曾几何时,白酒企业是央视广告招标的“金主”,更是入榜大户,也是屡屡的“标王”拥有者,财大气粗的白酒企业每每竞标所向披靡,成为广告不是神话的神话,好不风光,好不惬意,又何其威风凛凛,但是,如今却遭遇了广告竞标的寒冬,喜耶?忧耶?“白酒无一家入榜...
不知从何时起,我们来到了言必称“互联网思维”的时代,卖水果的时候建个微信群,是用互联网思维卖水果,卖化妆品的时候把图片发到朋友圈里,是用互联网思维卖衣服,卖包子的时候选址做个调查,叫大数据分析,是用互联网思维卖包子。在这科技紧密融入生活的年...
酒类理财产品因集金融投资、实物投资、收藏和消费等多种功能于一体,一跃成为另类理财产品新秀。近日,又有一家白酒企业,将高端白酒变身理财产品,许以高额回报,并可以提现货以及保底回购,因而受到投资者的关注。据介绍,该酒企推出的“金融资产包”共分5...
白酒集体缺席央视招标备受争议,对此,白酒营销专家王传才老师提出了自己的观点: 首先,本轮央视招标属于选择性招标,还有大量广告资源没有释放,白酒央视情结不会消失,白酒更多会通过线下广告资源配置实现央视广告覆盖。特别是像茅台、五粮液这样政商务消...
11月18日,央视2014年黄金资源广告招标会举行。历来标王频出的白酒业此次表现惨淡。相关机构数据显示,包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元,而在2013年央视广告招标中,白酒企业现场广告投入规模达到36.6亿元。在2012年央视广告招标中,白酒行业现场...
目前,从明星到专家,大家正在以不同的方式,把葡萄酒文化搞得无比矫揉造作。我们给葡萄酒加了太多太多的酸!酿酒时加酸,是因为葡萄的酸度不足。把葡萄酒文化弄得酸文假醋,又是因为什么?...
很多企业均抓住糖酒会这个机会发布和推广小瓶酒,企业对小瓶酒的重视程度也是有目共睹的,如郎酒集团将小贵宾郎作为重点产品来运作。在郎酒召开的新品发布会上,小贵宾郎就被摆放到最显眼的正对门口的位置,参观人员一进展厅看到的就是小贵宾郎,足见其“明星...
2012年12月8日,湖北稻花香集团与河北省成安县签订白酒项目投资协议,稻花香集团将投资3亿元在成安县兴建白酒项目,占地200亩,于2013年正式投产。 2013年8月5日,五粮液股份有限公司与河北省邯郸市政府等签署合作协议,五粮液投资2.55亿元建白酒生产基地。...
从商业模式上来说,工业时代卖产品就是卖东西。在移动互联网时代,产品的价值当然重要,但比产品价值更重要的,是社群的价值。产品可能是以成本价甚至免费的方式给消费者,但围绕这件产品会产生社群,回报会在社群中产生,社群价值重于产品价值。黄太吉煎饼的...
晚上吃完晚饭,公司附近有一家修电脑的,刚好前天我在这里买了一个键盘,于是我就把电脑的症状给伙计说了一下,伙计说,是系统该重做了,我说那你就跟着我重做一下系统呗,于是店里的伙计跟着我来到了办公室,开始重做系统,在等待的间隙,这个伙计突然对我说...
白酒行业的不惮前进,需要多方力量的推动。对于社会公器的媒体来说,这股力量应该做的是捍卫和守护最基本的“公平正义”,是认识和理解一个行业特有的专业属性。媒体有责任和使命,为一个行业鼓与呼,同时也将因之赢得尊严和荣誉。...
一段时间以来,不少酒厂纷纷盯上了大众酒。所谓大众酒,是指零售价格在150元以下的白酒,更准确地说,80元以下是大众酒的主流价格带。刚刚结束的武汉秋季糖酒会上,无论全国名酒还是地方品牌,均有此类产品示人。可以看出,企业对处于此价格带的产品期望值颇...
中国,是世界四大文明古国之一,更是酒的故乡,在中国文化源远流长的五千年长河中,酒文化一直占据了非常显赫的地位。酒作为客观物质的存在,却不仅仅是一种食物,酒在更多时候却融入了人们的精神生活,而酒文化更是精深玄妙。如何挖掘酒文化,用文化产生经济...
需求在本质上没有什么不同,它的策略与创意,其实没有任何变化,依然还是涉及到核心价值的提炼以及消费者利益点传递的设计。这个过去主要依靠电视、平面广告,今天可能多了很多新媒体,包括互动式的媒体。 ...
在众多果酒里,葡萄酒可谓独步天下、称王已久。葡萄酒的影响力,几乎达到人们忽略它是果酒,同时也忽略其他果酒的存在,俨然成为一个特殊的品类。 实际上,中国并没有用葡萄酿酒的传统,历史上出现过小批量、小范围的生产尝试,远未成规模成气候,并且制作工...
关于白酒“勾兑”的新闻,过一段就要热一次,从尘嚣直上,到愈演愈烈,每一次的风头都超过上一次。各路专家难免用专业知识一次次试图说服民众,广大酒企难免用一片诚意试图打动人心,但结果却是越描越黑。...