所在位置:佳酿网 > 酒业研究 >

白酒终端调查:价格波动区间收窄 把价值交给时间

2018-05-11 09:22  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

调查概要:

17 年3 月起,我们对目前市场上主要的白酒产品在线上(京东、酒仙网、天猫)和线下(北京上海两地各个区域烟酒店)的终端零售价情况进行了走访调查,本期汇总18 年5 月1日调查的数据与调查中得出的结论,供各位投资者参考。(注:部分产品终端价格在不同城市和渠道价格差别较大,可能原因为不同渠道加价率不同、实际标价未计入促销折让等,因此更建议关注价格的环比变化。)

核心结论:

茅台:价格中枢略有回落,但价格仍在1700-1800 区间内。根据调查反馈,5 月初线上仍然全面缺货。线下,上海地区,飞天茅台终端价格在1590-1890,价格波动明显,基本一天一个价,所以需要提前2-3 天预定并且交一定比例的押金,如果整箱购买,基本每瓶都会有50 元左右的优惠。终端库存在普遍在1-2 箱。北京地区,飞天茅台终端基本无库存,价格在1570-1800,西城区烟酒店卖1680/瓶,买4 箱可以拿到1570/瓶。

五粮液:北京价格中枢回落,上海价格基本维持上月水平。根据调查反馈,线上价格维持指导价1099/瓶。线下北京价格中枢小幅回落,目前终端价在850-999,海淀区烟酒店,一瓶普五899,买的多可以拿到850/瓶。上海地区,超市维持指导价,烟酒店终端价在820-1099 不等,基本维持与上个月相同的价格水平,普遍库存充足。

国窖1573:价格波动区间收窄。根据调查反馈,线上价格稳定且货源充足。线下上海地区,国窖动销正常,库存充足,烟酒店终端价在780-969 不等,价格中枢小幅上涨。北京地区,终端价在849-898,价格中枢略有回落。

次高端:优势品牌地域性差异明显。根据调查反馈,线下上海地区,洋河系列和水井坊是店家主要推荐的品牌。其中天之蓝和井台瓶推荐的最多。洋河方面,店铺备货充足,天之蓝终端价格在328-428,M3 价格在468-598,M6 价格在548-790。水井坊,臻酿八号和井台瓶库存充足,但是推荐力度不如洋河,终端价臻酿八号在318-370,井台瓶在438-658,均有小幅下移。汾酒和舍得在各烟酒店依然较少见到。北京地区,汾酒青花20终端价格在395-480,价格中枢小幅上移,青花30 价格稳健,560-598 不等。

中高端:价格普遍略有回落。根据调查反馈,泸州老窖特曲、泸州老窖30 年窖龄酒、洋河海之蓝线上价格均稳定。线下上海地区,特曲、30 年窖龄酒价格均有回落,海之蓝小幅上移。北京地区,特曲、30 年窖龄酒铺货较少,海之蓝价格中枢下降。

    关键词:高端酒 酒类电商  来源:上海申银  吕昌/周缘
    (责任编辑:李磊)
  • 上一篇:鲁酒低度浓香是优势 但需新一轮提升
  • 下一篇:没有了
  • 商业信息