所在位置:佳酿网 > 酒业研究 >

后调整时代 行业面临的五大变化

2017-06-19 08:46  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

时至今日,酒业已经经历了五年的调整期,行业从最初的重构,已经逐步进入到后调整时代,那么,决定这个时期的宏观背景是什么?第一,中国经济正处于重整大经济下的小高速小周期。第二,新旧动力转换不足使调整期远未结束。什么意思呢?就是我们现在整个中国经济在重大调整里面有一个小的高速的回暖,这样一个往上爬坡的小周期。第二我们整个新的增长动力和旧的增长动力转换不足,比如新的第三产业,创新产业等等,跟旧的产业转换时不足的。从目前来看,酒业的后调整期呈现出五大特征。

第一,头羊回暖与多数徘徊。根据今年国家统计局发布2016年我国白酒行业的数据来看,1~12月,规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元,同期增长10.07%;累计实现利润总额797.15亿元,同期增长9.24%;亏损企业累计亏损额10.54亿元,同期下降15.92%,这从一定程度上表现了市场的回暖。那么这个行业是不是整体回暖呢?我们这个数据表现的还是头羊带动,上市企业带动和龙头带动,而不是还在大面积徘徊。

从今年白酒上市企业陆续公布的2016年度报表来看,上市企业也是一路高歌,茅台五粮液泸州老窖的增长都达到了10%以上。很多人说行业是不是在回暖,其实离市场最近的经销商应该感受最深,“春江水暖鸭先知”,其实际情况是:头羊回暖,多数徘徊。茅台、五粮液、泸州老窖在回暖,也就是领头羊在回暖,但是80%的企业还没有回暖。我认为整个调整期远没有结束,还是处于后调整期阶段。

第二,呈现出高速集中与两极分化。酒业呈现出高速集中化的趋势,这轮的集中化和以往不太一样,高速集中化让强者更强,弱者更弱。在酒行业主要向三个方向集中,一是全国名酒向一二线名酒集中,二是省级品牌向省级前三集中,三是区域品牌向区域龙头集中,从这个现象来说,整个行业向新百亿和旧百亿集中。比方说老百亿企业,如泸州老窖、汾酒、郎酒,我认为它们过百亿绝对不是问题,再加上一些准百亿的酒企,比如牛栏山、古井贡、劲酒、剑南春、老村长,这样的企业我认为他们有可能过百亿,再加上已经过百亿的如茅台、五粮液、洋河,整个行业集中度会达到整个酒行业的40%~50%,可能会集中到排位在前20名的企业身上,也就是说有三千亿的盘子会集中在百亿或者七八十亿以上的企业,这是高速集中的一个表现。

另外会出现两极分化,就是未来酒厂的格局会分为两类企业,一个是大而强,一个是小而美的。小而美的特点是小而强,如果一个县有40万人口,那么你的规模要过8000万~1个亿,不然没有未来;一个600万人口地级市要到3~5个亿,甚至10个亿,这才有未来的发展。

同时,也出现了增速分化,现在又出现了小高速、小风口的呈现,在战略风口的企业,一些区域品牌在这几年获得了高速增长。包括一些光瓶企业小村外、一些区域性企业乾隆江南也呈现高速增长,大部分的增速还是持平在10%以内,另外的增速会超过行业的20%~30%,甚至50%,也会出现后面的拐点型企业,这是这个时代的特点。

第三,大整合与产融化。笔者认为,现阶段是投资时代,也是资本时代。外来资本看好酒业,会并购一些有实力、有规模的酒厂,同行之间的并购案例也不少,这些资本上的整合会加速酒业的发展,产融化,就是产业资本和金融资本都会介入进来。产业资本进入后对原有的产业抗风险是长线投资,更有利于发展。另外我们酒业自身内部,像五粮液、茅台这种千亿规模的企业,它们有大量的利润和资金,在这种情况下,或者它们会希望投资一些第二主业、第三主业,这样会进一步加速酒业的整合和集中。衡水老白干十几亿收购了丰联酒业,也是这阶段的一个表现。

第四,确定性与非确定性。因为现在创旧和创新的时代并存,所以就存在着确定性和不确定性,确定性就是我们还在调整,调整期尚未结束,集中化是确定性,比如说渠道下沉、传统渠道等都是确定性。由于处于整个经济环境的调整期,有很多新的风口出现,比如互联网+,这样就出现了很多不确定性的因素,比如说B2B是不是能达成,这些能不能成为真正意义上的风口,比如说当年的预调酒,是不是昙花一现?是不是真的大风?是否具有可持续性的发展能力?这些都存在变量。

第五,新势力与旧势力的并存。当前,为何85%以上的企业还在徘徊,还在调整,是被新势力冲击的结果,比如说一些连锁化、B2B、平台化、社群化的新酒商,这些都是对渠道的变革性比较大,对老酒商的冲击和挤压,对传统渠道的进一步分散,都是形成新旧势力,新旧关系,包括新的品类的诞生,比如健康酒、进口酒等,形成一些新的上游企业,比如说中粮名庄荟为什么会高速发展,一是进口酒风口呈现,另外是连锁化风口呈现,资本化风口呈现,都让他赶上了。所以说新旧势力的冲击和反差,让酒业出现了一些想像性和不确定性。

    关键词:并购 消费升级  来源:老田煮酒  田卓鹏
    (责任编辑:程亚利)
  • 上一篇:糖酒食品行业“创新死”的八大典型案例
  • 下一篇:没有了
  • 相关推荐
    商业信息