电影营销不只是植入产品LOGO就万事大吉了，品牌想搭电影的顺风车，光凭电影院里闪那几秒几乎完全起不到作用。不经过事前和事后的一系列宣传，消费者可能直接过滤掉电影中出现的品牌信息。电影上映需要通过宣传获得高票房收益，而企业也希望借助电影的热映起到...

网络营销最让人头疼的还是效果难以评估。微信、微博、微电影这些新鲜的营销载体最近火的不行，可是这个点击量多少、那个转发数多少......风风火火折腾了一圈，效果如何?不清楚。这也是传统媒体难以接受网络营销的原因之一。传统媒体的传播价值虽然在逐渐被稀...

史玉柱做产品、做营销的成功秘诀其实只有一个，那就是研究消费者的真实需求。他把消费者研究透了。这一点从脑白金的广告上就可以看出端倪。广告人不屑，营销人看不上，都不是问题。他知道消费者要的就是面子和知名度。你们爱怎么骂怎么骂，销量上去了就是成功...

大数据显然不是用来做简单的市场调查的。大数据的应用应该是利用以往的海量信息来分析消费者的真实需求，指导新产品的开发，而非开发出新产品再来进行市场调研。大数据是不断被丰富并随时影响营销决策的参考信息。当企业把消费者行为收集起来形成一个海量的信...

大众消费是一个很宽泛的概念。广义上讲，除了政务性消费和商务性消费之外都可以归类为大众消费。由于各地经济发展水平不同，人民收入水平不同，消费观念不同等因素影响，面向大众消费的白酒并没有一个明确的价格区间。百元酒在某些区域有市场，在某些区域就可...

脱离了品牌、服务、装修、促销活动这些因素，专卖店靠“卖人”能够实现盈利吗?说到底营业员的销售技巧只是提高销量的方式之一，而不是决定因素。基本问题解决不好，靠营业员忽悠就是一种本末倒置的做法。 ...

文中讲了影响婚宴酒市场的四个因素。对于其中的价格因素佳酿网小编并不认同。婚宴酒消费具有面子消费的特点，要求产品有一定的档次。因此并非价格越低越有市场竞争力，主要是要与消费者的实际购买力相契合。针对婚宴市场的消费特点来制定营销策略才能做到无往...

地产酒除了具有人脉资源优势、渠道优势、政策扶持等外在优势之外，最独特的优势还得是目标消费者对故乡的情感。把这种故乡情跟品牌文化进行有效的嫁接，打好情感牌是地产酒的立足之本。...

高端白酒市场遇冷，团购阻力加大，但是这并不代表着名酒企在主产品运作方面花费的人力、物力会减少。相反，为了维持销量，名酒企需要花费更多精力去进行主产品的运作。一方面是心有余而力不足，一方面要与区域强势品牌的进行正面交锋，这就意味着名酒企的中低...

虽然在信息化社会，我们时时刻刻都在被后台程序窥探着隐私，但是当看到对方通过获取私人数据的方式进行目标消费群体筛选，把推销信息再放到你眼前时，还是会感觉到不爽。这就是精准营销所遇到的尴尬，他时时刻刻在提醒着我们：这是一个毫无隐私可言的时代。精...

7月15日-16日，2013年郎酒集团半年销售工作会在成都望江宾馆举行。集团公司总经理刘毅、股份公司董事长蒋先玉、股份公司兼销售公司总经理付饶分别在会上发表重要讲话。 会议对白酒行业形势进行分析，对上半年工作回顾及下半年工作部署做出明确指示。集团、股...

作为一个毫无餐饮行业经验的外行，雕爷牛腩开业仅两个月就实现了所在商场餐厅单位平效第一名。而且，仅凭两家店，雕爷牛腩就已获投资6000万元，风投给出的估值高达4亿元。是什么原因让一个餐饮业的外行能在征服用户口味的同时，也征服了VC挑剔的眼光?...

传统行业总有传统的打法!“历史文化”基于中国酒业仿佛是品牌必修课，品牌历史不追溯到几百上千年以前，都不好意思抬头见人。然而，江小白高喊了一声“青春小酒”，横空出世，特立独行，扮演着颠覆者的角色。这其中，究竟有着怎样疯狂的商业逻辑?...

佳酿网小编认为酒类连锁举步维艰的根本原因不在于是否重视了零售客户。酒类连锁产品种类单一，实体店的辐射范围也相当有限，因此零售业务难以成为连锁店的主要赢利点。另一方面，面向大众消费的中端白酒利润空间小，而利润可观的高端白酒又难以上量，因此团购...

酒企纷纷瞄准了婚宴市场，其实反映的是行业内竞争激烈程度进一步增加。由于婚宴消费的特殊性，婚宴市场需求总体是固定的，很难通过销售策略刺激市场扩容。因此开拓婚宴市场是一场争夺市场份额的战争，是你死我活的竞争，而非把蛋糕做大。这里边有人受益就有人...

电商会在价格上对传统渠道有所冲击，这是毋庸置疑的。不过总体看来积极意义大于消极影响。对于酒企来说，何时触网，如何触网都是值得斟酌的事。但对于中小经销商这样的担忧便不复存在。电商只是经销商增加销量的一个工具。虽然可能会对其他传统销售终端有所影...