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新零售时代 酒类厂商如何接招?

2017-01-04 10:35  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

马云称,“未来经济将进入没有电商的新零售时代,电子商务只是一个名词和桥梁,纯电商时代已经过去,未来将会被淘汰,十年、二十年后不再有电子商务,从2017年开始阿里巴巴将不再使用电子商务这个名词,只有新零售这一说法;衔接未来的五大新趋势——新零售、新制造、新金融、新技术、新资源,将促使更多的零售与电子商务一样与互联网完全结合,这就是所谓现代新型的零售。

上述四点中,首要核心就是新零售,其它‘四新’皆是为新零售配套服务打造的,即在新制造、新金融、新技术、新资源的包裹支撑之下开创新型现代零售。”而这一次,“新零售”概念又将引发怎样的蝴蝶效应?酒类厂商又该如何应对“新零售”对酒业产生的影响,创建属于自己的真正新零售?

线上线下抱团结盟

很多电商品牌开始尝试开拓实体店,而实体店也在通过电商平台或微信等社交互联工具在实现着“互联网+”。

受马云新零售观点的影响,2016年的“双11”各企业的全渠道布局成果日益彰显。线上线下供应链、物流、用户等进一步打通,实体零售与电子商务的商业形态不再对立,融合发展成为一种必然趋势。

国际零售巨头沃尔玛及永辉超市在11月前就完成与京东集团的渗透。其中,沃尔玛全球官方旗舰店、山姆会员旗舰店均已进驻京东平台。目前,沃尔玛全球官方旗舰店已完成京东广州南沙保税仓入驻,由京东实现国内“最后1公里”配送。

而家乐福已在11月之前,与小米生态链企业之一的云米科技携手拉开智能酒类一站式体验的帷幕。广州首家云米智能家电体验馆在广州家乐福营业,这是小米智能家电全线产品首次落地大型商超。另外,苏宁牵手天猫建“猫宁电商”,双方共计出资10亿元设立重庆猫宁电子商务有限公司,实现彼此真正的体系共融、渠道共享和大数据价值挖掘。

纯电商的时代将很快结束,纯零售的形式也将被打破,新零售将引领未来全新的商业模式。规范化、互动化、一体化、全球化等趋势将成为新零售时代的主要特征,线上、线下零售也从之前的割裂敌对走向融合共赢。

愈来愈多的行业纷纷涉水新零售,给酒类行业树立榜样带来了学习的动力。

如今洋河酒业也借新零售扬帆起航。洋河着手力建洋河1号移动商城,建立和传播自己的白酒品牌文化,通过微信公众号和移动商城多种新营销手段吸引年轻用户关注参与,重点是实现全渠道的统一供货、统一订单、统一支付、统一体验,并加快全国零售实体店布局,全方位、全渠道覆盖全国网点,有客户之处,就有洋河1号,开启了自己的新零售航程。

据悉,如今洋河新零售业务进展成效良好。打通线下超过10000家零售点;吸纳精准会员超过140多万,线上全年交易额突破5亿;实现线上下单,30分钟送货到家;并克服了线下区域价差与线上价格的冲突等问题。

新零售就是让线上线下一体化,让线上的数据线下可以共享,线上线下的订单可以共享,线上线下的顾客信息可以共享,从而提高消费者购买体验度,这也是“新零售”的核心思想。

1919酒网也在新零售取得快速进展。众所周知,作为O2O商业模式,其最为关键的是打通线上线下,而线下门店的规模则是尤为重要的一环。据最新数据显示,依托1919强大的O2O平台,1919在全国范围内的门店数量已经达到了1015家(含已经开工、在建和完成选址的门店),基本上完成了全国化布局,这也使得1919成为国内酒类流通领域规模最大、数量最多的线上线下酒类专业连锁品牌。

今年秋季福州糖酒会,1919携五大业务板块——隔壁仓库、1919快喝、品牌商城、门店招募、战略商品集体亮相,向行业500多位商家展现新零售世界,也向外界展现出了其新的价值理念,新的生态系统。1919称已打通线上商城和线下门店通道,客户下单后,系统自动派单,覆盖线下1000多家门店,将线上订单抛给距离消费者最近的实体门店,实现客户购买后智能派单,最快30分钟内送货到家的,解决配送最后一公里问题。

纵观1919、酒仙网、新洋河等布局新零售之举,还有两大特点,一是速度快,都在强调“兵贵神速”;二是“搞爆品”或说是“名品独占专营”,比如只供专营的五粮液425ML、45度老白汾酒375ML、“小拉菲”罗伯尔富齐葡萄酒等,还有酒仙网则联手酒企打造的三人炫、漂流瓶酒等。

关键词:新零售 酒类营销  来源:华夏酒报  吴勇毅
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