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白酒时尚化 千里之行刚积跬步

2013-09-01 11:02  酒类媒体 佳酿网 字号:【】【】【】   参与评论

佳酿网导读】虽然白酒时尚化路线还处于探索期,年轻消费群体市场还有待培育。但佳酿网小编认为白酒的时尚化路线思维不能太局限。如果时尚只是面向年轻人的时尚,那么无论运作模式多么成熟都难以成为主流品牌。时尚白酒也不应该只是一个品牌概念,而应该打造成白酒印象,成为白酒的一个固定标签,彰显一种优雅高尚的生活诉求。流行的时尚未免太过狭隘,品味的时尚才是品牌大成之选。

白酒行业营销专家称,80后、90后终将成为白酒消费的主力人群,这个回归过程将是一个巨大的时间空缺,白酒企业当然不会无视,研发时尚产品发力年轻消费市场已是行业趋势,问题是,如何真正赢得消费者青睐。

业内相关人士认为,白酒年轻化既不是简单机械地模仿洋酒,也不是仅仅靠度数、口感或饮用方式等某一个方面的调整变化就能一蹴而就,其关键在于将白酒的品牌形象、情感定位与80后、90后年轻一代的消费者联系起来,适度在产品包装、渠道推广、终端消费方面做一些形式创新。

白酒时尚化

专家建议,行业低迷之际,面对潜力巨大的年轻消费市场,白酒企业需花心思从思想意识、价值观、行为方式等方面,对年轻人进行深度解读,知道80后、90后的消费需求,才能让销售渠道、营销手段、产品形象等十分对路。

然而,值得注意的是,白酒年轻化的时尚表现不仅仅是采用流行词汇作为产品名称那么简单,如果忽视文化就只能变成一种消费符号,白酒年轻化还应立足自己的品牌基因,包括历史文化、地域文化、人文文化,以白酒博大精深的历史文化来感化年轻人的思维,才能提高时尚立意与品牌文化的高度匹配性。(葡萄酒)
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本文关键词:年轻消费群体白酒时尚化 来源:郑州日报
(责任编辑:郭运伟)
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