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五泸汾古洋等竞争白热化 谁将拔得头筹?

2017-05-17 08:38  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

五粮液在恢复、泸州老窖在回归、汾酒和古井在加速赶超,进入到2017年后,白酒一线军团的企业竞争明显加速,火药味十足。

值得关注的是,从各自的一季报数据看,山西汾酒实现营业收入21.81亿元,同比增长48.29%;泸州老窖实现营收26.70亿元,同比增长20.34%;五粮液实现营业收入101.59亿元,较去年同期增加15.11%。可以说,从一季报开始,三家企业似乎不约而同地开始了“冲刺速度”。

现在看,五粮液、泸州老窖和汾酒三家企业都是在行业调整期内“掉队”的企业,但却无一例外都曾是行业内“坐过老大位子”的企业,所以,对他们来说,当前的竞争实际上是一种回归。而与此同时,洋河、古井贡等企业则是迅速追赶,弯道超越。

于是,后发优势凸显,后来者居上。

起步“就冲刺”

2017年,多家一线军团内的企业似乎都卯足了劲,起步就开始了冲刺速度。

4月27日,五粮液(000858)披露2017年一季报显示,今年1-3月,公司实现营业收入101.59亿元。从一季报情况来看,截至今年3月末,五粮液经营活动产生的现金流量净额18.44亿元,同比增长高达143%。五粮液表示,这主要是销售商品、提供劳务收到的现金增加所致。

从主打产品的价格来看,水晶瓶五粮液2015年的出厂均价在610元左右,而目前的批价已稳定在760-780元区间,渠道已实现稳定盈利。而且即便是在今年白酒春节旺季之后,五粮液的终端价格依旧稳定,很明显,经销商的库存已经进入了合理的水平。

“目前,五粮液总体产能达不到市场需求,所以所有给经销商的计划量有所缩减,有些地区减量15%-25%,目前公司无量可增。”此前,五粮液股东大会首次回应了市场缺货的原因。与此同时,在渠道供应量出现缺口,价格也开始走强,部分市场五粮液市场零售价到了900元/瓶以上,接近2012年白酒黄金时期的历史价位。

山西汾酒的一季报可谓是整个白酒上市公司中最突出最耀眼的,营收同比增长48.29%,据悉,汾酒集团2017-2019年收入(酒类)增长目标为30%、30%和20%,至2019 年达到103.74亿元;三年利润(酒类)增长目标为25%、25%、25%。

申万宏源证券机构研究称,汾酒2017 年计划营业收入较上年增长30%以上,营业总成本增幅力争控制在35%左右。汾酒成为山西省国改打出的第一枪,此次改革自上而下,决心很大。如顺利推进国企改革,将激发管理层及员工的积极性、改善管理体制,有利于汾酒长远发展。

有业内观点认为,一季度的巨大业绩增长或许表明,汾酒的文化沉淀就是最强大的市场动力源,只要“汾老大”的风骨在,就不会缺少震撼与惊喜。

比较看,泸州老窖一季度实现营业收入26.7亿元,同比增长20.34%;净利润7.97亿元,同比增长34.54%。老窖一季度继续延续了2016年稳增长的脉络,其快速增长得益于2016年的“刮骨疗伤式”的提价及产品结构调整,数据显示,其中高档酒毛利率均提升显著(高档酒+5.82%/中档酒+10.84%),此外,其中高档酒占比提升22.63%至70.74%,共同提振综合毛利率水平,中高档酒毛利贡献高达90%。

关键词:五粮液 洋河 古井贡酒  来源:华夏酒报  尹贵超
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