中国酒业的营销到底潜藏着怎样的神秘规律?从渠道为王到终端制胜再到后来的盘中盘模式，如果将这种企业推广资源的下沉看成是传统营销逐步演进的必然结果，那从B2B、C2C到B2C再到现在的F2C，是否也可以看成是互联网营销发展的自然规律呢? 过去十几年积累起的行...

为什么红酒专卖店已成为不少红酒加盟商首选的经营模式呢?是什么原因导致越来越多白酒经销商愿意将自己的店面转营为红酒专卖店呢?红酒专卖店和传统的商超渠道比较而言又有怎样的特点呢?其实只要我们了解红酒专卖店的六大关键要素，问题将迎刃而解! 1、红酒专...

终端为王、渠道为王类似这样的观点，早在十几年前就开始在企业界流行。作为笔者来讲，也未能免俗，在2001年后的最初几年中，我在《销售与市...

在中国，葡萄酒知名品牌很少，非知名品牌很多。非知名葡萄酒品牌在中国市场有几条路可走：通过团购网络(开直营店)直销;通过为数不多的大区域代理商分销;厂家直接运营终端，直接向终端供货。 事实证明，厂家针对团购客户直销和大区域代理商分销，最终难起量，...

随着白酒销售渠道的扁平化，过去的二批商纷纷升格为厂家总经销商。欢喜之余应当思考的是，你们是否有足够的管理水平和市场运作能力把市场做好。由于小区域经销商一般是小本生意起步，家族职员构成为主，经营管理水平较低，驾驭市场的能力不足，很可能在代理...

观点一：假酒贩子低价倾销，肯定长不了! 故事一：曾经有一个业务员问老板：市场上有一个小厂，价格很低，很难对付，怎么办? 老板反问道：既然这家厂这么厉害，为什么一直是家小厂，而我们却是大厂呢? 便宜到家的酒：438元，买一箱，送一箱，就是12瓶酒，平均...

营销人员在与顾客谈话过程中，要注意哪些说话技巧呢?我们说，沟通要有艺术，良好的口才可以助您事业成功，良性的沟通可以改变您的人生。所以，我们与顾客交流时，要注意管好自己的口，用好自己的嘴，要知道什么话应该说，什么话不应该讲。下面就向大家说说谈...

经济下行，消费疲软，越来越多的葡萄酒公司开始想各种方法降低成本，精简员工，压缩市场投入。不久前，一位葡萄酒商告诉我，他认识一位进口商，前几年行情好的时候，聘请了十多个业务员跑市场，现在全部裁掉了，老板一个人亲自跑，公司就剩一个文员兼发货员...

互联网E化是传统企业的一个增量工具，之所以叫互联网+和+互联网就是根据传统企业实际情况进行改造，不可盲目的跟进。利用弱化销售渠道，直接做消费者就会极端化。全员参与核心还是厂家直接掌控到经销商的命脉，如果经销商客大欺主，厂家可以直接利用数据平台...

公司启动线上业务大多出于两个原因，一是满足客户需要，二是构建企业信誉度，但是如果你希望让自己的线上业务获得成功，千万不要仅做这两件事。如今创业门槛变得越来越低，不少创业者认为构建线上业务并不难，但最后，有的高估了盈利水平，有的尝试为客户提...

深以往所有成功的深度分销，其实都是深度营销! 统一食品的刘新华先生曾经说过：渠道为王，其实成功离不开渠道力、产品力和传播力的合力。作为渠道为王、铺货为基的思路延伸，深度分销其实也离不开合力。 根据我们对以往十年深度分销的案例考察，基本可以断定...

1.商业环境的新变化 区域市场竞争激烈 白酒行业的快速发展,直接导致区域市场竞争的激烈性和复杂性剧增：一线名酒布局全国,二线名酒实施环省级板块扩张战略,众多区域品牌在实现根据地市场的绝对占有后, 开始对周边市场进行辐射，越来越多的区域市场,需要同时...

将日本酒打造成世界级的酒。金泽市的标签厂商近日开发出一款APP，将日本酒的标签用iPhone读取后可用英文显示酒精度数、建议饮用方法、制造商等信息。语言问题曾一度成为日本酒进军海外的障碍。这款软件可传达微妙的味感、即使是小的酿酒厂也可以走向世界。 A...

从梅洛的芬芳到赤霞珠的馥郁，近日，在静安地铁站的出口处悄然多了一排软木制成的精制酒柜。酒柜中，陈列着上百瓶葡萄酒，吸引着来往行人驻足。这是今年家乐福传统节日秋季葡萄酒节的开幕盛宴。 地铁站飘来的酒香 在酒柜灯光的衬托下，酒瓶中深深浅浅的紫红...

成败皆萧何 从营销的角度来说，冲突构成了消费者的需求。因为生活中总有不尽人意之处，消费者才需要各种各样的产品和解决方案。 市场不是一成不变的。除了竞争之外，消费者本身也无时无刻不在变化，消费者遇到的冲突也无时不刻不在变化。 当消费者的需求因环...

葡萄酒自身的特点，决定了女性消费者是葡萄酒的重要消费人群，这也是高酒精度数的白酒所不具备的优势。如何争取女性消费者，是葡萄酒商需要研究的课题。今天，葡萄酒经销商内参就给你提供两个实用可行的案例，以供参考借鉴。 案例一：线上评选，线下培训，立...