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迎驾贡开年首提“双百亿工程” 倪永培提出2017核心工作

2017-02-05 09:41  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2月3日,迎驾集团在迎驾文化中心召开了迎驾酒业销售有限公司、野岭饮料食品有限公司2016年度总结表彰大会。会上,迎驾集团首次提出双百亿工程,加快“234”战略实施,加速实现“百亿迎驾、百亿野岭”。

此前,迎驾贡酒发布了2016年业绩预告,净利润同比增长25%—35%,洞藏系列等中高端产品增速明显。

利润增幅25%—35%,

洞藏等中高端产品增速明显

会上,迎驾酒业销售有限公司总经理杨照兵在会上作了迎驾贡酒销售公司工作报告。他指出,2016年销售公司立足“调整模式、狠抓执行、确保增长”的经营方针,围绕“1358”(即1个目标中心、3大创新提升、5大调整完善、8大执行落实)营销战略,从品牌宣传、产品推广、销售模式、渠道建设、客户管理、市场管理、制度建设七个方面积极开展工作,实现了营收与净利润的“双增长”。2017年,销售公司全体员工将以完成股份公司下达的经营指标为工作中心,落实2.0版“1358”战略,为实现百亿迎驾迈出重要一步。

1月19日,迎驾贡酒披露业绩预告,净利润同比增长25%—35%。报告显示,迎驾贡酒洞藏系列等中高档白酒销售收入的增加,内部预算管理和价格管理加强。

2015年,迎驾贡中高端战略核心产品生态洞藏系列上市,与2012年推出的生态年份系列一道,构成了迎驾贡就在中高端市场的两大战略产品。

迎驾酒业销售有限公司总经理杨照兵

在2016年7月召开的迎驾贡酒2016全国经销商恳谈会上,迎驾贡酒宣布2016年将围绕迎驾贡酒的生态洞藏系列打造双核心战略。一是品牌核心战略,推进迎驾贡酒生态洞藏在全国市场的布局,加强迎驾贡酒生态洞藏品牌推广力度。邀请渠道商、消费者来到迎驾酒厂,进行体验式营销,构建消费者喜爱品牌。二是销量核心战略,在省内市场打造百元以上价位的领先优势,做百元以上价位的独角兽,加强终端消费到消费者终端建设,全面推行营销模式变革、市场操作转型。

据了解,2016年迎驾洞藏系列产品预计销售3亿元左右,针对洞藏系列产品,成立迎驾贡酒洞藏事业部专门负责市场销售。酒业家记者调查获悉,合肥市场、六安市场、舒城市场、霍邱市场、淮北市场迎驾贡酒洞藏系列酒增长明显。

中泰证券调研报告显示,2016年公司业绩预增公告是同比增长25%-35%,利润端快速增长原因在于洞藏系列、年份酒、金星增长带动毛利率提升,费用管控到位(销售费用率有所下降、设备采购等内部预算有效缩减)。洞藏:目前洞藏系列产品主要在省内销售,省外江苏、上海等地初步涉及。省内洞藏系列与百川等大商合作,广告跟进迅速,低基数下2016年增长突出;但是目前渠道利润分配和销售价格还不是很稳定,后续增长的持续性有待观察。

关键词:迎驾贡酒 徽酒  来源:酒业家  彭伟
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