当2013年中国政府终于对墨西哥龙舌兰酒打开国门之后，龙舌兰行业的发展达到了空前的高度。 同时，苏格兰威士忌和干邑在中国区的销量都因为中国政府的反腐行动而持续下降，在这样的环境之下，龙舌兰反而迎来了幸运的出头机会。 根据墨西哥农业秘书处(Mexicos...

生意意义上的内容不是一般意义上的内容，而是品牌内容和受众内容的结晶。 我观察到目前非电商或交易类品牌70%以上的数字化案例都是失败的，其中消费品这一比例可能更高;相当部分基于微博和微信的品牌社交推广均得不偿失，特别是前者。 当然，这不意味着微博...

这篇文章给谁看? 公司的内容守门人。如：公共关系或市场营销负责人。当然，如果CEO们看到了，能给予这些负责人一定的资源支持，是最理想的。 读完后，有什么收获? 把握2015年内容营销的方向与趋势。 2014年，企业里不少从事品牌公关、市场营销的同仁们，都有...

每年在感恩节的前几个星期都会有人问关于节日营销的秘诀。答案是这样的：感恩节才开始考虑你的社交、移动以及数字的节日营销活动已经太迟了。 节日营销或许看起来是一件无需耗费脑筋的事，因为节前消费是一个年度事件，但是如果你到最后一刻才开始说服消费者...

韩都衣舍创始人赵迎光明确说，以前内容制作与渠道推广的费用投入比是2：8，在互联网时代却要反过来，内容本身的价值以及投入要占到80%，传播则用20%的力量去做引爆。 新内容引爆的时代确实正在来临，这种端倪早已在电商圈出现，比如未来生活借势褚橙的内容营...

在西凤酒2014年全国经销商大会暨纪念巴拿马金奖100周年会议上，国花瓷实业公司董事长孙士淮接受了记者的采访，他在采访中流露出：国花瓷的快速发展得益于西凤酒这个强大品牌。 国花瓷西凤在最初的产品定位时，坚持走差异化路线。如华山论剑主打的是巅峰之道...

业务员拜访客户，最远的距离并不是从公司跑到客户这里的空间距离。现在交通非常发达，飞机、高铁、动车、汽车等，大大缩短了人与人的空间，但无形之中，人与人的心理距离却在扩大。 业务员只有走进客户的内心世界，客户才不会强烈设防，不会顽强抗拒业务员所...

奔富Penfolds，既是一个充满美好愿望的名字，也是一段充满传奇的澳洲葡萄酒发展史。她占据了澳大利亚二级葡萄酒市场的主导地位，并在澳州2011年销售额排名前100的葡萄酒中，顶级葛兰许葡萄酒以及一系列产自20世纪50、60年代的实验性葡萄酒共占了70个名次。...

1、熟人介绍：扩展你的客户数量 根据斯坦福研究中心曾经发表一份调查报告，结论指出:一个人赚的钱，12.5%来自知识，87.5%来自关系。而根据历年公司全民销售的数据调查显示,有98%的客户是由自己身边的朋友或熟人直接或者间接产生的，建立在原有的关系上，更有...

2012年，洋河全年营收172.78亿元，同比增长35.61%，实现净利润61.90亿元，同比增长53.93%;2013年，洋河实现营业收入150.20亿元，同比减少13.03%，实现净利润50.15亿元，同比减少18.51%。洋河在此轮酒业调整中表现出了相对的抗跌性，其营收规模与利润下滑幅度...

品牌的建立首先始于一个品牌愿景。你绝对需要一个清晰有力的描述来展现品牌的雄心壮志：希望让品牌在客户、员工和合作伙伴眼中代表什么?它将最终决定营销计划中的品牌建设元素，并将在很大程度上影响其他因素。 我的个人建议是：讨论有抱负的形象这一概念时...

在当今社会，营销对于品牌而言至关重要。无论是创业型企业，还是已经具有一定品牌影响力的成熟型企业，营销都是必不可少的一环。尽管技术以及互联网的发展让营销这件事变得可能性非常多，自媒体的发展也让媒体类型变得更多样化，企业可以不必像从前一样为了...

单纯的广告呈现似乎已经不足以表现酒文化的深厚意蕴，于是植入广告与影视直接结合的方式开始流行。而现在这种趋势又更进一步， 在植入广告的基础上，酒类企业开始深度介入影视剧编创的环节，将酒文化融入其中，从而使得剧集本身就含有酒文化推广的功用。 这...

营销人员每天绞尽脑汁希望自己的品牌能够受到大众欢迎。但很多时候品牌有点像明星不怕不受欢迎，就怕没争议性。想想苹果教父乔布斯，以及一直以来都以爷自居的范冰冰。适当的话题会给你的品牌带来关注度和生命力。因为现实是，喜欢和讨厌某个品牌的人必然都...

社会化营销进入到强关系时代。企业为了保证市场营销效率和效果的最佳表现，就必须要加强构建起以品牌为中心的强关系圈，以保证有效利用和运用这种强关系完成市场营销目标。进入大互联的新营销时代之后，笔者一直在关注和加强对于品牌市场营销环境的变化和发...

做了十几年酒，问你一个常识问题：你知道中国白酒是什么吗?别告诉我中国白酒是什么品牌+产品+价格+营销+如果这么想，我可以很负责任地告诉你：你绝对OUT了。中国白酒到底是什么?我悄悄地告诉你(不许跟别人说)：中国白酒就是一部四个主角的青春偶像剧(任性的...