五怪：白酒“挖掘机”哪家强，快到江苏找洋河
如果说洋河的蓝色经典系列牛逼，我相信大多数人还是会心悦诚服地竖起大拇指的，这一点许多川酒老大哥企业也是认同的。然而，临近年底，在很多企业保增长都不容易的情况下，洋河的业绩又一次让人惊喜。根据洋河的三季报数据，营业收入123.05亿元，同比下降5.73%;净利润39.83亿元，同比下降11.45%。相比半年报，其营业收入和净利润的下滑幅度进一步收窄，尤其是第三季度实现营业收入36.5亿元，同比增长0.3%，这是自2013年第二季度以来实现单月首次转正，业绩基本面的触底回升，似乎让洋河完成既定“保平争5%”的全年计划变得乐观。黄金十年，洋河迅速崛起跻身百亿已经足够惊艳，但调整期下洋河回复得竟然还是这么快!
蓝色奇迹TMD什么时候能终结呀!小编一直记得NBA上这样一幕，当2007年不可一世的詹姆斯带着骑士在总决赛时遭到马刺4比0横扫时，马刺领袖邓肯说“未来是你们的”;然而当2014年詹姆斯带着热火依然被马刺在总决赛的赛场上干掉时，这句话看来真不爽。
洋河能从调整期复苏得这么快，主要原因是保持了战略上的延续，采取了一些包括强化营销末端、紧抓省内市场等当下行之有效的措施，从而通过“抓小”实现了整体上的“抓大”，而不像其他酒企动作很大，但是效果可能在几年后才会显现。的确，当高速行车中遇到经济情况，可能稍稍转向，利用惯性的飘移就能躲避危险，急刹车可能就会直接掉进沟里。
六怪：狼来了，酒商原来这么吃香!
酒企今年一个普遍的困境就是招商难，反观其他跨界抢食者却往往出现意外惊喜。以云南的凤牌红茶为例，在前段时间与糖烟酒周刊杂志社合办的一场东北地区的精准招商会，针对的群体也是酒水经销商，仅现场就成交了800多万元。当然类似的跨界淘金者还有海参企业、烟草企业等等。
“跨界夺食”为什么会这么火?这种怪现状其实应该值得企业反思：一是产品、感念同质化太严重，酒水经销商没信心;二是酒商深受过去酒企老大哥做派，尝尝其他行业的鲜也是好的;三是，酒水调整期，酒商凭借已有的资源、渠道优势深受其他业外品牌青睐，而酒商也想借机多品类运作，分担风险，增加利润来源。当然，对这一现象，在理解其合理性的同时，酒水企业其实也可以思考，酒水企业能否跨界招商，整合资源?总之，据说人都有这样一种心理，失去了才懂得珍惜。
七怪：众酒，白酒也可以这样玩!
“众筹”本来是一个比较时髦的词汇，没想到嫁接到白酒这个传统的老枝上，偶尔也能开出灿烂的花。那么，小编就带着各位看官扒一扒最近很热闹的“众酒”，典型案例如巨刚众酒、山东济南经销商众筹卖酒等等。前者老巨本来就是业内知名人士，再融入互联网平台的技术手段，名人影响力+新商业模式一拍即合，结果24小时就完成1000瓶黄酒的销售;后者经销商众筹卖酒的案例，还是一个股份制的升级版，说白了“自己的亲生孩子都舍得疼”，所以效果也不错。
新东西一定要鼓励，毕竟白酒行业现在还是遭遇一定的困境的，以众筹为例，即使只能是小众，只能赚个零花钱，但不断地探索创新的精神是好的。生活的目的不就是做一些好玩的、又恰好自己愿意玩的事吗?
八怪：酒水O2O莫名其妙地“哑火”了
2014年基本上过去了，回忆成都春季糖酒会最火的话题，莫过于电商O2O了，似乎是逢会必提O2O，当然也有好多人比较反感这种空谈，戏称“蛋扯蛋”。然后就在大家预测唯恐这一话题又将在重庆糖酒会大肆上演的时候，酒水O2O反而哑火了。纵观秋糖会似乎酒水O2O一下变成了小儿科，C2B、互联网思维似乎开始踩在O2O的残躯上大行其道。小编哑然，我读书少，难道O2O就像一阵风，刮过去就没了。
酒水类电商模式一直是处于探索阶段，主流企业也一直持观望的态度。主要原因是前期O2O多停留在概念层面，还没有一种成熟且成功的模式。酒业调整期，对于酒类电商的关注其实还是很多，也有很多勇敢的尝试。当然，当一种模式不以炒作来刷存在感的时候，也许这种模式才会真正落地。
九怪：APEC国宴无白酒
当大家还在怀念APEC蓝的时候，在今年的APEC国宴上，国酒茅台意外地“落选了”。其实，中国一直有用白酒招待外国友人的惯例，而且自从2009年11月第17届APEC峰会将中国苏酒集团“梦之蓝”选作APEC峰会“中国之夜”的宴会专用酒后，水井坊也获得“2012年APEC主要活动唯一指定用酒”的授权，这种惯例行为决定了白酒“有资格”作为中国文化元素的代表上台。也正因为这种“管理”和“资格”，今年APEC上无白酒，还是让很多人感到诧异。
APEC国宴无白酒，这不仅是茅台、五粮液等这些有可能是国宴备选品牌的失意，更是中国白酒的集体性失意。尽管我们不想也不愿意去过分解读，但很明确的一点是白酒贪污腐败的“标签”影响依然还在，行业未来对消费者诚信教育工作依然很重要。
十怪：央视招标，白酒都去哪了?
还记得去年，同样的场景，光剑南春、五粮液、茅台、汾酒这4家酒企就投了17.22亿元给央视新闻报时，可谓“风光无限”。而今年的央视招标会，白酒企业整体“失声”，白酒行业整体投入不到1亿元，甚至白酒行业“老大”茅台压根没有出现在招标现场，人们不禁要问白酒都去哪了?这些传统意义上的“标王”企业缘何已经对央视“无人问津”?
央视招标，白酒集体失声，对此，可能合理的解释有很多。政策压力之下，白酒企业集体低调，小编突然冒出一个大胆的想法，这是否也是一种沉默的抗议，亦或是施压?白酒行业和企业作为纳税大户，这样被政策牵累是否有点“过头”了，当然这只是一种猜测。其实，在这种行业形势下，酒水企业更需要品牌的塑造与传播，需要教育消费者，需要说明白自己，毕竟品牌这个发动引擎始终是持续的，也是企业最值得珍惜和保护的。
