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看品牌三格知企业品牌命运 日期：2018-05-09 11:48:21
品牌化经营已经成为了现代经济发展的必然趋势，塑造和经营一个成功的品牌已经成为了企业 家的经营梦想。我们都在说要建立自己的品牌，那么品牌到底是什么呢?一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某...
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次高端将迎爆发元年 一二线名酒、省级龙头如何做战略抉择？ 日期：2018-05-08 10:57:59
回望2017 回望2017年，80、90后新生代的消费力量告别青涩，登上时代的舞台，成为中产阶级新生主体力量，新中产阶级由此宣告诞生。在新中产阶级主体消费驱动下，1-9月份消费对GDP增长贡献重历史性的突破65%，中国经济迎来了新的增长引擎。在新的经济增长引擎...
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1989-2012：商业进化 消费者主权崛起之路 日期：2018-05-02 08:08:31
从中国经济历史长河中可以了解到，消费者的迭代与变化决定着整个消费市场的发展方向。消费者基本经历了温饱需求、产品安全与品质需求、追求自身价值实现与消费体验三个阶段。消费者需求随着物质资源的丰富逐步从生理需求升级为精神需求，从直接需求转变多层...
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2018年白酒行业的12大趋势 日期：2018-04-25 09:52:49
十九大落下帷幕，军队里面的史上最严禁酒令也铿锵出炉，白酒行业是会继续现有的狂欢还是以此为分水岭出现新的转折点?我们在这里不妨略作猜测，预测一下未来的行业趋势。 1、喝真酒、喝老酒、喝特色酒 这个不难理解，国家对食品安全的高度重视和对假冒伪劣的...
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2018第二次白酒产品升级浪潮下的光瓶酒发展趋势 日期：2018-04-24 08:34:48
在2012年之前酒业黄金十年的第一次产品升级浪潮是大单品战略横行，如十八酒坊、白云边这些区域性品牌，以及古井贡年份原浆、洋河蓝色经典这些全国化的产品。而我预判现在即将进入产品升级的第二次浪潮。 因为从2018年开始，由于整个人口结构性的变化、消费群...
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2018白酒行业到底还有哪些机会？ 日期：2018-04-17 14:59:34
从这个春节来看，品牌的集中度是越来越高，往年的春节，大卖场还有很多特别便宜的打着茅台镇旗号的不知名白酒以及众多贴牌的杂牌酒，这个春节可以说是急剧下滑;而移动互联的普及，消除了城乡之间的信息不对称，那些依靠闭塞的乡镇倾销假冒、伪劣产品或杂牌酒...
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2009-2018：激情和调整 冰与火的淬炼让行业更健康 日期：2018-04-16 09:00:52
2009年2018年，这10年，中国酒业经历了2009年2011年的黄金十年巅峰期，也跨过了2012年2016年的深度调整阵痛期，当然也有2017-2018这两年行业暖阳化雪，峰回路转式的系统的突破式发展。巅峰的激情和低谷的调整并存，冰与火的淬炼共生，使得供需矛盾再平衡更加...
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赋能新零售 线上线下融合发展 | 日期：2018-04-16 08:07:55
在白酒行业的黄金十年期间，酒业主要是靠传统渠道来驱动，大家戏称躺着就能把钱赚了，而拥有庞大渠道网络的流通企业在市场上拥有较强的话语权。 2012年，严控三公消费和禁酒令等政策出台，使原来依靠政务、军务和商务消费的高端白酒受到挤压，宏观政策给白酒...
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多渠道共振加快推进扁平化变革 日期：2018-04-16 08:06:02
2005年～2012年期间，随着中国市场经济走向完善并深化发展，买方市场结构特征日趋明显，销售渠道开始向扁平化、多元化方向发展，酒类销售渠道形式也出现井喷式发展，专业连锁、专卖店、渠道盘中盘、商超、名烟名酒店等迅速崛起，达到占领整个市场的目的。 优...
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国字系白酒距离国字号尚有“三步之遥” 日期：2018-04-13 14:20:20
中国白酒行业真正意义称的上国字号品牌不多，茅台，国窖等少数高端白酒完成了国字号品牌塑造。因其资历老，起步早，发力好，经过长时间的磨练，创建行业了难以撼动的超级品牌。老田在十几年的实战中不断总结，发现世界上最成功的品牌背后都是一个超级品牌公...
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茅台是泡沫 还是价值？ 日期：2018-04-13 09:50:53
关于贵州茅台的新闻主要有两种，一种和酒相关，一种和股价相关。和酒相关的新闻，往往涉及到酒价的调整、销量情况等方面内容，总会让读者对贵州茅台有一种供不应求的感觉;和股价相关的新闻，往往是某某上市公司的股价超过了贵州茅台，或是贵州茅台又创下新高...
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市场经济暗流涌动 酒类流通变革起步 日期：2018-04-13 09:27:24
从1978年至2018年，改革开放走过了40个年头。 40年来，我国各行各业在生产、流通、消费等众多环节都发生了天翻地覆的变化。 一年一个样，三年大变样，是日新月异的中国最真实的写照。 以酒类产业为例，1978年我国白酒、啤酒和葡萄酒产量分别为143.74万千升、...
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茅五为何不出手并购？破译中国酒业并购“三要点” 日期：2018-04-09 09:46:55
3月20日，微酒春糖七大重磅论坛之一的由衡水老白干冠名的微酒中国酒业创新变革发展高峰论坛在成都JW万豪酒店举行。以下文字根据王朝成现场演讲内容整理，部分删改，未经王董审核，如有不妥，还请谅解。 01、酒业的发展，要想把增速做上去，收入做大，规模做...
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头部竞争时代 名酒企如何做战略预判？ 日期：2018-04-09 08:31:22
2018年，中国规模性行业几乎均呈现出头部竞争经济效应，强者恒强现象愈加凸显。2017年，在互联网行业，腾讯、阿里巴巴业绩取得50%以上的增长，市值实现翻倍。在汽车行业，奔驰的销量超越宝马和奥迪，且增速大幅高于大幅高于对手。在白酒行业，头部竞争时代加...
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四维一体 让白酒品牌保持超值 日期：2018-04-09 08:15:40
进入移动互联网时代以来，白酒行业出现了产业强关注现象。 笔者最近一直在思考一个问题：是什么让仅仅只有600多亿的茅台，创造了上万亿的市值。如果茅台卖的仅仅是酒，怎么可能创造如此高的市值;如果茅台卖的不仅仅是酒，又是什么让它突破了万亿市值。 为此...
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重构为什么成了2018成都春糖的热词？ 日期：2018-04-04 08:22:19
2018年成都春季糖酒会刚刚落下帷幕，我们惊喜的发现重构成了这届糖酒会的热词。说重构是热词是有依有据的。本次春糖会期间，以重构为主的论坛17场，23位学者及行业专家的观点中直接引用重构这个词，企业决策人以重构为依据发表观点128位。 相比新零售，新营...
