经过近30年的发展,国内葡萄酒市场日渐成熟,生产商、进口商、代理商和终端商都形成了一套运转自如的规则。拿代理,搞品鉴,做宣传,促销售等推广活动也已经有可以参考的模板。在现有的秩序下,葡萄酒似乎成为全民营销,人人皆会的商业活动。在市场没有大变...
概述 众所周知,世界上大多数葡萄酒产区属于地中海气候,而中国大部分地区为典型的大陆性季风气候,夏季炎热多雨,冬季寒冷干燥。本文作者通过多年研究发现,国际上常用的Winkler指数、Huglin指数、最热月平均气温、生长季平均气温、纬度-温度指数、水热指数...
从某拼快速上市大量物美价廉商品在该平台畅销开始,到前不久商务部发言人的辟谣,消费降级的观点愈发引起公众的热烈探讨。而在酒水行业中,牛栏山更是以上半年营收57.74亿元,同比增长62.29%的成绩夺得业绩增长冠军,貌似为消费降级提供了有力的证据。 白酒...
一、高端白酒蛋糕到底有多大? 2014年行业的低谷期,高端白酒的销售量为2.9万吨左右,按160万元/吨,对应市场规模为460亿元。2015-2017年随着经济的增长,商务需求和个人需求逐步替代了公务消费,2018年高端白酒销量将达到5万吨,收入规模将达到1000亿左右,...
2016年以来中国酒业在白酒的复苏带领下逐渐走出阴影,开始进入新的增长周期,白酒继续大鱼吃小鱼的市场游戏,黄酒继续找出路和求创新突破,葡萄酒零星抵抗中继续亡国灭种中,啤酒则在洋化的道路上越走越远,已经快到了要步入中国葡萄酒产业后尘之中,当前中...
A股上市白酒企业中报业绩披露在上周末正式落下帷幕。41家酒类企业上半年营收总收入达到约1557.47亿元,其中白酒板块上半年累计实现营业收入首次破千亿大关,达到1057.76亿元,并以营收同比增长31.29%、净利润同比增长40.36%远超其他酒类板块。 漂亮数据的背...
随着移动互联网和信息技术日益发展,酒企与消费者的沟通已变得零距离、面对面,消费选择权越来越大。同时,以80后为主体的商务消费群体快速崛起,价值观与消费者行为方式均呈现出个性化和多元化色彩,对白酒重新构建了新的选择标准,更加注重品质、注重颜值...
新中产崛起和大众消费升级双重叠加效应 据业内人士预估,到2020年,国内新中产阶层将达到4.5亿,其中高净值人群约1亿。另据国内知名的吴晓波财经频道和新生代市场监测机构研究显示,新中产阶层主流的年龄结构为70/80/90S,其中,80后为核心构成,占到了54%,...
在高端白酒涨价与消费升级这两股可持续力量的驱动下,次高端已经成为白酒升级的黄金价格带,次高端战场上的品牌之争也可谓是方兴未艾。但是,这场基于次高端的竞争逻辑将会与先前的白酒营销大不相同。 (图片来源网络,如有侵权请联系本站) 次高端时代,不仅...
河南市场概况:白酒消费大省,酒企必争之地 人口大省,白酒消费大...
新零售一词可以说是近年来最火热的词汇之一。在技术升级和消费升级两大趋势的助力下,零售业发生了巨大的变革,新零售的发展出现了新契机。 近日,在2018NBI夏季创新峰会上,阿里巴巴集团新零售研究中心主任崔瀚文发表了关于《消费升级下的新零售变革》的主...
价格的背后是品质,价格的背后更是品牌,但为何那么多浩如烟海的产品最终没有实现品牌化?可偏偏是那些始终举着主 、副品牌战略的企业却战功赫赫?单品牌不行,多品牌找死,双品牌这一现象的背后究竟藏着怎样不为人知的秘密呢?在当今资本大量入侵酒业之时,双...
每当看到青花郎酒广告,心里总有一种感觉惋惜的感觉,感觉其总是少点什么?总忍不住想唠叨几句. 一、关联行业老大,能够实现行业双雄占位? 茅台在中国白酒行业,是绝对领导品牌,无论价格之高还是销量之大,都处于遥遥领先位置,其江湖地位是其他品牌难以撼动...
三大基础引擎: 国家宏观经济全面飘红,第三产业比重上升、人口结构变迁,将在宏观层面促动大消费红利长期向好。 1、十九大后,国家经济全面向好,对消费依赖度增强。 2、经济转型过程中,第三产业比重上行是必然趋势。 3、人口结构的变化会导致消费上升。 (...
近期,在中美贸易战的大背景下,绿地、万达等地产巨头们相继跨界入酒局,华大、修正等涉及生命健康的领军企业也陆续在饮酒。随着资本的又一次大举进入,新产业周期下,中国酒业投资趋势有哪些新变化?如何才能把握住中国白酒未来投资机会? 一 新的产业周期下...
酱酒迎来了新的黄金期,值得反思的是为什么酱酒在黄金10年里面并没有赶上,而在白酒行业的集中分化时期逆市飞扬呢? 这一轮火的为什么是酱酒? 回答这个问题之前,我们反问酱酒为什么在黄金10年里并没有抓住机会?反倒在白酒行业集中分化期时逆流而上。 我曾经...