企业以盈利为目的，但这是否就意味着商业就是冰冷的?
当一家西北酒企将自身价值不局限于财报上的数字，而是对社会需求“即时响应”，这一问题的答案就已经显而易见。
7月19日，2025金徽酒正能量第十七期爱心助学工程启动仪式在金徽生态酿酒园隆重举行，向自甘肃、陕西、宁夏、内蒙古、青海、江苏、河南等七省区捐资1260万元，资助考取大学的困难家庭学子完成学业。这是金徽酒具有标志性的品牌公益活动，已坚持17年，彰显和弘扬了“金徽酒，正能量”的品牌精神。
在当天的启动仪式上，金徽酒党委书记、副总裁黄小东表示：百年大计，教育为本，关心教育事业发展、关注困难家庭学子，是金徽酒不忘的初心，是金徽人牢记的使命。今后，随着公司销售增长和效益提升，我们将不断扩大爱心助学的范围，让更多学子感受到正能量的温暖。
金徽为啥盯上“上学”这件事儿?
企业的温度往往就体现在是否多了一份儿对人的关怀。
每年盛夏的陇南，众多金徽人都开始忙碌起来，积极投身爱心助学活动的“第二份工作”。从摸底受助学子家庭情况、了解每一位受助学子的真实需求到核实受助学子名单、保障助学金及时下拨，再到呼吁更多人关注和投身爱心助学事业，金徽人坚持一年又一年接力并传递这份爱与承诺。可以说，金徽酒卖到哪里，爱心助学就做到哪里。
这场善举缘起何时?每一个金徽人又为何愿意全心全意地投身于此?
2008年汶川地震，陇南与汶川所在的阿坝接壤是重灾区，全市大部分学校都已受损，导致学生无法上课。当时离高考不到一个月，学生着急，家长更着急。面对此情此景，尽管当时的金徽酒才完成改制不久，正是艰难的时候，但还是在震后第3天把账上仅剩的100万元全给捐了，其后一周之内想尽办法又凑了100万元，7天连捐两次帮助学生复课，备战高考。
也就是在这一年，金徽酒正式将爱心助学这事儿，上升到公司的一项长期工程来做，将每年7月19日定为金徽酒公益日，并在酒厂专门举办公益助学启动仪式。启动仪式后的整个8月份，各分子公司、各办事处，都必须下沉到区县乡镇、深入到学校班级、具体到受助学子，将每一笔助学金手递手地交给受助学生，17年来从不取巧。
秉持着“再苦不能苦孩子、再穷不能穷教育”的践行准则，金徽酒从2009年至今，联合各地教育部门和学校，持续开展公益奖学金活动、助力教育事业发展，公益足迹已覆盖西北、华东、北方的180多个市县(区)，累计捐资超过1.5亿元，累计资助的学生超过30000名。
这份坚持背后，是所有金徽人认准的一个朴素道理：酒要用心酿，人得凭良心活。钱要赚，但赚了钱，得花在能让人心暖、让土地丰饶、让未来有光的地方。总结起来就是，金徽酒所坚守的“老老实实做人，认认真真做事”的企业精神和“践行好人文化，弘扬社会正气”的价值主张。
启动仪式现场播放了2025金徽酒正能量爱心助学主题宣传片《我们脚下的路》和《金徽人的第二份工作》，通过感人至深的镜头语言展现了金徽助学行动的温暖力量。
正如《我们脚下的路》宣传片所展示的那样，每个人的脚下都有一条路，而这些通往梦想的路各有各的崎岖和坚定。对金徽酒而言，无数个年轻人的路，也是金徽人的路，以公益初心，助力求学梦想，以正能量精神，激励年轻人走好人生的每一段路。金徽酒的爱心助学工程一直在路上。
金徽正能量根植于回报乡土的朴素情怀
一家企业的成功离不开它脚下的土地。
金徽酒扎根陇南“世界美酒特色产区·中国秦岭南麓白酒之乡”，其水源取自山涧清泉，粮食依托周边农户，员工多来自本地乡亲。金徽酒与这片土地、这群人，早已血脉相连，形成了休戚与共的命运共同体。
正因如此，金徽酒深刻意识到：企业生长在这片土地上，就像一棵树。树要长得高、长得壮，脚下的土地不能贫瘠。而公益行动正是滋养这片土地未来的关键之举。
在金徽酒的企业文化中，“正能量”是核心。这个词看起来很抽象，但金徽酒落地落得很实在：给顾客酿好酒是正能量、给员工好机制是正能量、给伙伴好生意是正能量、给股东好回报是正能量、给社会好贡献是正能量。其中，爱心助学就是金徽人认为最实在、最长远的“好贡献”。
这并非简单的慈善施与，而是对“正能量”的接续和弘扬。来自浙江大学的受助学生代表山怡涵表示，金徽酒给予的这份资助，是一粒关于“善”与“责任”的种子，让他们深刻领悟：真正的正能量，不仅在于成就自我，更在于有能力时去照亮他人。“今天，金徽酒正能量点亮了我们前行的灯;未来，当我们有能力时，也必将成为那束温暖的光，去照亮他人，在祖国需要的地方贡献我们的智慧与力量。”
伴随此次爱心助学启动仪式，金徽酒还发布了《金徽酒2024年ESG报告》，从社会责任章节，我们看到金徽酒将 “酿造生态酒 传递正能量”的企业使命转化为实实在在的行动，在公益助学之外，还在乡村振兴、灾害救助、困难帮扶等领域持续发力。例如，2024年金徽酒“乡村医生”项目向卓尼县捐赠27.8万元，向宝鸡市抗洪救灾捐赠100万元，举办陇酒创新发展人才培训班等，充分发挥白酒行业的产业帮扶优势，为推动区域经济繁荣和乡村振兴贡献企业力量。
金徽酒的公益实践，展现出了一种深远的商业智慧：向善与盈利并非对立，而是可以相互成就。在白酒行业竞争高度同质化的今天，金徽酒凭借“正能量”这一独特而温暖的价值主张，成功塑造了鲜明的品牌个性，至今已发展成为全省规模最大、品牌知名度最高、纳税最多的白酒企业，是西北地区最大的白酒上市公司。自2013年起至今，金徽酒坚持每年分红，累计分红超过12亿元，分红比例均超过当年净利润的30%，2024年高达64%，给股东和投资者好回报、高收益。
在商业价值与社会价值和谐统一的智慧中，新一阶段，金徽酒将通过“内生式增长+外延式发展”结合，“金徽+陇南春”双品牌驱动的方式，深入践行“布局全国、深耕西北、重点突破”发展规划，加快跨越式发展，为实现“跻身中国白酒十强，打造中国知名白酒品牌，建成中国大型白酒酿造基地”的战略目标努力奋进。
诚然，在信息透明的时代，企业的社会形象直接影响消费者选择。金徽酒十七年坚持助学，是其诚信、担当最有力的证明。这份持之以恒的善举，势必会在消费者心中建立深厚的信任感和品牌好感度。当消费者在琳琅满目的白酒产品中选择时，一个长期真心实意回馈社会的品牌，才会更容易赢得青睐。
