近年来每逢电商或者新的酒水零售出现，酱酒都会参与其中，如天猫618的酒水秒杀中，都能看到以茅台为代表的酱酒产品参与的身影，然而一个有趣的现象是，除本品飞天茅台外，其他品牌，甚至茅台同品牌的低端产品都不能独自挑起关注热点，那么抛去酱酒品牌老大，...

从2016年起，茅台开启新一轮的涨价潮，酱酒型白酒获得飞速发展。数据显示，酱香型白酒产能仅占中国酒类产能的10%左右，但却贡献了行业36%的利润。在众多酱酒企业与酒商的助推下，酱香型白酒的高价格与高利润特征越发明显，并且表现异常活跃。近期的酒展中，...

从表面上来看，这一轮的酱酒热是从2017年开始的。伴随着整个酒行业内部的被动调整和消费结构的主动升级，以茅台为首的名酒企业迎来了新一轮的复兴。从茅台股价节节高升到53度飞天茅台酒供不应求，再到鸡茅飞上天，一时间，茅台这个词跳出了酒行业，成为了全...

消费市场的多元，一直是当下市场环境所创造的优势，作为传统白酒的一个品类，酱香白酒的消费市场成为当下被热捧的话题，因其酿造工艺与稀缺的特性也被赋予了贵重的价值身份，在这样的环境中，大众消费是否真的看好酱酒的未来?日前，茅台集团原董事长季克良曾...

今年中秋国庆档，白酒市场异常火爆，其中，高端白酒唱主角，市场中上演了先涨价后促销的戏码。今年中秋，你买酒了吗? 高端白酒唱主角 今年中秋高端白酒销量太好了，国窖1573都是几箱几箱地卖。北京市西城区沃尔玛超市一工作人员对记者透露，离中秋还有十几天...

目前，酱酒热正在改变酒业的发展形态。尤其是去年，酱香型白酒爆发出的巨大力量也正在快速改变白酒消费市...

1、鲁酒品牌格局发展与演变趋势 在2012年以前，以泰山生力源、兰陵、景芝、孔府家、趵突泉、古贝春、扳倒井、琅琊台八家鲁酒骨干企业组成了鲁酒头部品牌阵营，业内冠以鲁酒老八大。经历了行业深度调整期之后，鲁酒头部阵营发生了一些微妙的变化，即，被业内...

定价定天下，这句话放到光瓶酒领域中，效果还灵吗? 2017年光瓶酒迎来历史性转折高线光瓶酒元年;在此之前，要让光瓶酒实现价格上涨是一件困难的事情，不仅企业不会铤而走险，消费者也不会轻易买单。近几年，随着消费市场整体消费环境以及白酒行业高端化发展，...

国庆中秋临近，飞天茅台酒又火了起来。尽管天猫、物美等多个直营平台表示会加大供应，但记者在走访中发现，北京很多烟酒店的飞天茅台酒价格还是上涨至每瓶3500元。 黄牛跑断腿 一天赚上千元 无论是每天往返贵州遵义茅台机场的空中飞人，还是每天固定到物美门...

作为一名投资者，我个人是相当看重白酒的销售费用这一会计科目的。因为我认为，这可以看成是公司的引擎。如果马力足够，调教准确的话，其能展现出来的爆发力，是很可观的。 一般来说，我们会认为，洋河与老窖是个中翘楚。事实上，这二者的确做得不错。这十来...

白酒行业由于受到新冠毒疫情的影响，在这段特殊时期也经历了不同以往的半年多时间。不少业内人士认为，行业在上半年有了很多新的变化，从线上云酒局到常态化的云营销;从渠道调整到新品推出，疫情之下，一些酒水企业改变策略以求自救。但随着国内疫情的逐步缓...

虽然贵州茅台近期否认了涨价传闻，但中秋、国庆双节前，记者走访北京各酒水销售门店发现，53度飞天茅台专柜零售价已涨至3099元，相较去年十一假期前的2400元，上涨幅度近30%。 与此同时，据不完全统计，9月以来，已有7家白酒企业官方宣布对旗下产品进行提价...

经过了40多年的韬光养晦式快速发展，中国庞大的内需市场基本成型，内循环已经启动，经济持续向上发展的趋势不可逆转，趋优消费成为消费需求变化发展的主方向。 从本质上来说，从清香到浓香再到酱香，这种香型的变迁，就是消费者趋优消费的直接表现。酱香型白...

作为食品类，单从酒类消费行为的购买路径来看，有数据显示，只有54%是计划性采购，余下46%的消费行为是随机的，换句话说，有计划的酒类消费行为占比只是我们有效销售的一半，也就意味酒类实际的销售过程中存在着大量的干扰因素，最终导致客户的选择偏好与购...

有幸从事中国酒业营销工作多年，其中酸甜苦辣皆有，但是回过头来看，收获大于损失;快乐多于痛苦，特别是随着时间的推移，以及一些实践的经验，让我越发惊讶于我们酒圈营销的混乱，这种混乱首先是概念的模糊，其次是理论的拼凑，最后是个人的肆意附会。 之所...

中国啤酒行业也从容量增长转变为结构提升、质量发展、品牌制胜，高端化是趋势亦将成为未来啤酒行业竞争的主战...