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价格带漂移 大众酒市场的趋势怎么变?

2017-04-10 10:27  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

价格带的调整和漂移,意味着大众酒体系和竞争模式都将出现诸多变化。对于身处其中酒企品牌而言,及时调整企业经营方向;而对于大众酒经销商而言,则需要作出正确的选择,希望本文的分类框架和思考能对他们选品有所参考。欢迎行业同仁与作者共同探讨大众酒市场趋势和品牌格局。

(注:本文所说的大众酒是市场流通售价在百元以下的白酒产品)

大众酒板块全面进入“超级阵容时代”

01、专业阵容时代

时间段:上世纪90年代末至2005年前后,诞生了一大批民酒品牌

表现特征:老名酒没落,区域品牌尚未崛起,专业化的大众酒品牌实施终端营销与消费者促销,打开了中国酒业营销新局面。其中,部分品牌的主攻价位段在当时还属于中上价位。

主要代表性品牌

02、混合阵容时代

时间段:2005年前后至2012年,名酒、区域性大众酒走强,专业大众酒品牌逐步向省内或板块收缩。

表现特征:名酒和区域品牌复兴,全价位段竞争,切割了专业大众酒品牌的很多市场份额,专业大众酒品牌收缩省内或特定板块,聚焦“小区域、高占有”以及产品升级,最后导致剩下的专业化大众酒盒酒品牌越来越少,而大众光瓶酒越来越多。

主要阵营和竞争模式

03、超级阵容时代

时间段:2012年至今,主体参与者演变为各类强势大众酒品牌

表现特征:大众酒普遍得到高度重视,大众酒成为国地名酒竞争的战略底线,专业化大众酒品牌复兴浪潮开启,多方势力共同驱动大众酒发展。大众酒市场表现为强强竞争,发展更加扎实,对抗更加激烈。

主要阵营与表现品牌

关键词:大众酒 转型 低端酒  来源:正一堂  邵伶俐
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