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通过国人加拿大排队奢侈抢葡萄酒,看未来葡萄酒形势

2015-12-18 10:04  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

最近,一组中国人在加拿大排队豪奢抢红酒的图片引起了人们的热议。原由是这样的,国庆期间,加拿大当地一家红酒店开售2012年波尔多葡萄酒,价格是大约1.5万人民币一瓶,有超过200中国人彻夜不眠排队抢购,其中大部分都讲普通话,更是有一名女士最终购买了价值约9.3万元人民币的葡萄酒。

根据新闻报道,这些排队“疯抢”红酒的中国人大部分刚刚移民温哥华不久,而正是中国移民使得当地汽车、奢侈品和房地产市场逐渐火热化起来。面对不断被推高的物价,中国移民甚至遭到了当地居民的不满。

屡屡发生国人疯抢国外产品的新闻,究竟该给我们带来什么样的反思呢?就拿葡萄酒市场来说,为什么消费者更青睐法国葡萄酒而不是国产葡萄酒?这样的现实究其根源确实很让耐人寻味,不过我们也应该理智的看待未来葡萄酒在中国的市场。

葡萄酒市场迎来黄金十年

有人说,2016年中国将正式迎来葡萄酒的黄金十年。十八大之后,经历了限制三公消费、禁酒令等多项遏制政务消费的举措,对商务消费造成了一定的影响。但是,经过3年多以来的市场调整,人们的消费观念已经得到了很大的改变,越来越成熟的走向理性消费。换句话说,经过前期的调整,中国已经迎来了消费大时代。就日前刚刚发布的一组数据显示,中国已经超越日本成为世界经济排名第二的国家,这也意味着中国的中产阶层开始形成,70后、80后将逐渐成为消费的主力。这些群体对于国内葡萄酒市场来说,相当具有诱惑力。

由于中国市场消费的需求,在未来,中国葡萄酒尤其是国外进口葡萄酒进口量将持续增长。预计到2016年,中国全年消费量将超过17亿升,人均消费将超过1.3L。中国对法国葡萄酒的进口量将继续保持第一不动摇,而澳大利亚将成为进口额增速最快的国家。

市场将更注重品牌效力

未来中国葡萄酒市场的发展,将会呈现出“重格局、重规则、重位次”的三重局面。随着消费市场的逐渐回暖,知名品牌将会加大品牌效应,市场回升速度将更加快速和强劲。市场资源也将不断向大品牌靠近,他们将占据更多的市场份额。未来葡萄酒市场蛋糕很大,竞争也同样更加激烈。

产品日益多样化,特色产品将增多

随着年轻消费群体的需求增大,葡萄酒中的特色产品将日益增多,像起泡酒、低起泡酒、桃红、冰酒等等,应该说未来中国葡萄酒市场会达到一个空前的好时机。

由于大多数的大品牌、主流企业仍会以干型葡萄酒特别是干红为主,也使得一些中小企业有细分市场的机会。不过在目前大市场环境下,最主要的还是先抢占资源,培养消费人群。

互联网销售模式面临挑战

网上购物最大的特点就是产品多、价格便宜,但是也有问题就是产品质量不能很好的被保证。对于网上购买葡萄酒也是一样的道理,而且现在的互联网销售酒水形式,目前而言还比较的单纯,并没有真正做到运用好这个平台,仍处于试水状态,也就是说,很难形成固定的最大化的消费群体。对于未来葡萄酒的网络售卖形式,我们只能拭目以待。

有人说,未来中国的葡萄酒企业应该把聚焦上升到企业战略层面,不断进行聚焦,尤其是产品聚焦。只有那些不断满足消费者需求,发现消费者需求并不断创造需求的企业,才能引领市场潮流。到那时,国人也就不用跑到国外疯抢葡萄酒了!

关键词:葡萄酒 葡萄酒行业 葡萄酒市场  来源:万家热线
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