2015年由简约团队重点服务的项目“华夏文明西凤酒”惊艳上市，一时间好评如潮!当我们接到这个项目的时候是2014年12月份，正值岁末，天寒地冻，我们在西安签订了这个项目。投资方将产品定位、命名、设计包装等一系列工作全部委托给了简约团队。我们深感属于我们时代已经来临，压力的同时还有一许兴奋。至此，简约团队开始了日夜不息的工作，先从产品定位、产品命名开始工作!
一、 华夏文明西凤酒的思考路线。
经过我们研究，西凤酒的品质核心是以凤香为基础，要做超级单品，必须符合母品牌的血统，毫无疑问，这款产品必须定位为凤香型白酒。
但是产品命名的那边出了大问题，大家感觉不错的名字基本用不了!西凤酒的子品名称大多是以窖、凤、纪念日、陈酿时间等为主要命名，并且子品繁多，让人眼花缭乱!要想从众多产品中脱颖而出确实非常不易。我们对产品名称又提出了很苛刻要求：必须符合西凤酒的品牌基因、必须非常容易记忆、必须有发展空间，这个让文案组的同事鸭梨山大!半个月时间，给我递交了二百多个名称，被我一一否决，文案组的同事时至今日告诉我，他们当时感觉春节都没法过了!眼看着时间一天天流逝，产品名称没有一个让我满意的，我们决定成立临时工作组，重点研究产品名称。经过几天讨论，我们发现了一条重要的脉络，西凤酒和华夏文明都是历经千年无断代传承，有一个同事突然说，那就叫华夏文明西凤酒吧!顿时热烈的讨论气氛突然凝固，几秒钟后大家兴奋、激动的互相击掌表示赞同!由此，一个出身名门而充满勃勃生机品牌诞生!
从简约成立那一天起，始终坚持要做就做最好，认真对待每一个客户，从消费者在购买产品的前前后后以及在产品面前犹犹豫豫的每一处心路历程出发，全景洞察，全面创意。简约，是我们的设计风格，也是我们的做事风格!
二、 为产品找魂。
产品定位和命名完成后，我们立刻进入设计阶段。围绕着华夏文明西凤酒这一个崭新品牌我们开始了大量的工作。但是更大的问题来了，西凤酒的产品包装在全国白酒包装中属于首屈一指的，包装上升空间已经非常狭窄!好在，我们简约最让我引以为豪的是我们拥有一支锐意进取、思想超前的设计团队。设计总监善忠林老师亲自挂帅，亲自抓设计思路梳理、超级元素打造等工作。
我们认为，产品力决定了市场的发展高度，无论什么思维，包括互联网思维实质上都是“产品为王”的思维。我们实质是一家打造产品力见长的机构。目前，营销没有了什么绝招妙招，把产品做到极致营销只是一个附带结果!
想起华夏文明文明五千年的浩瀚长河让人激动不已，有盘古开天地的神话，迸发出生命的光线;有老子、孔子等圣明，几千年文明圣火照亮了我们!更有四大发明，震撼世界……!如今世界都在学习华夏文明，孔子学院遍布全球、中国力量推动世界发展!华夏文明五千年生生不息，照亮世界!因此我们把华夏文明西凤酒划分为两款：分别是现代文明和唐宋文明。
现代文明的酒盒以白色为主要色调，跳出了西凤酒的红色，给人一种素雅、温馨之美。
现代文明的瓶型我们选择了消费者最喜欢的中国红作为主色，配上了一只美伦美幻的七彩凤凰作为要元素!瓶子底部的三分之一用金色图案勾勒出了人类进入现代史的辉煌成就，有卫星、宏伟的大桥、造型美丽的大楼等元素。瓶形犹如一个温文尔雅的东方知性美女，让人看了何止一个美字了得!
唐宋文明酒盒我们采用帝王黄为主色，正面以世界艺术殿堂敦煌莫高窟的反弹琵琶作为主要元素，这门艺术盛行于中唐，元朝灭亡，是华夏文明的艺术瑰宝!酒盒背面以宋代大文豪苏东坡的“水调歌头”作为主要元素。苏东坡当年在凤翔任职，与西凤酒有不解之缘!盒形采用书信盒，给人强烈的中国元素、中国符号感!
唐宋文明的酒瓶我们使用景德镇帝王黄的陶瓷瓶，以反弹琵琶和飘带、祥云为主要元素。一个带有华夏文明强烈色彩的酒瓶诞生，敦煌壁画、唐三彩让人心潮澎湃!拍案叫绝!
形神兼备、好看好喝、消费者尖叫，其实这些都是在讲为品牌、为产品找魂!
设计是一段痛苦、煎熬、规整、打碎、自我否定的复杂过程，当从一无所有再到慢慢进入状态，几近亢奋，然后自我否定，反反复复，再到拨云见日的那一刻，当作品以完美的状态呈献给客户并得到认可时，我们会心中充满喜悦!这是认可之悦、进步之悦、梦想之悦!更是一种人生情怀!正是简约核心团队的灵魂中拥有这种人生情怀才在策划设计这条远离发财致富的道路上快乐的坚守着!
