这个中秋白酒行业是过得几家欢乐几家愁。对绝大多数的地方品牌来说，终端一如既往的冰冷，没有一点节日的喜庆，别说借助节日往终端压点货了，就是之前已经塞在终端网点的货也是一动不动，你叫终端如何再继续接你的货?终端的笑脸仍是被茅台、五粮液、国窖、水...

一直以来，贵州凭借良好的生态环境、娴熟的酿酒工艺以及历史悠久的酒文化，在白酒领域广为人知，以茅台、习酒等为代表的贵州白酒品牌更是享誉全球。 相关数据显示，2017年，贵州省规模以上白酒企业销售收入增长40.4%，规模以上酒制造业利润总额422亿元。同时...

在中国这个古老的国度，往往在它地盘上出现的东西总会和历史二字纠缠不清。上达始皇帝嬴政，下至康熙、乾隆爷孙俩，甚至和珅、慈禧等反面人物也会被人拿来说上一二。只要是与他们沾点边儿，无论是吃的、穿的，还是用的、住的都能吸引大量的消费群众，卖出好...

除了张裕、长城、王朝等几大历史悠久的国产葡萄酒大厂，改革开放后引入中国的酒庄酒也在上世纪90年代起扎根中国。酒庄酒是葡萄酒最根本的酿造形态，由于历史、文化的传承，以法国波尔多等为代表的酒庄群落一直沿袭至今，并保持着上乘的表现，拉菲、木桐等酒...

今年有一个问题一直牵引着酒商的注意：中美贸易战。 贸易战如火如荼，市场竞争也一直在加剧，对于酒商经营也提出了更高的要求。在市场不好、环境不利的背景下，酒商要做产业升级才能适应新环境。中国市场只会越来越开放和国际化，绝不会因中美贸易战而闭门锁...

从2017年左右，以茅台、洋河等国内一线白酒的再次快速拉动，一线名酒留给区域名酒的500元以内甚至是千元之内的价格空档再次显现，包括鲁酒在内的全国区域白酒板块再次迎来一股冲击次高端、高端产品的热潮。 从品牌战略纵深、市场反应来看，针对此轮行业和市...

2018年是白酒行业全面复苏的一年，在经历过多次价格上调和产业结构、销售渠道的调整后，我们可以看出在消费升级的背景下，企业品牌、产品的分化在不断加剧。如何选择产品未来的发展定位显得尤为重要。 在新一轮的白酒增长中，无论是龙头企业还是高端品牌，都...

进口酒的大门已经打开，别再幻想关上。 国产葡萄酒没有做好有效的服务，无论是对经销商还是对消费者的喜好都没有很好的跟进，任其自生自灭，仍拿过去的利润率恒量渠道，让自己产品的利润率失去对商家的吸引力，当进口酒冲击到来，国产葡萄酒是迎合，还是如何...

百度最新发布的《2018酒类行业大数据》显示，自2014年之后，酒类需求中个人消费部分从18%增长至45%，酒类逐渐从政务消费品转变为大众消费品的趋势愈加明显。百度的酒业大数据全年搜索分布，印证了酒类消费在节假日的巨大需求。 无论是白酒、葡萄酒还是洋酒，...

本文旨在探讨郎酒的广告及广告策略。 有一说一，就事论事。 01 事情，要从一封公开信说起。 信是写给郎酒集团大老板汪俊林先生的，落款则是贵州仁怀酱香酒同仁，或许是个地区酒行业协会，为何不见盖上红章呢。 来信指出，郎酒旗下品牌青花郎酒的广告语， 青...

认识枝江酒还是在4a广告公司做项目的时候，大概是在10年前的2007年，当时的枝江酒可以说如日中天，市场一片大好。作为品牌全案代理公司，当时我们另外项目组同事策划着让枝江请孙红雷做代言，我们服务的项目老白干筹划着请胡军代言双沟珍宝坊则没有选择代言...

随着市场的整体复苏，中国白酒国际化步伐纷纷加快。 9月15日，泸州老窖在洛杉矶建立北美办事处，以品鉴方式推广白酒文化;9月27日，五粮液在巴黎中国文化中心举办的天涯共此时中秋主题活动，法国名人、华人华侨，及法国各大媒体参加。 在产量短期的情况下，茅...

又是一年酒业中报季。 2018年上半年，随着大多数白酒上市公司交出靓丽的成绩单，白酒行业的复苏发展信心再次得到验证和强化。尤为值得一提的是，五粮液集团和茅台集团心心念念、尚未突破的千亿目标，在今年上半年被白酒上市公司营收总和率先冲破。 尽管大多...

人性有四大弱点：趋利避害、好逸恶劳、喜新厌旧、争强好胜。 1、趋利避害。天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。趋利是人的本性所在。特别在互联网时代，人性变得更加显性化。免费，成为如今这个时代的一大商业模式;利益裂变，成为今天用户增长的一大方...

最近连续参加了中国酒业协会和天津科技大学联合主办的中国白酒发展战略研究与人才培养高峰论坛以及中国酒业协会主办的中国白酒泰斗周恒刚诞辰100周年纪念活动。两场活动看似关联不大，但对笔者的触动却很深。 中国酒文化传承千年不衰，除了血脉相融的民族文...

黄酒，在中国是一个特殊的存在。黄酒在中国有将近4000年的酿造历史，并且由于酒性温和、酒风古朴、酒品雅致，与中国传统儒家文化的中庸之道精神上高度契合，与啤酒、葡萄酒并称世界三大古酒。 黄酒之黄，乃是因初酿的酒液色泽黄亮，呈澄黄或琥珀色而得名。从...