如何挖掘消费需求，让消费者了解产品进而促成动销，一直是酒业营销的核心内容。在这个充满竞争的传统行业，创新营销也被视为白酒品牌能够实现快速提升品牌形象和价值的捷径。 百度搜索大数据显示，00后90后是最关注国风文化的人群。听国潮音乐，看国潮综艺，...

对于小区域内的品牌引爆，一般需要通过垄断性的品牌资源投放，多层级、多渠道、多圈层的来实施，包括核心地段高价值广告资源投放，超级终端建设，关键意见领袖推广，以及道旗、道闸、公交车、高炮等辅助投放，配合着大陈列与核心终端捆绑，主题活动的市场搅...

自从七十年前第一届全国评酒大会在北京举办，我国逐渐诞生了一大批名酒，它们当中有的依旧是行业龙头，有的早已在市场上找不到踪影。面对新时代新挑战，这些老名酒是如何面对的，又是凭借什么稳居一线的呢? 01、老名酒七十年风和雨，几家欢喜几家愁 新中国成...

2021年已经圆满画上句号。回首2021年，中国白酒产业在疫情严峻的形势下，取得了稳中求进的良好业绩，其中徽酒板块更是风云激荡，酒食汇记者通过盘点徽酒2021，用一超多强、榜眼之争、馥香风暴、酱酒关键期、密集上新、稳步提价、消费升级、产业整合、直播赛...

中国酒是风味性饮品，是中国熟人社交的载体，也是中国传统民俗文化的体现，因此中国人喝酒，喝得既是产品品质，也是品牌与价格。不同的区域消费者对于中国酒有着自身的品质认知与品牌偏好，这一切都决定着中国白酒不同香型的发展趋势! 01、浓香型 浓香型白酒...

这两年来，在新的市场环境变化下，处在市场一线的酒商正在发生着新的变化，这些变化会对市场产生怎样的影响? 1、酒商面临的环境之变 风起于青萍之末，酒商的变化和调整都离不开环境的变化。从大社会环境看，对酒商影响最大的一次就是2003年的非典，面对突如...

酒业很多正在发生的事情，仿佛曾经出现在梦境之中。2021年末，前往青岛参加千熙酒业的家宴，分享见微知著 预见酱酒。会后又赶往相合酒库，与其创始团队做了深入的交流。前者是商业地产跨界而来，后者是家电行业跨界而来，欧阳脑海中再次浮现曾经提过的万业归...

在过去的2021年，随着全国性名酒品牌的加速发展、不断下沉、区域品牌高端化的持续深入，商业模式与销售模式不断迭代创新，中国白酒行业的竞争强度不断增强，竞争质量在不断提高。 从2021年前三季度19家上市白酒企业的营收数据来看，总营收达到2284.49亿元，...

关于市场运营，以前有位前辈曾经开玩笑道：做市场其实很简单，就是开发产品、找经销商，做陈列促销。早年间，大多数酒企的市场运营其实是按照这个思路来做的。在增量竞争时代，由于市场粗放式扩张，各种产品在市场上都能有所收货。发展是掩饰压制一切问题的...

最近两日，微博热榜一，各有一个事件让小编很不理解。一是三只松鼠的两年前的代言人因选用了一位眯着眼的女性被从审美吵到了乳化;另外一件则是今日凌晨5000人连夜排队上海迪士尼购买圣诞余量产品。 二者似乎没有什么关联，但二者却又有着一定的联系。除了在...

浓香型白酒作为中国白酒的核心品类与典型代表，在中国白酒产业发展的历程上起着举足轻重的推动作用，浓香作为十二大香型中的重要组成成员，品牌数量多、产地分布广、产量产出高，其凭借着独特的工艺，稀缺的品质，一直以来都受到广大消费者喜爱。在如今百家...

近年来，从上游的品牌分化到如今中游，甚至下游，分化日渐明显，尤其在疫情的影响下，分化在进一步加剧。作为酒类流通的关键参与方，酒商如何避免被分化淘汰，抓住发展的确定性? 1、酒商的三大分化 中泰证券首席经济学家李迅雷曾说过，中国经济发展到一定阶...

近期，茅台系列多款产品市场价大幅下滑，牛年生肖酒更是价格暴跌40%。作为酱酒行业的价值标杆，茅系产品的价格下跌在业内引起了不小的惶恐，不少人声称酱酒泡沫将破。再加上此前秋糖中酱酒招商遇冷，上市公司吉宏股份、众兴菌业染酱事件按下了暂停键，诸多利...

白酒目前是最值得投资的持续赚钱行业之一。不但是人民生活的刚需品，也是市场的快速消耗品。有相关数据表明：我国人均烈酒消耗量为4.5升，超过世界约3升的平均水平，人均年消费近1000元/人。加之疫情的到来，白酒行业诸多优势让其成为了不错的投资方向，但近...

2021年，白酒行业继续保持着快速发展的态势。2022年，白酒行业将呈现怎样的发展态势?有着什么样的发展特征?有哪些点值得关注? 近日，海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊根据对白酒行业的多年深入研究，在中信建投证券、国泰君安证券等机构分享了其...

12月7日，北京商报记者在微信鲁花会员商城注意到，鲁花酱香经典(黄)茅台镇核心产区53度酱香型白酒和鲁花酱香经典(白)两款酱酒产品，销量价格分别为5994元/箱和2994元/箱，并且只在鲁花会员商城售卖。目前在线下渠道和电商平台均未看到相关产品展出。 业内人...