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“超级品牌”滚滚而来 看茅、五、洋、泸、郎、汾尽显绝招(2)

2017-01-11 14:30  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

郎酒红花郎,立体出击

演唱会、超级IP、高端酱香盲品……

近期,郎酒红花郎的价格调整就引发行业高度关注,2016年红花郎在“超级品牌”打造上呈现出立体攻势,不仅聚焦央视高平台,坚持品牌大战略,还在品牌建设的活动上展现出“超级品牌”的强大威力。

一是火遍全国的巨星演唱会,强势加码品牌实力。多频次、高级别的演唱会本身就为品牌的综合实力和产品形象加分,再配合买酒赠票等灵活的促销方式;

二是红花郎探秘之旅,让核心消费者和酒商走进酒厂,进行品质溯源和品牌强化;

三是邀请作为“超级IP”的郎平代言,不仅展现郎酒新时代下的品牌主张和团队执行,还有在品牌高度和价值感上的契合;

四是郎酒红花郎正在进行中的高端酱酒品鉴,和竞品同场盲品。在与消费者进行亲密互动的同时,让消费者亲身体验红花郎的高端酒质。

青花汾酒

骨子里的中国,价值回归

在2016年汾酒经销商大会上,汾酒集团董事长李秋喜就强调,汾酒价格回归价值,向“汾酒中国酒魂”的价值回归,特别是“骨子里的中国”与“桌面上的中国”相得益彰。

“中国酒魂”是汾酒作为“汾老大”的独特符号,青花汾酒将中国元素表现的淋漓尽致。

2016年7月,汾酒开启了青花汾酒艺术跨界之旅,将其雅致脱俗的品质与当代艺术结合,并充分凸显出企业的品牌调性。

“汾酒号”高铁专列,增强消费者对汾酒品牌的认知度和体验度,通过花式营销和公益活动,强化消费者对汾酒品牌的烙印。

古井贡酒

脉脉温情中,更有大胸怀、大视野

在消费者的品牌印象中,古井贡酒似乎离不开“温暖、贡献”诸如此类善意的词汇,高度契合了古井“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的企业文化。

古井贡酒陆续发起的“寻找最早的年份原浆”、“重温记忆中的那瓶酒·百万豪礼寻老酒”等活动突出了温情的岁月感以及背后的故事。

同时,古井贡酒的思路和视野也是相当有高度。2016徽商全球理事会年会、论道新商业文明的传承与创新、亮相中东欧……

如果说有更多酒企的在品牌建设道路上一路狂奔,古井贡酒则是另一个方向“踏实地做好自己”,这与白酒的文化调性一脉相承。

劲酒

让“温暖”成为核心热词!

一句“劲酒虽好,可不要贪杯哦”的广告语,可以说是妇孺皆知。当然,劲酒在品牌建设上走出了一条与众不同之路。

劲酒在继续“温暖回家路”这一核心主题的基础上,2016年开展了明星参与的户外体验纪实活动,还有最近的一部暖心的微电影——《温暖回家路》,精准地捕捉到消费者内心的关注点;还有向户外工作人员致敬的“零度温暖计划”让其温暖、贴心的品牌形象深入人心。这些品牌活动都以一种细腻的、润物细无声的方式影响着关注着每一个人。

关键词:茅台 五粮液 郎酒  来源:酒说  冯亚伟
(责任编辑:程亚利)
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