2014还没过完，已经有酒商开始焦虑明天。2015，酒商赚钱会容易还是会更难?要回答这个问题，其实也不难。了解清楚盈利模式，并找到适合自己公司的盈利模式，一切就会变得简单。 赢利模式，说白了就是企业赚钱的方法，而且是一种有规律的方法。它不是东一榔头...

创建有效的公关和营销计划是促使组织机构得以成功的基石。不幸的是，有时候营销和公关所需的费用极其昂贵，尤其是在你采用精益运营方式和刚刚起步的时候。值得庆幸的是，在这里我将会分享一些大家都能承受得起的公关及营销建议和技巧，它们可以为你的小型企...

在过去十年里，营销环境发生了巨变，营销人和消费者都变得精明，成为技术专家，也都懂好声誉的影响力。 技术改变了消费者参与的价值方程式。权力也从卖方转向了买方，专注于赢得消费者心智的品牌模式也成为过去式。技术加创新正在改变几乎每一个行业零售业、...

不管你认可与否，社群关系将越来越成为营销的新阵地。 一个搞脱口秀(一档名为《罗辑思维》的栏目)的歪嘴胖子，利用微信公众平台，在短短的13天内发动了一场270万人参与的购买活动，不仅实现了40380盒的销量，对投资人也按时兑现了当初20%的收益承诺。更有意...

数字技术已经改变了品牌营销的本质。但是，只有品牌理念才能解决传统品牌建设举措与因技术和广泛的消费者增权而释放的机遇之间存在的紧张态势。 企业在不断变化。技术变革让我们变得茫然无措。传统已被颠覆，数字化世界只有变量，没有常量。搜索引擎和电子商...

最近很多人说邮件营销已经不行了，都去干微信营销了，我看未必。 除了QQ在线或离线发送之外，邮件目前依然是上网收发文件资料的首...

刷完之后赶紧拍照，最后回到写字楼里制作传播物料，而那面刚刚刷过的墙，就已经完成了它的使命。 营销，是一门难以量化的工作，即使有着ROI作为考核工具，却拘泥于立竿见影的效果回报，过于片面和偏颇，评估一次营销的成败，最终都体现在汇报材料上。 也就是...

2014年11月22日，丰谷举办了一场名为让有情更有情 -- 丰谷新酒体品鉴会的活动，应邀参加的近30人均为丰谷自媒体丰谷酒友会的成员。令人惊叹的是，这场小型品鉴会微直播的阅读量4小时内轻松破2.4万，这对于一个总粉不足5000人的社群来说，并不容易。窥一斑而...

2013年8月毛铺苦荞酒上市的时候，白酒行业正陷入深度调整的恐慌中，调整至今，白酒行业除茅台、牛栏山等极少数依然保持增长为，绝大部分企业业绩和利润均出现不同程度下滑，当年推出新品成功的更是寥寥无几。毛铺苦荞酒却是个例外。 在2013-2014年经营年度中...

势能无所不在。一句话，一个词，一个事件，一个物品，一个自然现象，都具备势能。如果你懂得观察它，你就能找到势能。找势，借势，运用纯熟后是信手拈来的事情。 那么，借势到底怎么借? 第一步：研究对象的势能特点 大家读书时都学过一些非常基础的辩证思想...

俗话说船大难掉头，作为白酒行业航空母舰级的五粮液却在艰难地推动着自身的变革。 早在2103年初，五粮液便在发展观念、增长模式、营销体制、产品技术等方面进行变革，以适应市场和消费者需求等变化。今年，五粮液又开始了大刀阔斧的改革，无论是走出去合资控...

营销主管们指出，他们的公司每年在营销分析上花费7.1%的营销预算，并计划在未来3年内将这一比例提升到12.3%。如此级别的营销花费，可能标志着期待已久的营销信息革命时代的到来这一概念在25年前就被Bob Blattberg、Rashi Glazer和John Little等人提出。然而...

说到互联网，总有一批人认为，简单的做一款产品，圈到一批用户，然后开始收钱便盈利了。又或是有了一个新的交流平台，又用上平台营销这个金光闪闪的大字下，开始各种营销，微营销便是其中之一吧。 目前，微博，已经迎来四岁的生日，近期，也不断听到众人唱衰...

今天我们所说的品牌营销(Branding)理论和实践体系，是在20世纪中期在西方成熟市场国家发展出来的。其产生得益于大众市...

英国社会化视频营销机构 Unruly 盘点了2014年病毒广告 20 强，并总结了 2014 年社会化视频的 9 个发展趋势： 1. 品牌热衷于程序化视频 程序化购买，是指通过数字平台，工具代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。根据 eMarketer 的最新报告，在程序化购...

节日永远是一年中最特别的时候，它突出了3F元素---家庭(family)、食物(food)以及争夺(fighting)。我所说的争夺并不是指谁是最后拿到鼓槌的人或者《小鬼当家》是否比《圣诞故事》更精彩。我所指的是各商家、品牌在这一年中最繁忙的时候对消费者注意力的争夺。...