一瓶酒如何凝练为春节的文化符号?一个品牌如何织就全民的情感纽带?
当古井贡酒·年三十【和】在2026年初悄然上市，短短数日便引爆抖音平台、现货告罄开启预售，我们看到的不仅是一款新品的热销，更是一个新年货的强势确立与一次深刻的情感共鸣。
正如佳酿网创始人刘红增所言：“古井贡酒·年三十【和】是一款内容型、人性化产品，它将抽象的年文化转化为可消费、可体验的具体商品，突显了古井贡酒在行业逆势下依然锐意进取、引领风潮的战略眼光与作为。”
一瓶“和”酒暖，万象此更新
年，是刻在中国人基因里的文化图腾。贴春联、饮年酒、共守岁……这些延续了数千年的习俗，早已将物质消费与精神寄托编织成紧密的年文化之网。其中，年三十与中国酒的结合，更构成了中华传统文化中独具韵味的“年味叙事”。
在这一深厚文化背景下，作为老八大名酒的卓越代表，古井贡酒早在2020年便推出了聚焦年文化的高端产品“年三十”，精准锚定了“中国人的年酒”这一品牌定位。据佳酿网了解，该产品上市即引发抢购热潮，创造了“过年三十，喝年三十”的新年俗。
承袭这一成功基础，近期上市的古井贡酒·年三十【和】在延续前作情感与文化价值的同时，更构建了一套完整的“年味体系”，让产品成为兼具颜值与内涵的“新年货”。数据显示，该产品于抖音平台首发当日，直播间迅速冲上酒类榜单TOP5;上线4天抖音热销破万瓶，成为名副其实的现象级产品。目前，其现货已售罄并开启预售模式，产品热度持续攀升。
综合来看，古井贡酒·年三十【和】上市即热销并非偶然，主要得益于其在命名、设计、品质、价格与场景五大维度构筑的独特竞争壁垒。
文化是品牌的最高境界。当产品成为文化的一部分，它便超越了商品属性，成为情感的载体。古井贡酒·年三十【和】正是一款这样的产品。
众所周知，“年三十”本身就是一个强大的文化IP，它精准指向一年中情感最为凝聚、仪式感最为厚重的时刻，瞬间激活国人关于团圆、守岁与迎新的集体记忆。而新增的“和”字，则是画龙点睛之笔。它源于“和而不同”、“天人合一”的东方智慧，特别是在春节的特定语境下，自然而贴切地延展出家庭和睦、社会和谐、天地仁和的丰富寓意。这使得产品超越了纯粹的饮用价值，升华为一种承载着精神慰藉与美好祝愿的文化载体，精准契合了当代人在节日中寻求深层精神内涵的情感需求。
不止于命名，这款酒在设计上同样深植中华优秀传统文化。其采用独特的灯笼瓶型，直观唤起国人关于团圆与喜庆的视觉联想。瓶身模印的剪纸风灯笼、鞭炮、红包、元宝等吉祥图案，每一个元素都是春节符号的凝练表达，兼具强烈的视觉辨识度与情感共鸣力。如此设计让产品既有文化的厚重，又不失节日的温度，极大地提升了其礼品与纪念价值，堪称一件“可收藏的春节艺术品”。
当然，一款产品能否真正走入千家万户，价格定位是关键。无须讳言，在复杂的外部环境影响下，消费者日趋理性，不再盲目为品牌溢价买单，转而更加追求“质价比”与“心价比”。这一消费心态的转变，直接推动着大众消费市场展现出强劲的逆势发展活力。
据中国酒业协会此前发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，2025年1-6月，销售表现最佳的价格带集中在100-300元及百元以下区间，大众酒成为消费主流。代入这个视角，古井贡酒·年三十【和】精准定位220元价位，正是顺应了“理性回归、价值为王”的消费新趋势，真正实现了“老百姓都喝得起的中国年酒”的承诺。其上市即成为抖音平台爆款，充分佐证了这一点。
如果说价格是立足市场的前奏，那么品质则是征服市场的根基。支撑古井贡酒·年三十【和】卓越质价比的，正是其独有的“古香型(烤麦香)”风味品质。而这，不仅是古井贡酒在香型上的创新，更是对品质的庄严承诺，其背后是酿酒大师们历经数十年潜心探索的技术结晶。
从独创的“泥石二窖”进行长达120天以上的三轮发酵以提萃精华，到“三醅生香”技法孕育出标志性的馥郁烤麦香;从依循古法的“U型堆积”于自然环境中发酵生香，到将原酒悉心封存于小麻坛中自然老熟。这套高成本的复杂酿造工艺，最终为古井贡酒·年三十【和】注入了不可复制的烤麦香灵魂，成就了其“古香幽雅、芳香馥郁、甘醇圆润、谐调丰满、绵净悠长”的独特风味，筑牢了其品质“护城河”。
尤为重要的是，在“年文化叙事”与“硬核品质”的双轮驱动下，古井贡酒·年三十【和】更加精准地匹配春节场景下的多元社交需求。作为家宴用酒，其烤麦香风味与吉祥寓意能瞬间点燃团圆氛围，成为亲情的纽带与仪式感的载体;在礼品市场中，融汇“和”文化的高辨识度设计，既彰显赠礼者的诚意与品味，又传递出和谐美好的祝愿，实现了“有面子、有里子、有故事”的深层价值契合。
在佳酿网看来，古井贡酒·年三十【和】产品的热销，为古井贡酒长期构建的“年文化”战略写下了最生动的注脚。这不仅为讲好中国年故事提供了物质载体，更提供了享受与满足的双重价值。它印证了一个道理：真正深入人心的产品，必然根植于深厚的文化土壤，并能以现代表达方式与之融合。
十一载春晚情，一杯年酒绵长
当一个品牌把节日过成了自己的“主场”，那不是营销，而是文化归属。毕竟，真正的品牌高度，不在于说了多少话，而在于是否成为消费者心中不可或缺的那个“角色”。
“过大年、喝古井、看春晚”——这不仅是一句深入人心的品牌口号，也是古井贡酒精心构建的、根植于中国人集体情感的文化符号，并逐渐成为现代年俗不可分割的一部分。
实际上，复盘过去十来年古井贡酒的春节营销动作，呈现出一条不断深化的清晰升级路径：从初期的品牌曝光，到与核心场景的深度绑定;从产品的创新迭代，到迈向与消费者的情感共创，夯实了古井贡酒在消费者心智中的“年酒”定位。
2016年，古井贡酒首次以特约身份牵手央视春晚，那句“过大年、喝古井、看春晚”的口号，迅速从荧屏走向街巷，并逐渐沉淀为国人对春晚乃至中国年的文化认同。此后十年，这份“春晚之约”不仅持续，更在不断深化内涵。
2017年，古井贡酒借势推出“全球读亳”活动，巧妙地将亳州这座千年古城的深厚文化底蕴与自身的年酒故事相结合，传遍海内外，将地域文化升华为品牌故事，丰富了“年文化”的历史纵深。
2018年，在特约播出央视春晚的基础上，古井贡酒更进一步，联合多家媒体打造了“举杯古井贡，幸福团圆年”的大型互动活动。这场活动创新性地将传统年俗与现代年味体验相结合，成功打通了线上传播与线下互动的壁垒，实现了品牌与用户情感的深层共振。
2020年，“古井贡酒·年三十”正式面世，标志着古井贡酒“年酒战略”进入产品化落地阶段。这款专为春节打造的高端单品，不仅填补了市场空白，更以“中国人的年酒”为定位，完成了从文化理念到实物载体的闭环。伴随此次古井贡酒·年三十【和】的上市，古井贡酒进一步实现了产品矩阵的梯度化布局。
如果说初代“年三十”主打情怀与稀缺，那么“年三十【和】”则兼顾品价比与普适性，让更多家庭“喝得起、拿得出手”。正如不少酒商所言：“在当前消费日趋理性的背景下，能同时兼顾深刻的年文化表达与卓越质价比的产品凤毛麟角。古井贡酒·年三十【和】精准卡位大众消费市场，既避开了高端市场的激烈红海竞争，又以名酒基因与创新品质对同价位产品形成‘降维打击’，将会成为马年春节酒类市场的黑马产品。”
即将到来的2026年丙午马年春节，古井贡酒不负众望地再度摘得央视春晚独家特约合作桂冠。这意味着古井贡酒的“春晚老友”形象将会更加深入人心。这份坚持，本身就是企业对长期主义最有力的行动宣言。
更加值得关注的是，近期古井贡酒还启动了“古井贡酒•年三十”杯2026丙午年全球春联征集大赛。本次大赛由中国楹联学会提供学术指导，围绕“中国人的年酒”与“幸福中国年”两大主题展开，邀请全球华人提笔挥毫，用一副副春联寄托家国情怀。
显而易见，春联这一精神载体与年三十产品这一物质载体形成了完美呼应。当墨香遇上酒香，古井贡酒已构建起“家门有联、桌上有酒”的完整年文化叙事。进一步来讲，古井贡酒所做的，从来都不只是卖酒，而是在重构“中国年”的现代仪式感。
可以说，古井贡酒已经深深嵌入中国年的仪式脉络之中。当万千家庭贴上自己书写的蕴含古井元素的春联时，当古井贡酒携手央视春晚与亿万观众共度佳节时，当除夕夜举杯共饮“年三十”时，古井贡酒以一种温柔而深刻的方式，从单纯的“节日消费品牌”，蜕变为承载家庭温情与情感纽带的伙伴。这种转变，标志着品牌通过文化赋能达到了商业叙事的新高度。
这不止是商业的成功，更是一种文化赋能品牌的典范。
