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酒业新常态下部分酒企被淘汰是市场法则

2014-12-30 10:17  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

邛崃临邛酒厂即将拍卖、高洲酒业资金链紧张、茅台镇中小酒企或五成停产……11月,这些信息把业内外搞得仿佛世界末日来临,草木皆兵。

日前,中央财经领导小组办公室副主任杨伟民对“新常态”进行了权威解读,界定了新常态的三个基本特征:增长减速、深度调整及风险显露。“新常态”的特征,对中国酒业同样适用!如此推之,有的酒企就该在“新常态”中死掉!

白酒行业

过多地分析原因已经于事无补,但切中要害仍是必要的。中国白酒业“黄金十年”中究竟诞生了多少“非市场生育”的中小酒企?比如,白酒生产作为国家限制类发展项目,很多地方却都觉得你这个地方应该限制,我这个地方可以不限制。于是,白酒生产许可证的异地技改“转让”便曾盛极一时。

潮起潮落,乃自然法则。潮起时做出的错误决策,潮落时就得自己埋单,这是市场法则。但大家都不愿面对现实,企业不服输,撑下去、活下去,想要遇见柳暗花明;银行不甘心,继续投、加大投,意欲迎来一线生机;地方政府不认账,扶大、扶强,期待重回白酒黄金时代……

如果说这是一场瘟疫的话,那么,注定有的酒企会夭折,注定有的酒企会病入膏肓,注定有的酒企会“躺枪”……总之,既然是瘟疫,就会传染,想要独善其身,难矣!

投不投产,是一个迫在眉睫的问题。一方面,市场存量仍然十分巨大,短期内未必能够消化。另一方面,眼下缺的不是酒而是酒的市场,一些地方基酒收购单价甚至已经低于酿造成本。这就是“增长减速”,关键是“势”,势不可挡!

从自有资金到民间拆借,行情高涨时一切问题和矛盾都被掩盖了。银行贷款就是压垮酒市的最后稻草。政府也得有所表示才行。鼓鼓劲、打打气,顶多算是隔靴搔痒,输血、造血,也是心有余而力不足。所谓“扶大”、“扶优”、“扶强”,也成了顺水推舟之举。上轮白酒风波如此,这次,恐也在劫难逃!这就是“深度调整”,关键是“度”,审时度势!

市场困局是这场博弈的分水岭。对数量庞大的中小酒企而言,真正的市场是过去从未涉足的“雷区”。现在说做就做,没有那么便宜的事!一些企业无奈之下,只好缩回到原来的轨道上。殊不知,只有面临绝壁之人,才有华丽转身的一天。这就是“风险显露”,关键是“机”,一线生机!

冬至即将到来,白酒业的“寒冬”也随之姗姗来迟。有的酒企肯定会在“新常态”中死掉,所不同的是,死得明白,死得其所!

春天向左,白酒往右!一年之计在于春,也许2015年将会是白酒产业在深度调整中稳步发展的一年。

关键词:白酒行业 市场法则 新常态  来源:中国酒业新闻网 文/周山荣
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