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酒业“傍名牌”现象知多少

2016-07-26 14:41  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

7月19日,大河报刊发了《“X粮液”扎堆:粮食越多酒越好?》报道,不仅引起人们对“X粮液”的关注,也引发了酒类商标大讨论。中国的文字非常丰富,那么酒名中究竟还蕴藏着多少这样“傍名牌”的现象呢?

酒业“傍名牌”现象知多少?

热议:“X粮液”玩的是文字游戏?

7月19日,大河报报道了五粮液畅销以来“X粮液”跟风销售的市场现象,引起了读者的高度关注。

知识产权界人士认为,商标是用来区分商品来源的一种标识,使用时在视觉上能引起相关误认,就可以视为构成了商标侵权。就“X粮液”商标说,因为五粮液的品牌知名度太高了,所以第一个数字无论如何更改,都会构成商标近似,也就可能会引起误认。

读者黄先生表示,“X粮液”就是一种文字游戏。没有五粮液,起名六粮液、七粮液、八粮液、九粮液也就没有多大意义了。时髦地讲,这种文字游戏也可以称作是“傍名牌”。

不过,有酒业人士则不这么认为,也不理解数字根本不相同怎么会构成误认和侵权。河南酒业资深人士赵先生说,五和六、七、八、九从字形上看一点也不相似,怎么会构成误认呢?使用时也没有刻意在包装和字形上与五粮液追求一致,顶多算是打了“擦边球”。

“如果说‘X粮液’算文字游戏,那么酒业中在名字上玩文字游戏的现象相当普遍。”赵先生说。

追问:酒业还蕴藏着多少“傍名牌”现象?

据记者调查,在酒的名字中,名为玩“文字游戏”实则“傍名牌”的现象十分普遍。

河南酒业资深人士赵先生说,“领酱国”商标就是酒业玩文字游戏的典型。领酱国是娃哈哈集团在贵州茅台镇生产的一款酱香型酒,而茅台镇最知名的酒是茅台酒,也被人们称为国酒茅台。领酱国商标在产品中使用的时候,很自然被人为念作领酱国酒。

与之相似的,还有一个酒类商标叫“真牌国”。据说,该商标持有者曾准备开发一款“真牌国酒”,引起茅台爱好者的不满,认为如果它叫“真牌国酒”,那么飞天茅台岂不是假国酒了?

另外,有企业曾注册了“王宫”和“朝臣”两个商标,而使用的时候却竖着排列,很容易让人念作“王朝宫臣”,这样便与大名鼎鼎的王朝葡萄酒套上了近乎。类似的还有燕啤、京酒,竖排起来就是燕京啤酒。

除此之外,茅台酒与“茅合酒”,泸州老窖与“泸酒老窖”、“泸洲老窖”等,如果不仔细辨认的话,很可能会“混为一谈”。

提醒:商标“傍名牌”,可能要承担法律责任

在产品中起一个好名字,有利于传播,也有利于实现经济效益最大化。而在商标中通过玩文字游戏造成误认,只会昙花一现,抑或还会引火烧身,造成不必要的麻烦,甚至是经济损失。

对于上述情况,河南集佳知识产权代理有限公司经理张海燕介绍说,这里可以分为三种情况来解释。第一,因为五粮液是中国驰名商标,“X粮液”一般拿不到商标证,即使拿到商标证,五粮液公司也可以不正当竞争对相关企业提出商标异议。第二,注册时一个样,使用时却造成了混淆和误认,一样构成商标侵权。第三,原则上“国酒”这类叫法是不允许的,即使商标注册成功,逃过了“商标法”的审查,将来在使用时引起混淆和误认,还会受到“不正当竞争法”、“广告法”等法律的约束。

据了解,“王宫朝臣”葡萄酒的生产厂家就曾被王朝公司以涉嫌商标侵权诉至法院,被判令赔偿原告20万元人民币,并被责令立即停止生产、销毁侵权产品,登报致歉。有业内人士指出,酒类市场“傍名牌”现象有害无益,一是容易导致消费者认知上的混淆,二是会导致假酒泛滥,三是进而造成酒类市场的混乱。

酒类产品“傍名牌”现象一览表

傍名牌   真名牌

领酱国酒  国酒茅台

真牌国酒  国酒茅台

王宫、朝臣 王朝

燕啤、京酒 燕京啤酒

泸洲老窖  泸州老窖

泸酒老窖  泸州老窖

茅合    茅台

杖江大曲  枝江大曲

六粮液   五粮液

关键词:白酒企业 傍名牌 市场  来源:大河报 作者:霍坤峰
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