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白酒行业复苏存在不确定性 陈年老酒受宠

2016-04-11 09:41  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

自2010年以来,由于全渠道发展、新品的不断推出,致使白酒行业产品过剩情况严重。截至2014年年底,中国白酒行业累计产量就已达1257.13万千升。而事实上,其合理产能应为800万千升左右。在白酒开启以“价”维稳的理性发展局面的同时,老酒却在逐年消耗,由于老酒不可再生,其价值被不断挖掘提升,老酒市场正以30%的速度增长,成为投资者的“新宠”。

白酒产能过剩或使小厂淘汰

从2002年至2012年,中国经历了白酒市场的黄金十年,2013年来,受各种因素影响,白酒行业“黄金期”已经一去不复返。尽管2015年白酒龙头企业纷纷采取措施,使国内白酒市场逐步走出“寒冬”,消费呈稳,价格出现回升的良好势头,但整个行业依然面临产能过剩、轻用户等题。

有分析认为,今年,面对国际经济环境的不确定性和我国经济增长下行的压力,白酒行业的复苏进程将存在不确定性,加之制约行业发展的诸多因素依然存在,白酒行业低速增长应该是常态。在价格走势上,今年全国白酒价格总体有望继续企稳,不过还难以支撑白酒价格全面弹,预计不同定位的白酒走势仍将出现分化。

由于中国的白酒厂家和厂商多于市场需要,使得白酒行业主体过剩,预计未来几年可能会有一批小酒厂和酒商退出白酒行业。

高端白酒回暖陈年老酒受宠

今年春节以来,高端白酒呈现复苏迹象, 茅台压力最大的时期已过,2015年实际发货量达到2.2万吨,到2016年春节价量齐升,一季度末发货量超过1万吨,全年计划只剩8000吨,茅台有充足的现金和底气来调整今年的利润表和市场价格的平衡,15年已经有所保留,16年会逐步释放。去年库存基本清理,16年将持续恢复性增长。

在高端白酒复苏期,老酒凭借独有的“收藏、文化、饮用”价值广受消费者青睐。在国内经济下行的情况下,老酒在投资、理财、升值、保值方面呈现良好态势,吸引了很多专业人士和团队入场操盘。

记者从国版老酒交易平台了解到,自去年老酒电子盘兴起以来,老酒投资市场逐渐升温,仅半年时间,该平台就吸引了5万会员,日成交金额超过1500万,老酒交易规模市值突破3亿。

打造生态圈连接价值链

随着白酒产业的不断升级,生态圈成为众多酒企的战略发展核心。去年以来,国版老酒交易平台率先实施“一馆一店一柜”。通过线下建设老酒体验馆、老酒体验店、老酒零售专柜,与线上国版老酒交易平台、懂香商城紧密结合,充分发挥国版老酒交易平台的资源整合优势,依靠平台产业链的延伸,连接老酒的各个价值链,将平台与流通渠道、消费投资者有机结合,从而形成一个无缝老酒生态闭环。

国版老酒交易平台负责人告诉记者,通过搭建自身的老酒生态圈,国版老酒交易平台将进一步增强布局能力,使线下老酒不断消耗,以提升线上老酒价值,以达到内部平衡,具有较强的自我调理与修护能力。

据介绍,今年国版老酒交易平台将加快了“一馆一店一柜”建设布局,计划在全国范围建设10家体验馆,300家体验店,1000个专柜。目前,沂水体验店、开元上城体验店已开业,华东区域营销中心体验馆也将在4月开业,其面积超过2000平米,为国版老酒交易平台构建无缝老酒生态闭环迈出坚实的一步。

业内人士认为,老酒生态圈的构建,可以整合多方资源,使老酒行业形成良性互动,产生新的竞争优势,从而吸引更多收藏投资者参与进来分享这块“蛋糕”。

关键词:白酒业 回暖 老酒  来源:酒业快讯
(责任编辑:张萌)
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