细分市场有利有弊，并不是目标消费群体越精准越好，目标受众需要保证一定的规模来支撑产品销量。太小众的市场定位等于是一开始就把产品的销路给堵死了。产品的细分市场定位其实是通过抓住精准的目标消费群体来获取竞争优势的一种做法。文中的牛奶酒是具有创造...

尊尼获加今年的传播主题是致敬变革者，并且让小龙哥起死回生，以变革精神大使的身份重新走进国人的视野，这也算是开辟了一个认识李小龙和了解尊尼获加的新视角。关于致敬变革者的传播主题和小龙哥，我们稍后再来探讨，这里先分享一条尊尼获加的微博。 先赏析...

内容营销的六原则：原创、关注细节、有针对性、数据说话、观点全面以及更加强大的野心。一篇好的内容不只是要打造文章的内在核心价值，还应该考虑到其传播性——包括传播的精准性和对传播方式方式的考虑。甚至有的时候，通过内容影响你的受众，其目的不在于为...

在短短不到20天时间，以区区167万的投放，6个小时实现7.66亿的申购，成功的关键在于将互联网的传播路径发挥到极致。...

2013年酒类电商线上交易额将达到60亿元，这一预估数值只占白酒行业营收的百分之一多一点。销量决定地位，现在说电商是一个阳关道还为时过早。 电商渠道对于茅台来说算是锦上添花，对于中小企业来说却并非救命稻草。如果不能在电商运营团队方面取得竞争优势的...

摆在卖萌小酒面前的一个难题是如何摆脱越来越多的模仿者所带来的竞争。卖萌小酒年轻化的独特定位是保证其差异化生存的条件。白酒行业的时尚化风潮才刚刚兴起，难免会有大量的跟随者来分一杯羹。不过这对酒行业来说却是一件好事。单一品牌难以担负起年轻群体消...

虽然白酒时尚化路线还处于探索期，年轻消费群体市场还有待培育。但佳酿网小编认为白酒的时尚化路线思维不能太局限。如果时尚只是面向年轻人的时尚，那么无论运作模式多么成熟都难以成为主流品牌。时尚白酒也不应该只是一个品牌概念，而应该打造成白酒印象，成...

婚宴市场对于白酒经销商来说并不是一个新渠道，作为中国传统的礼节宴席，婚宴有其不可替代性。而在婚宴市场，白酒又不可或缺。面对充满商机和潜力的婚宴市场的“大蛋糕”，白酒经销商该如何运作呢?...

白酒行业高端遇冷之后，酒企不得不从其他方向求破局。其中一个被热议的方向就是白酒年轻化。年轻消费群体市场的开发，不但关系着年轻化白酒的命运，还决定着白酒行业的未来。今天笔者就白酒年轻化之路该怎么走这一问题提出一点粗浅的个人见解。 品牌名称的年...

“试”营销其实算是体验营销的一种，筛选有影响力的目标人群进行产品体验，然后通过这些人进行口碑传播，扩大产品或服务的知名度。不过文中的案例，理发店在选择体验人群的时候耍了一点小聪明。其实大多数商家都难以形成自己的核心竞争力，那么在“试”营销的...

如果把销售终端也当作一个宣传媒介的话，这个媒介无疑是最精准有效的。来到销售终端的大多是对产品有兴趣、有一定购买意向的人群，产品信息的传达更加直观高效。品牌形象店的意义也正在于此。但是终端媒体化不能只是满足于形象展示——它不但是一个真实的“3D...

网络营销兴起以来，有些品牌通过微营销做得风生水起，真正实现了低投入高传播，并因此掀起一股微营销的热潮。再加上营销机构的推波助澜，很多企业都把微营销当做破局良药。但现实情况是，利用微博、微信一飞冲天的品牌毕竟还是屈指可数的，对更多的品牌来说，...

黄酒不缺文化，根据考古发掘，我们的祖先早在殷商武丁时期就掌握了微生物“霉菌”生物繁殖的规律，已能使用谷物制成曲药，发酵酿造黄酒。黄酒不缺营养，黄酒以大米、黍米为原料，一般酒精含量为14%—20%，属于低度酿造酒。黄酒含有丰富的营养，含有21种氨基酸...

口感差、没营养、不健康，这三种条件加在任何一种食品上，对这个行业的打击都必定是毁灭性的。但偏偏白酒行业这三个特点兼而有之，却依然生存的很好。究其原因，无外乎是强大的传统文化和饮食习惯维系着白酒的持续消费。喝白酒喝的是一种情绪，一种氛围，甚至...

大众宴席市场消费具有时机性。传统的营销方式可能会造成营销资源的巨大浪费。这要求厂家在进行营销活动的时候要力求精准有效，把握好时间点，善于利用相关影响力人物和机构来进行有针对性的营销活动。...

白酒的旺季销售各个厂家和品牌都指望这个时候能够有个好收成，所使用的招数也是怪招叠出，无所不用其极。只是旺季的脚步也很快，能否抓住有利时机达成我们的目标则要检验一个厂家或品牌的基本功到底练得怎么样了。 所谓旺季是相对于 淡季而言的，是指目标消...