近几年来，IP化是中国酒业比较受追捧的概念，对于酒类品牌，IP、IP化到底是什么意思?所谓的IP，是指基于事物自身人格化魅力，具有强烈认同感与参与感，并且具有变现与流量价值的概念、形象等。简单说：人格化品牌就叫IP。由于酒类高频、刚性、社交的消费属性...

看惯千帆过，历经万木春，每逢有跨界做酒的人前来探讨，总是语重心长的一句话，白酒行业水虽不深，跨界掘金仍需谨慎。并不是不希望他们挤入白酒行业掘金，而是怕他们期望太高容易折戟沉沙。当下的白酒行业竞争，早已由产品、渠道、营销等单一竞争转变为立体...

春节长假刚过，上市酒企一系列的股票报涨消息引发了业界关注，贵州茅台再次突破700元关口，除少数两家企业外，大多数白酒企业的股票涨幅都在2%以上，甚至不乏有超过5%涨幅的酒企。事实上，业内人士对开年伊始白酒企业的股市表现并不意外，节前已发布2018年度...

在葡萄酒普及之前，消费引导的方式是填鸭式教育，不管消费者能否接受，一股脑的把品牌文化、历史、酿造工艺等灌输到消费者头脑中，不管他们是否能够接受。而随着消费分层，消费者对于葡萄酒的接受方式已经从被动变为主动，而这种主动检索式的消费状态，倒逼...

前一段时间，小编跟一位业内人士交流，他认为：葡萄酒的消费正在上行，微利和倒挂的产品将会被淘汰，中高端市场迎来较大发展空间，全国性葡萄酒市场真正启动。对此，小编深以为然，在新年运作中，把握这个转变，葡萄酒商将会事半功倍! (图片来源网络，如有侵...

进入2019年，各大酒企的年终成绩单相继出炉，百亿俱乐部成为瞩目焦点。 事实上，百亿阵营正迎来史上最大规模扩容。除茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、劲牌外，2018年，汾酒酒类销售110.64亿、郎酒、剑南春销售均破百亿、古井集团营收突破110亿，以及2018年百...

近日，由葡萄酒巨头冠名的群星演唱会在各地开唱。1月20日，长城海岸葡萄酒携手齐秦、侯旭等群星在浙江湖州开启In-Music长城海岸葡萄酒温润湖州群星演唱会，今年1月和去年9月，威龙分别在浙江台州和浙江宁波举办了两场威龙巅峰之夜明星演唱会。而在一个月前，...

近年来，随着茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等川黔名酒集体北上，东北这块中国最东边的高纬度地区的酒水市场得到了极高度关注。在次高端、高端价格带，由于缺乏有效的市场壁垒，东北市场完全成为一二线名酒自由驰骋的开阔地。而随着新一轮东北振兴战略的实施...

1000元是黄酒一直想要突破却一直没有真正突破的价格线。 在市场上，50元/500ml以下的黄酒几乎占到市场份额的一半，其中还有近一半的价格不足20元/500ml，200元以上的中高档黄酒占比不足10%。有无数挑战者试图冲破黄酒价格的千元魔咒，但鲜有成功者。 1月20日...

1月17日，贵州出台《关于严禁领导干部利用茅台酒谋取私利的规定》，《规定》明确提出，领导干部严禁有五个方面的行为，包括本人、配偶、子女及其配偶参与茅台酒经营活动;利用职权或者职务上的影响，为其他特定关系人获取茅台酒经营资格、增加茅台酒销售指标...

一江烟水照晴岚，两岸人家接画檐市列珠玑，户盈罗绮，江南之富庶，在古诗词中俯拾皆是。 自古被誉为繁华之地的江南，与今日所指的华东、东南地区多有重合。因此，当川酒向全国进军时，东征堪称大势所趋，甚至可以说，在川酒急行军的版图中，东部必居其一。...

大家都听过这个故事，有一个流浪汉经常去一家乞讨，主人每次都十分慷慨给他10元钱，他也非常感恩。这样几年以后的某月，当他和往常一样去这家乞讨的时候，主人却只给他5元，并且面露难堪的说，不好意思，我结婚了。结果这个流浪汉立刻暴跳起来狠狠的打了这个...

产品结构升级、大企业加大对精酿啤酒的布局，多元化进口啤酒的不断涌入等新气象，构成了消费升级下啤酒行业和市场的新变化。2018年8月，华润雪花与喜力牵手，搅动了啤酒行业的一池春水，双方携手布局中高端市场，又一次成为消费升级新注脚。 今后，随着人口...

新年伊始，又是预判行业走势的季节。 2019年，白酒市场走势如何?要想做出准确判断并不困难，梳理进入2019年1月后，白酒在股票市...

前几日，与圈里朋友聊起洋河蓝色经典的发展，大家有一个共同的看法是，蓝色经典的包装太漂亮了，尤其是蓝色玻璃瓶做的非常美。 我想这种认知的共鸣，消费者也会有，这也是蓝色经典为什么会成功的原因之一。蓝色经典做到如今的海之蓝、天之蓝、梦之蓝系列产品...

近期，汾酒、西凤、今世缘、景芝等酒企相继召开经销商大会，在总结2018年企业发展的基础上，布局2019年。总结分析来看，未来，区域性白酒企业的产品导向将更趋于中高端，掘金次高端市场，品牌导向将朝着精准、互动方向发展，而市场布局则从省内聚焦逐步向省...