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百威英博发布全球明智饮酒目标

2015-12-14 11:46  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

2015年12月9日,中国上海。为了减少酒精的有害使用行为,全球领先的啤酒酿造商百威英博今天发布了全球明智饮酒目标,以培养明智饮酒文化,鼓励消费者随时随地选择明智饮酒。

倡导明智饮酒全新理念 减少酒精有害使用行为

新的全球明智饮酒目标将从两个角度齐头并进,一方面以社会规范促进消费者的行为转变,减少包括未成年人饮酒、酗酒和酒驾在内的有害饮酒行为,另一方面则是赋予消费者更多选择权,确保消费者能够买到无酒精和低酒精产品,提供产品的健康信息,帮助消费者做出明智的选择。

“作为全球领先的啤酒酿造商,百威英博在全球倡导明智饮酒文化方面能发挥独特的作用,”百威英博全球CEO薄睿拓表示,“过去三十多年来,我们推出了多个提倡理性饮酒、反对滥用酒精的项目。现在,我们将更上一层楼,不仅仅关注提高公众意识,更注重给我们生活和工作的社区带来实际的积极影响。”

百威英博全球CEO薄睿拓

经独立审核认证,2014年底,百威英博已超额完成2011年发布的六大全球理性饮酒目标,开展了包括宣传酒后不开车,未成年人饮酒的预防教育,培训酒精销售人员等众多项目。此次提出全球明智饮酒目标,进一步彰显了百威英博在全球明智饮酒的战略思维及举措上的与时俱进,新目标预计在2025年底之前全部实现。

“解决紧迫的社会问题不仅仅是政府的职责,私营企业也有机会在过程中扮演重要角色。” 百威英博全球顾问委员会主席、加拿大前总理让·克雷蒂安对此表示了高度评价,“百威英博正在通过致力于解决今后十年内的全球酒精有害使用,展现领导力。他们的全球明智饮酒目标有潜力在全球范围内对个人、家庭和社区产生积极的影响。”

以社会规范促进行为转变

首先,百威英博将选定全球六座城市作为试点,开展一系列项目来减少10%的酒精有害使用行为。

然后在专家的指导下,百威英博在这些试点发掘出具有协作性、创新性的有效方案,然后把这些最佳实践在2025年底之前推广至其全球所有市场

百威英博将在其全球市场投入至少10亿美元,用于专门的社会营销活动和相关项目。

赋予消费者更多选择权

在2025年底前,百威英博将扩展旗下产品线,以确保公司全球至少20%的啤酒销量来自于无酒精或低酒精产品。

此外,公司将在2020年底之前,在所有旗下啤酒产品上都标注健康指引,以便消费者了解到关键的健康信息。这些标签将由独立的专家小组进行开发,除了酒精含量相关信息,还包括其他能够帮助提高饮酒健康认知、积极改变消费模式的内容。

未来,还将有一个独立的第三方全球顾问团,对百威英博全球明智饮酒目标从设计、推广到监测评估、公开发布进行一条龙的监督。

为了更好地宣传全球明智饮酒目标,百威英博制作了一部名为“欢庆明天”的短片,短片在上海、布宜诺斯艾利斯、圣保罗、墨西哥城、布鲁塞尔和纽约六个城市拍摄,捕捉了世界各地的人们与亲朋好友欢庆时刻不忘明智饮酒的生活瞬间,强调“欢庆明天,今夜请明智饮酒”,传递出明智饮酒将为未来带来更多可能的生活理念。

全球明智饮酒目标(2015-2025)

关键词:啤酒 啤酒行业 百威英博  来源:佳酿网
(责任编辑:李少远)
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