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热点背后 说不完的酒

2017-06-15 09:48  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

毫无悬念,数字成为行业最为关注的话题。随着上市公司年报的披露,大量的行业信息令媒体同行们兴奋不已。经过了年初的统计与核算,行业企业中的佼佼者用一组组数字,诠释着自身的经营态势。

从大体上讲,行业企业的数字无疑是令人鼓舞的,营收与利润增长占大多数。再结合刚刚由中国酒业协会正式发布的2016年酒行业产量、规模等生产数据的提升,相信业界人士能够大体对行业一年多来的进步有了更深刻的认识。

当然,有道是:一千个人心中有一千个哈姆莱特。在认同大趋势总体向好的同时,每一个从业者心中的感受也会各不相同。这其中既会有“柳暗花明又一村”的欣喜,也会有“山重水复疑无路”的无奈。事实上,行业复苏向好,给大多数从业者带来更多的是信心与希望,企业家们从骄人战绩中重又看到了市场的机会,也见识了消费者——“人民”的力量。

民以食为天,刚刚过去的一个月,一部以“人民”命名的电视剧可谓火遍全国,也给全国观众上了一堂生动的酒文化课。有人士统计,其中仅茅台相关场景就不下17处,这其中既有兄弟情谊,也有暖暖家宴,更有鸿门智斗、刀光剑影,充分展现了酒在人们生活中的客观性与重要地位。然而有趣的是,片尾的字幕中,笔者却没有见到“国酒”的名字,倒是没有多少“形象展示”的洋河入围支持企业名单,令笔者颇有些意外,但细细想来,又似在情理之中。

其实,影视作品中植入广告早已不是什么稀奇的新鲜事,放在几年前,观众还觉得冯小刚的贺岁片里公然出现的车身大广告不仗义,指指点点,意思是冯导太见钱眼开,广告都插播到正经八百的剧情里了;如今潜移默化做的教你看不出来,自然是高手所为。和茅台酒一样,多年稀缺,此番反腐大剧初一登场,火成这样也在意料之中。只是面对接下来的反腐剧高潮,酒企业如何在品牌推广上“蹭足热点”,值得行业深入思考——切不可粗枝大叶,弄巧成拙。

一部电视剧,把酒的功能发挥得淋漓尽致,而“国有大事必用酒”似乎也成颠扑不破的“真理”——4月26日9时许,中国首艘国产航母下水仪式在雄壮的国歌声中拉开了序幕,随着一瓶香槟酒摔碎舰艏,两舷喷射绚丽彩带,周边船舶一起鸣响汽笛,全场响起热烈掌声,航空母舰在拖曳牵引下缓缓移出船坞,停靠码头。航母之于中国的历程丝毫不亚于精彩的电视剧,除了香槟酒,遥想当年二锅头也在“辽宁舰”航母的征程中若隐若现,一群人凭着满腔的爱国热情在冰天雪地的乌克兰海港,在白酒这种来自礼仪之邦的“神器”帮助下,完成了艰苦的谈判,默默实现着自己心中的强国梦想,为今天的国产航母奠定了坚实的基础。

新舰下水开启香槟是世界各国海军的惯例,今日的中国深度融入全球,摔碎香槟酒庆祝这一伟大成就也令人在振奋之余感慨良多,希望今后有更多的香槟摔碎在巍峨舰艏。

    关键词:酒文化 消费升级 广告  来源:中国酒业杂志  李澎
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