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2016年葡萄酒行业八大热词

2017-01-03 11:28  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2016即将过去,回顾中国葡萄酒行业这一年,有很多值得铭记的人和事。那么,我们不妨用八大热词,对即将过去的2016做一个总结。

No1:大单品

大单品绝对是2016年龙头企业的重要战略,同时也是行业里颇为关注的话题。9月,中粮酒业在杭州召开长城•G20—2016长城五星葡萄酒战略发布会,发布品牌新战略——聚焦长城五星葡萄酒,意将长城新五星打造成为超级大单品。10月,张裕在福州糖酒会上举行了“分享葡萄酒大单品大蛋糕——张裕进口酒大单品策略说明会”,进一步强化了大单品战略。除此之外,一些进口酒企业也在逐步进行大单品的打造。比如11月,法国卡思黛乐集团携宝真酒业在济南举办卡柏莱品牌进入中国市场十周年庆典,宝真酒业在会上正式发布卡柏莱“大单品”战略。

行业大单品的纷纷打造,表明资源的集中度在不断提升,葡萄酒行业也在这个过程中更加走向成熟。

No2:“奔富”

论火热程度,“奔富”绝对是今年最受关注的品牌之一,不论是行业对“奔富”各系列酒的需求达到高点的层面,还是各种擦边球、假酒纷纷模仿其品牌,成为福州糖酒会的一大话题的层面,还是它在酒圈内成为各种大咖讨论“撕扯”的对象的层面,“奔富”都足以被评为这一年的一大热词。

其实在小编看来,今年的热词“奔富”和往年的拉菲一样,都像一个符号,代表了在中国市场最受追捧的产品,其中的火热和乱象,有着不理智的成分,相信随着市场的不断成熟,这样的跟风会越来越少,市场秩序也会越来越规范,相应的品牌也会受到更好的保护。

No3:新三板

从2015年12月到2016年2月短短几个月的时间,国内与葡萄酒相关的企业迎来上市新三板的高峰期,新疆伊珠、芳香庄园、辽宁太阳谷、宁夏法塞特等都是在那个时段挂牌新三板的。随后,在2016年的接下来几个月内,又有几家企业成功登陆新三板。据不完全统计,目前国内和葡萄酒相关的新三板上市企业又新增了宁夏原歌酒庄、网酒网、神之水滴、楼兰酒庄等,目前国内新三板上市酒类有关企业已经有20家左右。

如此多的葡萄酒企业扎堆实现新三板挂牌上市,对中国的葡萄酒企业会带来何种影响,对整个产业又有哪些利弊?值得继续观察。

No4:强强联合

2016年,葡萄酒大企业之间的合作越发紧密,而且多是围绕大品牌。比如,4月,美夏正式宣布其成为奔富(Penfolds )及纷赋(Wolf Blass)两个品牌部分产品在中国大陆的官方进口商和餐饮和酒店渠道分销商之一;9月,富邑授权京东独家网销纷赋红牌系列;又比如,中粮名庄荟与富邑集团在北京举行合作新品发布会,中粮名庄荟将引入两大战略品牌——澳大利亚洛神黑金系列和美国思令系列进入其核心阵营。11月,中粮名庄荟与酒老板举行了战略签约仪式,双方正式成为战略合作伙伴等等。

强强联合是好事,重要的是能一直保持愉快良好的合作。

No5:B2B

在B2C、O2O火过之后,2016年B端电商迎来发展高潮。各类资本和行业从业者纷纷对此多方关注,年末此方面最大的一个新闻就是12 月 16 日,挖酒网宣布获得 1.3 亿元 B 轮融资,投资人透露,更多的是看重挖酒网的商业模式。

有人说,B2C 的优势在于拥有人口红利,且相对饱和,而B2B 市场才刚刚开始,未来有无限可能。并且在体量上, 2B 市场也比 2C 要大。未来如何,我们拭目以待。

No6:国产骄傲

2016年,国产葡萄酒在继续扬眉吐气,比如,全球五大国际葡萄酒大赛之一的德国柏林葡萄酒大奖赛10月初揭晓,宁夏29款葡萄酒从9640款参评葡萄酒中脱颖而出,夺得1项特别金奖、18项金奖、10项银奖,占中国获奖酒的85%;另,2016年Decanter亚洲葡萄酒大赛(DAWA)获奖结果10月17日公布,来自七个产区的142款中国葡萄酒夺得了奖牌。不仅如此,中国葡萄酒专业人士的水平也在国际重要大赛中得以充分展示,2016年10月8日,在法国普罗旺斯Chateau du Galoupet酒庄举办的第四届“RVF葡萄酒盲品世界锦标赛”中,中国队力挫其他二十国选手,首次获得该赛事冠军。

近几年国产酒在国际重要大赛中屡屡获奖,正在逐步强化中国酿造在世界葡萄酒产业中的优秀地位。

No7:收购

海外酒庄收购的热度似乎一直都不减,尤其是今年马云也加入了进来。马云年初在波尔多收购酒庄之后,中国投资者纷至沓来。比方说中国道和集团收购了距离圣爱美浓不远的上等波尔多酒庄,比如国内知名酒类电商酒仙网近来正在筹划与其他合资人投资不超过8300万元收购法国波尔多的一家酒庄。另外,果汁巨头汇源也在海外有多个收购酒庄的计划。

由此看来,酒庄收购似乎还会成为一个不会间断的行业动作。

No8:互怼

这一年行业的强强联手不少,分分合合不少,吵吵闹闹也不少。前几天葡萄酒研究刚刚发了一篇文章,盘点了有关这一年的“撕逼”大战,品尚汇与洲际好年、醉鹅娘与企鹅团等都在其列,关注的朋友可以详细阅读原文。

2016年马上就要过去,在回望中,我们收获了感动,收获了经验,希望在马上到来的2017年,每一个人都能心想事成。

关键词:大单品 B2B 并购  来源:葡萄酒研究  梵妮
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