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“超级品牌”滚滚而来 看茅、五、洋、泸、郎、汾尽显绝招

2017-01-11 14:30  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

一提到品牌,人们有太多的话可讲:

1.由于年龄、阶层、偏爱等原因,不同的人群几乎都有各自关注的核心品牌。爱美的女人讨论各大化妆品、年轻人关注最时尚的流行品牌、商务精英们对名车、名表的大品牌情有独钟……

2.品牌和品质之间存在着一种相对的必然联系,这不仅体现了强烈的品牌价值力与消费信任感,而且在沟通上无需太多言语,就是偏偏喜欢;

3.正如吴晓波在2017跨年演讲中预言,“2017年,随着消费升级,工匠精神将再造国货”。同时又告诫人们,2017年大众品牌的日子会越来越难过。

就在今天,1月10号,京东的“2016超级品牌日”无疑是一次展示。当然,对于习惯网上消费的剁手党们,是一场剁手大战。酒说从“买买买”的拼杀中发现一个有趣的现象:

五粮液作为白酒阵营的唯一代表,与海尔、三星、华为等一共23个品牌同场大秀,包括52度水晶五粮液、五粮液1618等主线产品可以称得上是“精锐尽出”。

既然“超级品牌”作为最抢眼的实力担当,那么在中国白酒阵营中已经或者正在产生的“超级品牌”有哪些?2016年有哪多少品牌在向“超级品牌”跃进?他们又如何实践着自己与众不同的“超级品牌”梦想?

茅台

白酒 一哥,国际范儿

说到茅台,作为中国白酒的顶尖品牌,它率先将目光从国内市场转向国际市场。在2016年海外经销商大会上透露,国酒茅台海外业绩大幅提升,仅前三季度就出口茅台酒及系列酒1418.70吨,同比增长48.75%。茅台不仅在国内培养忠实的“茅粉”、打造“茅粉节”,还在全球范围开始招募粉丝团。

在2015年茅台借助巴拿马百年纪念主动进行国际化传播和推广的基础上,2016年更是在“一带一路指引下”,分别在美国旧金山和德国汉堡进行了国际品鉴和品牌推广。正像茅台集团董事长袁仁国所说的那样,“茅台成为世界饮料酒的那一天一定会到来”!

洋河梦之蓝

G20峰会、国家品牌计划……一路高大上

对于塑造“超级品牌”的形象,洋河梦之蓝走在中国白酒品牌的前列。

2016年9月,G20峰会巨头齐聚杭州。梦之蓝作为G20官方指定用酒,不仅骄傲地亮相G20国宴餐桌,还传递出“中国梦”的正能量;

2016年11月,央视“国家品牌计划”入选品牌名单正式公布。洋河梦之蓝又成功入选“CCTV国家品牌”TOP10入选品牌,为“中国品牌”代言;

同样在11月召开的世界互联网大会上,洋河梦之蓝又是赫然在列。还有梦之蓝助力2016世界杯帆船赛、102列高铁、相当多的演唱会……

洋河践行“超级品牌”,瞄准的就是新国酒的定位。作为名酒品牌的代表,洋河在消费者互动上很擅长,尤其在消费者搅动和品牌形象上,洋河的市场影响力与品牌活跃度又有明显优势。作为高端品牌代表的梦之蓝,无疑是相当有实力的!

国窖1573

时尚、精众、创新,绝对高端

“你能品味的历史!国窖1573”已深入人心,现在国窖1573开始向更深层次迈进,将厚重的历史文化与现代时尚的高品位生活相融,精众化做好高端消费者建设。

从2016年4月份一直持续到9月,相当亮眼的“国窖1573•七星盛宴”创意品鉴活动席卷郑州、成都、北京、上海、广州等核心城市。创新鸡尾酒品饮、绝对的档次感、国际名厨、奢华酒店、VR视觉元素,实现完美的场景化体验营销

10月,“国窖荟”俱乐部在北京成立,通过定期沙龙粘合各界资深人士进行有益探讨,并积极拓展异业合作,强化对客户的增值服务。还有“国窖1573•中国品味”亮相时尚先生二十周年创刊派对、国窖1573特调鸡尾酒闪耀亮相凤凰卫视二十周年“醇馥浓情”尊赏酒会……

关键词:茅台 五粮液 郎酒  来源:酒说  冯亚伟
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