当各类新兴媒体层出不穷，共同催生了全媒体融合的传播环境之时，越来越多的问题也摆在了广告主面前，传统媒体的广告是否还物有所值?是否精准营销会更需要分众化的媒体?是否只有新媒体才能够实现有效触达?传统媒体是否无法切实地拉动销售?未来，广告投放又该...

市场这只看不见的手的确不是万能的。仅仅是现代网络技术和自由职业者组成的经济模式，不是世界的全部。也没有一个组织能够依靠自由市场就能解决所有问题。市场并不比管理这只看得见的手高明多少。 不妨来回顾一下发生在NBA身上的事情。1999年，NBA的总电视观...

先说一下广告，广告史中，最早的广告是强烈的信息不对称的直接解决方案，古时有行商坐贾的说法，行商就是武大郎卖炊饼，本来人们看不到炊饼摊，自然也就不会买的，但由于他吆喝这两嗓子，声音传出去了，生意就来了。小时候还偶有见到的货郎鼓，就是挑着担靠...

世界上根本没有所谓的事实可言。人们所认为的事实，不过都是他们自己的感知罢了。世界上也不存在所谓更好的产品，有的不过是消费者对某个产品更好的感知，也就是消费者所认为的对的事实。 在营销领域一直存在两大学派产品学派与品牌学派，这两大学派之间的斗...

买车要交定金，买房要先登记，甚至买部iphone都要排长龙，限量版、秒杀等现象更是常有。在物质丰富的今天，为什么还存在供不应求的现象呢? 这可能是饥饿营销所致。 现在消费者面对着比以往更多的选择，几乎已经到了没活动不上街、没优惠不购物的地步。商家的...

PR News 和 PR Newswire 最近的一项联合调查发现，公关、营销和广告的确有融合的趋势。不过，我们应该深入探讨这个发现，而不是简单地下结论。 融合说起来简单，做起来则路漫漫其修远。大家仍然有很多工作要做，以确保这三个方面的部门、服务商和从业人员能...

大品牌业务员一进门，经销商劈头盖脸就是一顿抱怨：做你们品牌跟做苦力一样，一车货比不上人家一箱货赚钱。人家就看见我每天一车车往外送货，说我生意做得大，谁知道每天这么多人、这么多车，人吃马喂，做你们的产品连油钱都挣不出来! 小品牌业务员一进门，...

当前酒行业是一个不缺产品的时代，甚至可以说是一个产品泛滥的时代，经销商在如何选产品的时候往往茫然，实际上笔者更多建议经销商要慎重选择产品，尤其是要从选择合作伙伴开始，这样才能奠定更好的合作基...

在这个一边叫嚣着广告已死、公关无用，一边又膜拜着互联网思维、原生广告等新创词汇的时代，在这个数字营销、社交媒体营销甚嚣尘上的时代，作为品牌营销掌舵者的我们，每一天为所服务的品牌精心策划着传播策略、创意形式，忙碌在各项会议之间，但你可曾静下...

长期以来，微博上的名人微博一直是一块漂亮却有毒的蛋糕。数目庞大、粘性极佳的明星粉丝群体是如此地让人眼馋，但又十分敏感且不好控制，这让广告商在名人微博上屡试屡败无论是多活跃的明星帐号，多隐秘的推广策划，总会被聪明的粉丝辨认出来，不是被冷落无...

2014年，中国白酒企业继续深陷调整期，对于在2012年、2013年因汪俊林事件及库存压力过大而更加困难的郎酒在2014年必然并不轻松。年关将至，这个被业内所瞩目的优秀企业其酒商发展状况怎样?最后80天又将做出怎样的部署呢?微酒今天独家放送。 销售老总明确发展...

当独特定位中包括了战略决策的时候，也就可能生出可持续的力量。 在战略上面，决策就像岔路，选了一条路，就不可能再选另外一条路。如果你同时选择两条道路，别人也会这么做。你的差异化道路需要积累实力建成城堡，同时需要一条难以逾越的壕沟。 但是制定战...

微信分销的6大难题及应对 1. 越来越多的新品牌，让信任成本也越来越高 微商越来越多，尤其是女性化妆品、农产品以及奶粉、尿不湿等孕婴童产品。如此这般，便导致朋友圈像超市、大卖场一样，什么都有，有些产品看起来很假。不少人为了卖产品，就去群发商品信...

大数据运用：在国内已成常态 据东楼所知，大数据概念在国内火爆并被各大互联网公司予以重视应该是在2012年之后，当时一本《大数据时代》作为大数据概念在国内启蒙读物并备受推崇，书中提到的一个谷歌通过大数据预测流感的案例，也让很多人第一次认识到互联网...

中国白酒黄金十年的快速发展，许多品牌的成功既是因为他们抓住了某个阶段品牌运作的规律而成功，同时也是因为机会的存在成就了企业的快速发展。但，当机会消失或者不小心延伸到机会薄弱带，企业顿时进入一种焦灼状态或者发展停滞状态，这其中究竟存在着什么...

中国白酒行业仍旧继续在复苏中潜行，但在基调上又表现出一定程度的动荡。凡是掌握了动荡规律的白酒企业将浴火重生;凡是随波逐流、不思进取的白酒企业将有可能万劫不复。因此，中国白酒企业更加看重营销，在方向上表现出了更为高效、迅速的多元化营销。 分层...