竞夺一线产品顶端
安信证券数据显示，国内次高端白酒市场规模将从2015年的309亿元增长到2021年的433亿元，整个高端和次高端白酒规模未来5年内将有接近300亿元的市场扩容。照此数据，6年内次高端白酒市场将增加124亿元销售额，增幅为40.1%，年均增长为6%~7%。
在品牌专家刘晓彬看来，中国的一线高端白酒甚至还有更大的增长空间。“虽然八项规定和塑化剂事件导致白酒行业进入深度调整期，行业仍处于产业过剩的阶段，中低端白酒只能通过降价促销。”刘晓彬认为，对于高端白酒来说就没有“去产能”的概念，问题在于高端白酒的市场切割不好，同质化竞争太严重。刘晓彬以国产手机为例，同样是产能过剩，3000元是一个坎，但华为就能够突破，成为国产手机里的“茅台”;与此同时，苹果就像洋酒里的高端白酒，具有超强的品牌溢价，产能根本就不是问题。
如今，随着茅台、五粮液零售价格向1200元、900元纵深挺进。其对次高端(300~500元价格带)价格封锁已经完全打开，剑南春、洋河、郎酒、水井坊、沱牌舍得等次高端品牌成为受益者。虽然剑南春掌舵人乔天明被查事件纷纷扬扬，但是被挤出“茅五剑”阵营之后仍然以涨价跟进以保地位;郎酒董事长汪俊林结束长久调查之后，在2016年重金请郎平做代言人以提升郎酒的公众形象，并在原有价位上不断突破。
“不仅如此，一些区域性强势品牌也在2016年跟进调价，使得局部市场竞争更为惨烈。”杨承平表示。
记者注意到，如四川平昌县有江口醇和小角楼两大区域性品牌，长期主要以中低端白酒占领川内广元、巴中、达州等家门市场以及部分川外市场。江口醇目前推出的蛟龙系列，价位从每瓶238元到698元不等，这与四川的水井坊、剑南春、郎酒的个别产品价位几乎相当。但在淘宝网上记者看到，所有的经销商没有一瓶的销售记录。
此外，一线酒企的竞夺也让市场波澜不断。11月7日，泸州老窖总经理林峰在微信朋友圈表示老字号特曲停供，当时1919酒类直供董事长杨陵江对泸州老窖这一行为表示不满，7日当天，杨陵江未点名指出：“一个知名品牌公然操纵价格，漠视经销商权益，愚弄消费者利益，还整日招摇过市，这种品牌必须让它倒下。”
不仅如此，杨陵江对此在朋友圈留言表示，“中国白酒似乎真牛，一个准三线品牌，想咋耍我们经销商和消费者，想终止合同就随意终止，想涨就涨，想停就停……我说，有本事，你就和茅台一样，去和洋酒叫板，别老在国内倚老卖老，小林同志，饥饿营销是有底线……你再继续骄狂，三年内准保你变成四线，泸州老窖，你信不信，我跟你赌!你来封杀1919吧!”
就此，刘晓彬认为，中国一线白酒企业应该对标高端洋酒，“做品牌管理不是做产品线管理，价格体系要与品牌体系实现匹配。”刘晓彬认为，随着未来社会阶层变化对高端白酒的巨大需求，高端白酒还有很大的溢价空间，“要寻求独特品牌的高溢价，其溢价空间在于品牌本身的提升空间。”
