对于白酒而言,不同的品牌,其物质文化建设的具体方法和措施会各不相同,但都不可盲无目的,随心所欲的。否则不但不能建设好自己的品牌文化,而且会造成资源浪费,产生不良后果。我们总结了大量品牌物质文化建设的成功经验,从中找到了一些基本规律。品牌物质...
受经济大环境的影响,加之塑化剂风波,近段时间的酒类市场很不景气。随着年关将至,酒类销售进入旺季。记者从一些酒类供货商处了解到,一些白酒价格开始下降,进口啤酒和家酿米酒成了市场的新宠。...
塑化剂事件会给整个白酒产业带来正负两方面影响:此次事件会波及整个白酒产业,引起消费者的恐慌,直接导致白酒消费需求的减少;但同时,塑化剂事件将迫使我国白酒产业转型,有利于白酒产业健康发展。...
中国历史文化名城武威,集聚了酿造葡萄种植的最好自然禀赋。葡萄酒品质决于“七分原料,三分工艺”,而原料品质除品种,更多受制光照、温度、降水和土壤等因素。武威地处北纬36度至38度之间,具有生产葡萄尤其是酿造葡萄的最佳光、热、水、土资源组合状态,是...
全世界有一个基本的情况,20%的品牌占了80%的市场。其实,不仅是企业,各行各业要成功,都要会做宣传,会做品牌。不同的产品,品牌重要性不一样,酒的品牌尤其重要。为什么?不同产品价格里面,品牌的价值含量不一样,人们对品牌有四大需求:沟通、安全、身份...
2012年是白酒业持续增长的一年,也是问题和矛盾凸显的一年。从行业发展角度看,产能扩张加速、市场需求减速、产品库存增大、内部矛盾彰显;从食品安全角度看,“收购散酒门”、“食用酒精勾兑门”、“产品召回门”、“塑化剂超标门”,风波此伏彼起,不但让涉...
老祖宗酿的酒,的确没有塑化剂。因为那时就没有塑料,连烤酒都是用木蒸锅,就是咱们现在说的酒甑。...
元旦悄悄到来,“塑化剂风波”尚未结束,五粮液按捺不住,选择逆市涨价,平均涨幅10%左右,52度五粮液每瓶涨幅200元左右。业内人士称,此举主要是为了给经销商增加利润空间,价格上涨的部分要返回给经销商。...
刚刚走过黄金十年的白酒业,在2012年高端白酒市场持续疲软。在遭遇“塑化剂”风波之后,中央军委颁布的“禁酒令”让高端白酒市场一连遭受几次冲击,可谓是“屋漏偏逢连夜雨”。但对于目前的高端白酒市场发展前景,有业内专家预测,白酒业要进行白银十年,行业...
元旦放假,年关将近。这个时节,本应是酒类市场的“重头戏”,白酒市场却异常冷清,褪去了昔日的辉煌。为避免销售商私自降价促销,个别白酒厂商不得不提出“保价”要求。经历了限酒令、勾兑事件以及塑化剂事件之后,白酒市场快速退烧。...
通常情况下,人们按香型将白酒划分为清香型、米香型、浓香型、酱香型和兼香型五种类别。从产品构成来看,浓香型白酒在市场中占据统治地位,占总产销量的70%以上;而出厂价格5-30元的低价白酒是主流,约占55%;随着人们对健康的关注,低度酒亦成为发展趋势。...
从“勾兑门”到“塑化剂”事件,每一次个体企业面临的打击,最终都会波及到整个行业。尽管,这背后不排除有黑手在“做空白酒行业”,关键在于,如何斩断幕后黑手,不授他人以把柄?毫无疑问,从根本上解决危机的办法就是尽快完善酒行业独立的标准体系。...
在2013年央视黄金资源广告招标活动中,央视再一次“醉酒”。央视“醉酒”是否助长公款消费我们不知道,但用收视率最高的广告时段宣传“喝酒”,总归不是什么值得称道的事情。试想,如果孩子们对狂轰乱炸的白酒广告词都“朗朗上口”,他们能成长得更好吗?...
如果在上世纪70年代,你告诉英国人葡萄酒的未来是螺旋盖、用葡萄品种标注酒标、澳大利亚葡萄酒大行其道,他们一定会笑掉大牙。如果你今天告诉他们,未来的葡萄酒将是转基因、塑料瓶包装、中国葡萄酒广受欢迎,他们会做何反应?...
就目前国产品牌的市场格局,国产葡萄酒的优势依然存在,国产酒更需要借此抱团发展,建立相应的联动措施,互相学习、借鉴,充分运用合作发展机制,走开放式发展道路。营造良好的产业发展环境,用好、用活地理标志性优势资源,积极引进国内外知名酿酒企业和营销...
笔者一直认为,读史可以知兴衰。今天我们研究下豫酒没落贵族:林河酒复兴之路的策略。2009年3月6日林河酒业在北京高调宣布“三香和谐酒”下线,同时聘请中国白酒界泰斗沈怡方担当“质量大使”,聘请国内著名男演员陈建斌为形象大使。这预示着沉默近10年之后,...