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中粮布局进口啤酒加速市场洗牌

2015-10-20 08:33  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

随着进口酒市场的增长,中粮酒业在加大进口红酒布局的同时,也瞄上进口啤酒这个极速增长和极具市场潜力的品类,并将其纳入中粮进口酒业务中。

“中粮”牌进口啤酒,有想喝吗?

随着进口酒市场的增长,中粮酒业在加大进口红酒布局的同时,也瞄上进口啤酒这个极速增长和极具市场潜力的品类,并将其纳入中粮进口酒业务中。

国内啤酒行业人士告诉记者,在当前进口啤酒商实力参差不齐的背景下,中粮的入局,可以加速这个细分市场的洗牌,帮助行业进行规范。


 

中粮布局进口啤酒

随着进口酒市场在中国的不断扩大,国内酒企也纷纷加大对这个市场的布局。

中粮进口酒事业部总经理李士祎在接受《中国经营报》记者采访时透露,“今年进口酒量的增长速度大概会保持3年,2年过后就翻一倍了。”

酒业咨询机构海纲机构的分析也显示,2015年是进口酒的井喷期。各种数据显示,进口酒已经成为未来酒业发展的大趋势,中国酒商正迎来新的发展机遇。

来自海关的数据显示,2015年7月全国葡萄酒进口量同比大增54.9%;1~7月增长29%。有观点认为,未来3年中国葡萄酒消费量将增加60%。

其实,不仅进口葡萄酒市场增长迅速,进口啤酒亦然。海纳机构研究员告诉本报记者,2015年也将是中国啤酒行业的转折点,是进口啤酒的爆发期。“进口啤酒正蓄势起航,在中国市场的格局即将成为下一个进口葡萄酒。”

“国内啤酒行业在去年出现了24年来的首次下滑,这意味着行业到达了瓶颈期。”李士祎表示,“同时,过去3年,进口啤酒的进口量在国内都保持在60%~70%的增长,它的销售规模可能会占到中国市场啤酒销售总规模的10%~20%,产业空间巨大,因为啤酒消费量大,所以消费额也大。”

所以,在布局进口葡萄酒的矩阵中,中粮也将进口啤酒作为产品组合,囊括进入中粮的进口酒业务中。

据李士祎介绍,该公司正在构建世界酒类全明星版图,已经进口五十多个葡萄酒品牌和新旧世界列级名庄酒,SKU数量达到406个,而合作的德国啤酒品牌1个,SKU5个。并通过中粮集团的品牌输出和资本实力,搭建进口啤酒的销售体系,从而实现更多品牌的引入和销售。

据了解,中粮集团于2014年1月正式成立进口酒业务部,独立运营中粮集团旗下海外酒庄和进口酒业务。“为启动进口酒独立运营,中粮长城乃至母公司中国食品将会投资数亿元,从产品进口到品牌宣传、渠道建设等。中粮希望将进口酒业务做到国内前三位”。

此外,李士祎还告诉记者,进口啤酒引入后将借用葡萄酒的渠道进行全网销售。中粮进口酒将用一年的时间弥补销售短板。中粮试图建立起一种全网营销模式,就是让名庄的酒商,品牌合伙人等都参与进来建造中粮的“名庄荟”品牌。初步设定1000家规模。

对此,中投顾问食品行业研究员梁铭宣分析称,随着中国年轻消费群体的逐渐崛起、进口啤酒价格日趋大众化、进口啤酒关税壁垒的渐渐降低,进口啤酒凭借自身优势将进一步占据中国市场,市场发展前景广。而进口酒业务是中粮集团这两年的重点发展对象,布局进口啤酒将会进一步丰富中粮酒业的产品线,完善进口酒产业链,做强做大中粮进口酒业务。

关键词:中粮 啤酒  来源:中国经营报
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