6月5日，一条消息在酒业朋友圈刷屏——贵州习酒旗下知交酒正式官宣谢霆锋为品牌代言人。在宣传片中，谢霆锋以一句“朋友聚会就选知交酒，甜香入口，回味舒适，周五知交一下”，完成与品牌的首次公开对话。
这是继2025年确定“习酒+知交酒”双品牌战略后，习酒针对知交酒推出的又一重磅举措。
那么问题来了：知交酒为什么选择谢霆锋为品牌代言人?这背后究竟有何战略考量?同时，习酒的“知交路径”又有哪些值得行业借鉴之处?
知交酒×谢霆锋，“友趣”与“锋味”的完美碰撞
作为白酒行业“友趣生活，知交一下”品牌理念的提出者和践行者，知交酒自2022年创牌以来，便以高频次、高质量的跨界联动为抓手，在短短三年内成功构建起白酒社交新范式，成长为行业不容忽视的新锐酱酒品牌。
2023年底，知交酒携手崔健、朴树、二手玫瑰等知名音乐人开展《雪山知交音乐会》，视频号直播当日观看人次3600万+，微信生态曝光超12亿，让“友趣生活”的品牌认知迅速破圈。
此后的2024年，知交酒携手刀郎十年回归首唱，刷屏全网，实现5400万+人次在线观看。该事件持续登上多平台热搜榜，多条相关短视频成为播放量10万+的爆款，微信生态内曝光达18亿+。这场现象级的传播事件，在刷新白酒品牌娱乐营销领域声量纪录的同时，也深化了年轻一代对“朋友聚会就选知交酒”的消费认知。
时间来到2025年，知交酒更进一步，不仅解锁支付宝五福合作伙伴新身份，与全国人民共贺新年，还以行业赞助身份冠名《麻花特开心2》综艺节目，并加入小红书夜人节活动等。
从春节贺岁到综艺冠名，再到生活方式平台渗透，知交酒以高频、多元的触点实现了对目标人群的全链路覆盖，品牌热度与好感度持续攀升。数据显示，仅上述三项活动，传播总曝光就达到47亿次。
值得关注的是，在此期间，知交酒更是成为各个权威大赛上的“奖项收割机”。第二十届中国国际酒业博览会“青酌奖”(酒类新品)、白酒美学盛典“年度追光大奖，最具潜力产品奖”、第十届中国酒业金樽奖“年度新品”……这些大奖不仅是知交酒卓越品质力、产品力、品牌力的生动写照，更为习酒双品牌战略下的长期发展注入了坚实底气。
而此次知交酒选择谢霆锋出任品牌代言人，则是一场围绕品牌内核、目标人群、流量转化等多维度的精准匹配与系统思考。换句话说，知交酒牵手谢霆锋，是品牌具象化的精准落地。
首先，谢霆锋的多重人设与知交酒的品牌内核高度契合。
作为多栖知名艺人，谢霆锋既是舞台上光芒四射的歌手，也是荧幕中深入人心的演员，更是深耕美食领域、打造“锋味”IP的主厨。这种融合“专业”“有趣”“生活感”的多重身份，使谢霆锋成为知交酒“友趣生活”品牌主张的理想载体。
其次，谢霆锋粉丝圈与知交酒的目标客群高度重叠。
谢霆锋出道至今已有30年，拥有极其广泛的国民认知度与好感度，其粉丝群体更是横跨80后至00后。正如网上流传的一个段子所说：“80后说他是歌手，90后说他是演员，00后说他是厨师。”
对于知交酒来说，选择这样一位“跨代际符号”的明星作为代言人，一方面有利于借助其影响力进一步建立品牌认知，另一方面也能够通过其跨代际共鸣触达更广阔的潜在消费群体。而事实上，谢霆锋此前与百威、马爹利等酒水品牌合作的经典案例，早已从侧面印证了这一点。
“这次‘锋味’不是吃的，是喝的，更妙的是还能‘专治代沟’，可以让80后、90后、00后坐到一起，举杯畅聊，毫无违和感。”一位网友这样幽默地评论道。
此外，谢霆锋作为一位成功的实业经营者，也为双方未来的合作提供了广阔的想象空间。
作为“锋味”IP的共同创立者，谢霆锋不仅深度参与产品研发，还在品牌宣传与销售策略中发挥着关键作用。比如“锋味派”爆汁烤肠累计销售额达15亿元，连续三年稳居全国销量榜首。
正是这种从产品到市场的全链条实战经验，让谢霆锋在品牌建设、产品开发及渠道落地等维度具备不亚于职业经理人的商业敏感度。代入这个视角，知交酒与谢霆锋的合作，可能不止于传统的“代言”层面。未来，双方有可能在联名产品开发、综艺内容共创、餐饮终端深度融合等方面展开合作。
在佳酿网创始人、酒业观察家刘红增看来，知交酒选择谢霆锋为品牌代言人，是在前期流量积累、场景搭建与产品布局的基础上，正式迈入品牌人格化沉淀新阶段的一个重要标志。
“通过跨代际的明星代言可以将抽象的品牌理念具象成大众可感知的人物形象，这在进一步强化‘朋友聚会就选知交酒’消费认知的同时，也让知交酒的品牌形象更立体、更鲜活，更能打动目标客群。”刘红增如是说道。
白酒年轻化，习酒做对了什么?
在知交酒牵手谢霆锋之外，我们更应该看到，在一众白酒品牌纷纷喊出“年轻化”口号的当下，为什么习酒的年轻化能够有效推进，它的哪些经验值得行业借鉴?
回顾习酒年轻化之路，确切说是知交酒的发展路径，至少有三个方面的成功经验为行业提供了参考。
一方面，习酒的双品牌战略以“存量+增量”为核心逻辑。
相比绝大部分酒企的双品牌布局聚焦固有消费群体，习酒的“习酒+知交酒”双品牌战略，本质上是“存量+增量”的战略重组。主品牌习酒持续深耕酱酒赛道，坚守君子品格的品牌哲学;知交酒品牌则聚焦“友趣生活”的定位，锚定年轻一代消费需求。
实际上，正是这种差异化的品牌矩阵，让习酒得以精准切割市场，进而形成弹性增长模式。究其根源，这种“双线并进”的经营策略，既有利于降低“All in年轻化”带来的潜在激进风险，也可以更好地驱动企业稳健前行。
这一模式的发展韧性，在相关数据中得到了印证。据贵州习酒在2026年全国经销商大会公布的数据显示，2025年，习酒全年销售额约190亿元，1-11月提货量同比增长0.73%，预计全年持平。另外，今年春节期间，习酒同样延续了良好发展态势，动销、开瓶两旺，市场反应良好。
另一方面，知交酒构建了触达精准的产品矩阵。
综合来看，与其他酒企按照价格带划分产品不同，知交酒的产品矩阵更多的是围绕消费场景进行构建。其中，知交酒(知交四季)专为逐潮尝新的新青年打造，知交酒(遇知交)服务极简归真青年，知交酒(念知交)的消费对象则针对摩登都市青年等。
另外，将“四季流转 福禄相伴”融入产品理念的知交四季小酒(祝福)，适配节日送礼、庆祝时刻等轻量祝福场景;而将诗词文化与四季流转融入产品设计的知交四季小酒(诗词)，则为好友欢聚、调酒自饮提供了新选择等。
5月28日，涂鸦四季、自在微醺知交小酒(YOUNG态度)盲盒也正式上线。该产品为知交酒与涂鸦狂人的跨界联名产品，主打青年潮流文化与微醺场景的深度融合。无疑，本身自带惊喜感和社交属性的盲盒小酒，既可以吸引更多年轻消费者尝鲜，又能够进一步强化知交酒“友趣生活”的品牌主张。
客观来说，通过这一产品矩阵，知交酒精准覆盖了年轻人从日常自饮、好友小聚到节日庆祝的全场景饮酒需求。用习酒的话来说就是：“年轻消费者正成为消费主力，饮酒方式从‘悦人’转向‘悦己’，场景与消费观念均发生深刻转变。公司推出的知交系列产品是主动向年轻人靠拢，让白酒成为年轻人情感交流的载体，真正参与到年轻人美好的生活当中。”
此外，知交酒精准切入年轻人的生活场景。
2025年10月28日举行的首届赤水河论坛上，习酒集团董事长汪地强曾表示，当下快节奏的工作生活，酒不仅是社交媒介，更应成为生活调节剂、情绪舒缓剂、情感交融剂。习酒站位消费者立场，深刻洞察健康、优质、自在、享受的消费诉求，定位于“卖酒向卖生活方式转变”，将“美酒美生活”转化为消费者可感知的消费体验，推动产品创新、沟通创新和场景创新。
这一理念在知交酒的实践中得到了充分体现。从联动刀郎演唱会到冠名综艺节目，从加入小红书夜人节活动到多元产品融入年轻人日常生活，从将“周五知交一下”落地为贯穿全年的终端主题活动到以固定节点节奏培育消费者的聚会仪式感，再到如今牵手谢霆锋，可以说知交酒每一次营销破圈动作，都将“友趣生活，知交一下”的品牌理念融入了年轻人的社交语境与生活场景。
换言之，知交酒将品牌理念和消费需求深度绑定的经营思路，打破了白酒与年轻人之间的隔阂，让品牌从一个高高在上的商业符号，转变为呼应年轻人情绪、陪伴年轻人社交的生活伙伴。这正是很多喊着年轻化却始终无法落地的白酒品牌所欠缺的一课。
对于习酒而言，依托知交酒这个载体，企业正在完成一个更根本的价值跃迁：用年轻人愿意聆听的语言去沟通，用年轻人愿意参与的方式去互动，用年轻人愿意买单的逻辑去交付，从而重构着白酒与新一代消费者之间的关系。归根到底，白酒与年轻一代之间，差的从来不是一杯酒的距离，而是一场真诚对话的方式。
正如习酒方面所言：“公司将继续以双品牌战略为支点，在传承与创新之间寻找最佳平衡点。既坚守君品文化的根脉，同时以更开放的姿态拥抱新一代消费者，让传统酱酒在微醺时代焕发新的生命力。”
