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  • 酒类品牌警惕陷入“中端化” 日期:2018-04-19 16:17:06

    笔者从事酒类咨询工作多年,在与众多酒厂高层接触中,大家普遍反映一个问题:即当前酒类市场中端品牌很难操作,中档品牌的推广遇到的阻力更大,许多希望以中档产品占领中端白酒消费市场的企业都陷入了渠道战和推广战的境地。 深入分析便会发现,近年来流行的...

  • 单一产品打天下市值登顶 茅台距伟大企业有多远? 日期:2018-04-19 15:42:29

    贵州茅台不仅是白酒行业龙头企业,也是A股资本市场中白马股、第一高价股。其市值在2017年超越帝亚吉欧,坐上全球烈性酒市值第一的宝座。透视茅台现象的背后,成就茅台现象的因素很多,有企业自身创造、历史因素、市场因素等。如今,茅台距离伟大企业的越来越...

  • 进口葡萄酒进入“复合型发展”新阶段?这五大特征或成突破点 日期:2018-04-19 08:25:02

    过去20年间,中国进口葡萄酒市场从零起步,迅速壮大。随着市场份额不断扩张、消费者群体迅速壮大、世界主要葡萄酒消费国地位的确立,中国的葡萄酒市场更是有望绽放出千亿商机。 记者注意到,中国进口葡萄酒市场眼下的平稳成长趋势已逐渐打破了前几年全行业大...

  • 谁能成为黄酒中的江小白? 日期:2018-04-19 07:55:43

    2012年白酒市场吹来了一股青春风, 江小白凭借针对年轻消费群的情感营销,在没有历史沉淀的基础上,做到年销售额超过2个亿,改变了人们对白酒市场的认知,也给黄酒行业带来新启示。黄酒、葡萄酒、啤酒并称为世界三大古酒,2004年古越龙山在央视播出第一支黄...

  • 新一轮白酒企业并购整合将开启 日期:2018-04-19 07:55:42

    近日,一年一度的行业盛会(酒协年会)在京举行,此次峰会不仅公布了白酒、啤酒、葡萄酒、果露酒、黄酒、发酵酒精等行业2017年的数据,还对酒行业现状及未来发展趋势做了解读和展望。 具体来看,白酒行业在一线名酒量价齐升的带动下,二线酒企及区域龙头业绩增...

  • 抢占雄安市场 这些机会可以抓 日期:2018-04-18 08:39:03

    日前,衡水老白干在保定雄安特区举行以决胜高端财富共赢为主题的雄安名师大讲堂暨衡水老白干高端合伙人启动仪式,全面打响衡水老白干2018名酒战略+全国化布局的市场新布局,在华北市场再一次掀起了品牌精准落地、核心消费者培育的新高潮。2017年,在国家发布...

  • 中美贸易争端 对酒业的影响需要预判 日期:2018-04-18 08:06:27

    中美贸易争端在这个清明不期而遇,狂人特朗普挥舞关税大棒,气势汹汹的与中国较上了劲,中国则有理有节的按照自己的章法给予对手最痛的反击,贸易战的阴云在国际市场上笼罩,即使是酒业也并不能独善其身。首当其冲的自然是来自美国的进口酒。虽然在制裁名单...

  • 黄酒走“衰”的5大原因! 日期:2018-04-16 11:36:21

    黄酒走衰的5大原因 从三家黄酒类上市公司的营业收入和净利润来看,在过去的8年来,营业收入年复合增速仅为6.67%,而净利润几乎没有增长。相应地,三家上市公司的估值水平,也跌至历史最低区间位。以上市时间最长的古越龙山为例,如下图所示,截至2018年3月28...

  • 区域酒企破局如何找到领先的途径? 日期:2018-04-16 11:29:20

    区域型白酒企业领先的本质与路径,就是要在一个足够精准的价位带或一个小到足以驾驭的区域市场里,让品牌在消费者心目中占据数一数二的位置。 如果产品的市场占有率不高,而且不得不与更强大、更有实力的对手竞争,就必须制定清晰的进攻策略、聚焦范围更小的...

  • 消费升级是白酒行业2018年“大谎言”? 日期:2018-04-16 11:10:16

    消费升级,无疑是2017年影响白酒行业的一个热词,不少分析人士将业绩增长归结为消费升级。 然而,真实情况似乎并不完全这样的,在消费升级的同时,一部分消费者已经开始出现消费降级:出门公交+共享单车,再也不任性地出租车或滴滴了;能不喝的酒不喝了,即使...

  • 如何打造独有的体验方式? 日期:2018-04-16 09:17:09

    最近有点感悟和大家分享下哈,一个是整理新型团购的操作,其中包括窖龄酒的操作;另外一个是昨天参加一个企业品牌故事讨论会的感受,我和朋友说过有机会一定去找他去学习学习:泸州老窖窖龄酒围绕商务精英人群的定位搭建了一个社群和一个场景,社群就是商务精...

  • 白酒供给侧改革是老生常谈 还是行业风向标? 日期:2018-04-16 09:14:10

    众所周知,自白酒行业推进供给侧改革以来,盘活存量与扩大增量并重、创新改造与转型发展并举、品牌提升与基地建设同步,加快推进白酒企业信息化、绿色化、服务化改造,推动白酒产业与大数据、中医药大健康、文化旅游等新兴产业融合发展,提升产业发展内生动...

  • 由茅台、郎酒两个动作 看传统酒业新零售转型方向 日期:2018-04-16 08:18:49

    今天解读这两天的酒业新闻。第一条新闻,4月14日发自酒说,主题是茅台集团党委书记、总经理李保芳为首的高管团队,调研山东市场,第二条新闻同样是4月14日,发自郎酒的官微信之一青花郎,题目是:青花郎天字第0001号专卖店抢跑,前100号都已名花有主! 在第一...

  • 做到最简单 超级产品才会更强大 日期:2018-04-16 08:10:31

    《商界》有篇文章,观点也是这样,叫:做到最简单,产品才坚不可摧。其中,文章中举了这样一个例子:微信之父张小龙,就对简单这个终极、强大的力量有着深刻认识。微信刚推出摇一摇功能时,用户量和活跃度迅速飙升。马化腾当时给张小龙发了一封邮件,说:摇...

  • 郎酒2017年销售减少30亿 汪俊林被指过于乐观! 日期:2018-04-16 08:02:09

    据媒体报道,2017年,郎酒销售减少30亿元;对此,郎酒方面表示,这是因为近年来郎酒大刀阔斧改革产品体系,清理中低价产品,将产品总数控制在20个以内的结果。 然而,外界也不乏质疑声! 对此,郎酒董事长汪俊林认为,战略调整后优势资源更集聚,核心产品的品...

  • 中国高端名酒国际化发展五大建议 日期:2018-04-13 14:22:04

    中国名酒已进入国内精耕+海外布局双发展战略时代,名酒的国际化是近几年热议的话题,茅台是其中的代表。数年来,茅台在海外市场表现优越,屡有动作,包括最近非洲五国行的品牌推介活动,成为其增长的新亮点。此外,五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒同样积极布局...

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