所在位置:佳酿网 > 酒业新闻 >

旺季来临 一线酒企涨声一片

2016-09-19 07:53  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

茅台五粮液等一线酒企如期而来的涨价,引发了白酒行业的整体躁动。业内人士分析认为,经过3年多时间的调整,高端白酒此次重新恢复到提价节奏上。

前有上市公司发来捷报,后有中秋国庆旺季来袭,白酒企业正在谋划一出涨价大戏。

“这一周,才是各大白酒品牌激战正酣的时候。”9月14日,一名经销商如是形容最近的白酒行情。

业内人士称,高端白酒品牌拟借中秋、国庆假期,“携手”涨价试探市场,中低端品牌也趁机出货。

有市场人士认为,这波小长假行情有望延续到春节,白酒行业整体有望“翻身”。也有观点认为,茅台和五粮液集体涨价,并对经销商限量限额,不排除垄断嫌疑,有可能触发监管层反垄断调查。

而9月13日下午,泸州老窖2016年第一次临时股东大会审议并通过了《关于公司非公开发行A股股票方案的议案》,泸州老窖30亿定增融资扩张优质产能,获得股东支持。此举也被业内视为白酒行业回暖的先兆。

一线酒企带头涨价

经历寒冬,一线酒企业绩出现回暖迹象。

最新数据显示,今年上半年,A股19家白酒上市公司实现营业总收入合计683.7亿元,同比增长12.28%;实现归属于母公司股东的净利润200.8亿元,同比增12.49%。

在这19家白酒上市公司中,除了*ST皇台、顺鑫农业一季度净利润出现下滑外,其他16家白酒企业今年一季度净利润均出现10%以上的增长幅度,而五粮液一季度净利润增幅为31.91%。

在半年报报喜之际,茅台和五粮液作为“带头大哥”是否提价,备受关注。

8月20日,五粮液在成都举行的营销工作会上决定将核心产品52°普通水晶瓶五粮液(即“普五”)的出厂价从679元/瓶提升至739元/瓶,提价于中秋节执行。这是今年以来,五粮液第二次调价,也是近3年“普五”的最高出厂价。

相较于五粮液的公开调价,包括贵州茅台在内的酒企调价方式更为隐蔽。

记者了解到,从7月初开始,贵州茅台宣布停止使用银行承兑汇票办理53°飞天茅台酒业务,经销商只能用现金结算货款。对此,业内认为,不缺钱的茅台改用现金结算的方式,或有刺激经销商涨价的嫌疑。

飞天茅台的“一批价”也从7月份的830元,迅速上涨到900元,乃至950元,进一步推高了零售价格

然而,茅台集团总经理李保芳近日公开表示,53°飞天茅台终端零售价还是保持在1000元左右。

对于“老大”茅台看似不提价的说辞,业内人士一语道破天机:企业不主动提价,但不能避免经销商自行提价。

鉴于行业老大的带头作用,其他酒企也蠢蠢欲动。据媒体报道,泸州老窖对四川片区下发通知,从9月1日起,国窖1573全面启动“终端配额制”新模式,即由各地市经销商直接根据终端店对国窖1573的实际需求,实现紧缩货源、减额配送。通知称,52°国窖1573的终端配送价格已提升至680元,终端建议零售价700元。

剑南春也传出涨价消息。据悉,剑南春将于10月提升普通剑南春的实际出厂价,提价幅度为10元/瓶。此外,洋河、古井贡、郎酒等酒企也开始全面调整价格体系,幅度从10元到上百元不等。

不过,需要指出的是,2013年2月,茅台、五粮液曾因实施价格垄断,被国家发改委相关部门处罚4.49亿元,所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%。

如今,一线白酒品牌涨价,甚至限量限配额的情形与3年前十分相似,对此,行业人士认为,如果白酒企业在涨价过程中滥用市场支配地位,或将再次触发反垄断调查。

下半年将是销售旺季

近日,记者来到上海浦东新区一家茅台酒直营店,销售人员告诉记者,53°飞天茅台的零售价格已经从1099元上涨到1199元,但批发价仍保持在每瓶1000元。当记者询问,如果多买几箱能不能再给一些优惠时,销售人员表示:“如果是去年,可能还有商量的余地,但今年茅台缺货严重,这个价格不能再低了。”

记者还发现,在京东、天猫和一号店,53°茅台飞天酒每瓶零售价亦站上千元价位。

2013年以来,受严控“三公”消费、军方“禁酒令”等因素影响,白酒行业公务消费及团购渠道快速萎缩。一线高端白酒的价格曾在一年内遭到腰斩。

中国食品商务研究院分析师朱丹蓬表示,2014年至2015年,茅台及高端白酒的价格和销量一直在下滑,2016年开始触底反弹,供求关系逐渐趋于平衡,而2014年至2015年,渠道的压货也开始消化,社会库存降到一定程度,需要不断进货,从而拉升了需求,并带动价格上涨。朱丹篷认为,目前的库存水平比较健康,而市场的小反弹也属于良性增长。

“白酒的销售额和价格在中秋这个节点出现增长,主要是供需关系变化产生的。”朱丹蓬认为,销量一方面来自经销商、二批商、终端商进货的需求;另一方面来自消费者需求。

不过,也有观点认为,总体来看,当前白酒的产量仍超出市场实际需求。

“高端白酒品牌提价,迎合的只是少部分消费群体,或是一种对市场的试探性动作。”一名行业内人士告诉记者,当前市场只是一线白酒有起色,整体白酒市场并未全部回暖。由于二三线品牌还没到达类似五粮液、茅台这样的不可替代性,很多二三线酒企价格未变。

此外,高端白酒涨价带动市场销量,电商功不可没。

1919酒类直供有关负责人杜晓颖近日表示,预计今年中秋假期,1919的销售额将同比去年增长3倍,但原因不是市场自身的增长,而是门店增加、规模增长带来的增长。

酒仙网市场部副总经理范晋宇认为,整个行业的价格还算平稳,个别产品如53°飞天茅台预计零售价还会小涨。目前仍是整个行业的销售上升期,对白酒电商来说,下半年白酒销售将进入旺季。

近日,有媒体报道称,已经7年没有变化的酒类消费税或有新调整,财政部已经将消费税改革草案报送国务院。其中,烟酒类产品消费税率可能上调。

对于可能带来的影响,洋河股份公司董事长王耀在投资者关系互动平台上表示,关于消费税改革的问题,公司成立了专门的税务筹划小组,实时跟踪税收改革动态,白酒消费税改革会对所有的白酒企业产生影响,不单单针对某一家,影响大小具体还要看消费税改革具体的落地方案。

业内人士普遍认为,如果该政策落地,“白酒消费税改革对品牌力比较弱的中小酒厂而言,会增加其税负”。在此背景下,行业龙头酒企或许会加大对中小酒企的并购力度。

白酒行业专家普遍认为,如果税收改革落地,或将推高行业价格。在此之前,茅台、五粮液等龙头企业已经上演了一波提价大戏,很多企业也是跃跃欲试,一旦“烟酒”产品消费税提高,无疑将给预谋提价的企业一个很好的涨价理由。

专家认为,无论消费税如何改革,最终税负都会由酒厂、经销商和消费者三者共同承担,只是各自缴纳比例可能存在差异。

    关键词:涨价 川酒 黔酒  来源:国际金融报  柏可林
    商业信息