,为招商攻势。但在这场选择与静待选择的厂商关卡战中,新品推出,到底能对市场业绩起到什么作用?胜算又有几成呢?...
单日销售350亿,总成交1.7亿笔,客单价205元,手机淘宝成交占21%。这,就是刚刚结束的中国电子商务行业最重要的年度大促销——“11.11”网络购物狂欢节的成绩单。丰田有一个著名理论叫“现地现物”,简单说就是要接地气。作为一个战略营销者,我接受了阿里老...
当今,随着互联网的快速发展,酒水行业一直被电子商务的诸多问题所困扰。虽然以网络销售的酒水营业额只占整个酒水行业很小部分,但是酒水行业在互联网上的发展可能性几乎是无限的。面对这一行业新的变化,电商已成为酒水零售的新兴渠道,在传统渠道与新兴渠道...
窃以为,中国白酒时尚化的论调或取向,不仅幼稚可笑,而且荒谬愚昧,这对中国白酒行业是误导和威胁,恐怖可怕。时尚化不是中国白酒的救命稻草。...
一年一度的“双十一”大促销又要来了,有业内人士预测,去年淘宝和天猫单日191亿元的销售额,今年有可能翻番,甚至达到人民币500亿元。只能说这些预测数字的最终落实,确实有一定的现实可能性,可这个类似豪赌一般的单日大促销,给电商行业带来的到底是促进还...
11月5日,中国饮料行业巨头杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会,董事长兼总经理宗庆后正式宣布娃哈哈进团进军白酒行业。发布会上,一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒——“领酱国酒”正式宣布上市。在酒业进入低谷时期的现状下,娃哈哈的再次回归,博得...
11月5日,娃哈哈集团宣布与贵州茅台镇金酱酒业有限公司合作,再次涉足白酒行业。双方将成立合资公司,娃哈哈出资控股80%,金酱酒业占20%。鉴于目前后者资产评估尚未完成,娃哈哈集团董事长宗庆后并未透露娃哈哈出资的具体金额。但在当日,双方已联合推出了定...