这是失望之冬，亦是希望之春。关键在于十六个字：认清形势，先人一步，精准切入，转型到位。 30年前看《双城记》的时候，记得狄更斯叔叔有一句话：这是最好的时代，也是最坏的时代。当时对这句矛盾的话确实不太懂，而用来形容今天的中国商业社会，确实是再合...

曾服务过一家企业，提案时，甲方们对策略部分毫不所动，颇有些摇摇欲睡之势，但一讲到媒体资源便纷纷来了精神。这个说XX网站你们有没有关系，那个问XX网能不能上头条，然后就是讲新闻、论坛、微博、微信、SEO等等统统要做，要让我们的信息铺天盖地。 于是我...

你要将信息发布视为你的权利，而不是权力。广义地说，要将营销视为一次能够让你帮助别人的机会，而不是令你得以打扰别人的借口。 我的朋友Eileen曾经养过一只名叫Nimbus的灰色条纹的猫。这只猫最大的爱好是在后院的树林里玩捕猎游戏，然后将战利品放在房子的...

我们访谈过的高管中，无论身处银行、零售还是其他行业，很多人仍在苦恼如何为客户设计完美的跨渠道体验，即如何利用数字化高效地、无缝地提供给客户真正需要的、合时宜的产品或服务信息。 当然这种追求完美的营销不会徒劳：未来5年左右，人们将有望看到消费...

最近的一些营销趋势，为了“吸引”顾客无所不用其极，没有传达价值甚至伤害了顾客，背离了营销的本质。如今，我们并不缺好创意，缺的是在渐行渐远之后，我们还能否记得当初的起点。下面3个案例，就让我们来好好反思。...

导读：在酒类营销中，弱势品牌一般是区域性老品牌由于体制问题，造成品牌频临死亡，或者已经在市场消失多年，后来改制成功，重新走向市...

组织机构不是热词，但是,一个组织机构应该是什么样子?的简单问题，就会衍生出很多混乱的热词。 很多大公司都曾经有过不止一次的重大重组、重建和调整。这些变革之所以引起混乱且具有破坏性，就是因为它们好像马上要来一个截然不同的转型。一方面，主潮流与那...

幽默是杀伤性武器 强大的产品力需要借助优秀的营销推广，才能赢得市场胜利。掌握目标消费群的关注点和心理特征，以幽默博取消费者一乐的同时，将品牌内涵和产品特性传递给他们，往往能事半功倍，效率要远远高于常规的广告诉求和表达方式。 自从有了双11的概...

一家拥有伟大产品的公司，自然希望消费者能将其产品视为最佳选择。因此，营销团队开展广告攻势时，会向用户展示产品在特性、价格上何以优于竞争对手，并且会以巨大的销售额证明自己的说法。然而，此类公司非但没有凭此大获成功，反而招致很多抱怨，并遭遇大...

小学数学题：三个进水管、两个排水管，什么时候满溢?消费者愿意买是排水，消费者买得到是进水。进水管太多、太急，水患已生。请电商、连锁商、零售商、平台商，放慢脚步，让消费者跟上来。 丢掉网销、APP销、直销、团购的幻想，前置性投入依然是致胜关键。...

导读： 在山西市场，买断产品汾酒一坛香2013 年度实现了1.3 亿元的销售额，其中超过5000万元的业绩来自县级餐饮渠道。那么，汾酒一坛香是如何运作县级餐饮渠道，实现50%以上销售占比的? 产品：聚焦低端单品 汾酒一坛香品牌运营总经理王建军认为，中低端白酒...

战略就是追求差异化。但是近年来，有人认为技术变革迅速，市场环境复杂，所以用差异化保持竞争优势的观点过时了。有点道理，也仅仅是有点道理而已。 英特尔总裁名言只有偏执狂才能够生存，如今更有现实意义。包括很多稳定成熟的行业，比如银行业、电信业，都...

每天回家路上，我都会接到各种各样的传单。什么吃的、喝的、健身的、美容的、学英语的，五花八门。不得不说，有些传单真是惨不忍睹。于是，想写写：怎么用社会化营销的思维，提高街头传单转化率? 可能你会说：现在都什么时代了，这种原始、低级的宣传手段，...

互联网品牌战略在传统实体店品牌的理论和实践的基础上，确实存在着自身的特点。只要抓住这些特征，在互联网上就能实现品牌战略的跨跃。 网上购物逐越来越成为消费者购物的首要选择，这也使得更多的企业把品牌策划和推广放在了互联网上。那么究竟在网上购物环...

成功的品牌，就是做别人眼里成功的事情。借势，就是借一切有利于自己定位的认知，前提是自我定位清晰。那么做品牌应该怎样给自己借势呢? 1、势能在哪里? 找到有势能的人、名称、环境、甚至是一句话、一个观念、一个场所等。说得简单点，就是一切对你自己的定...

随着O2O实践不断深入，以及与不同实践者的深入交流，浩子越发觉得：O2O实践要有自我清零的意识和勇气。移动互联浪潮毫无疑问地席卷而来，但是我们的O2O之路走的并不顺畅。不论线上互联网，还是线下传统实体，拥抱移动互联的热情都很高。但隐隐觉得总有一道横...