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点赞营销 越点越内伤

2015-06-19 14:39  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

“亲,帮忙点个赞吧,这样我就可以拿奖品了”——以后我们很难在朋友圈中看到“集赞”了,因为微信已经向这种行为开炮。按照微信官方规定,公众号“集赞”四次便会永久封号。

相信熟悉朋友圈的人对于“集赞”并不陌生,不少商家承诺,用户只要集齐一定量的“赞”,就可以得到礼品。这种病毒式的营销方式,让很多人的朋友圈变成商品的展示场。对此,微信公众平台表示,“部分商家无视平台规则和用户体验,屡次利用朋友圈‘集赞’,甚至出现预付邮费欺诈、骚扰用户现象。为保障用户体验和利益,6月9日起,对“集赞”行为进行全平台清理和规范。”

在平时,我们在给朋友好评的时候,常常会说“点32赞”。而熟悉朋友圈的人都知道,点赞还是一门“营销”。因为操作简便、参与互动度高,且让网民有“便宜”可捡,点赞换礼的模式,几乎一夜之间就迅速流行开来。

“关注本账号集齐38个赞即可获得千足金镶水晶吊坠!”、“50赞送海景双人套餐、免费港澳游,来点赞吧!”即使你对此毫无好感,但是,你绝对会有过被朋友拉去点赞的经历。点赞营销打的是情感牌,利用的是“朋友圈”的“熟人关系”,总给人一种亲近感和信任度。这无疑是商家们看重的。

而当然,由于准入门槛太低,缺乏有效监管,以及一些商家“赚一把就走”的心态泛滥,虚假宣传、商业欺诈、网络诈骗等乱象也沉渣泛起,要么本来就是假的,要么巧设“门槛”忽悠微友,要么“偷梁换柱”频频爽约,要么利用活动非法套取个人信息,不仅损害了微友的合法权益,也给“朋友圈”造成了不易治愈的“内伤”。

当然,撇开这些“别有用心”的无良商家,有不少还是真正想在网络营销上有所作为的。他们寄托于利用点赞这种病毒式的营销,能够一时获赞、集聚人气。其实,所谓的火爆,都是一种假象。试想一下,活动给不给力,对参与活动的人来说,无非就是冲着活动的礼品而去。而对于参与活动的人的朋友圈里的人来说,这无疑是一种很伤感情的事情。点吧,不胜其烦,不点吧,又怕得罪朋友。而往往最常见的结果就是人们一般选择了屏蔽。如此营销,只会留下一个恶名罢了。

这些微信叫停点赞,看起来是为了“保护”微信用户的利益,实则上,也是在保护商家。对于企业来说,要做成百年老店,短平快的点赞营销诚然是肤浅的,为了博人眼球而肆意伤害他人感情的行为,最终只会“自搬石头自砸脚”。

所以,不管是用户或者是商家,都应该对这次叫停点上32个赞。

关键词:微信营销  来源:市场部
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