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郎酒、剑南春开启涨价模式 次高端迎来窗口期

2017-01-09 11:25  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

1月5日),红花郎、剑南春同时开启涨价模式。小步快跑的剑南春提价早被业内期待,而尚处调整中的红花郎竟也不敢落后。分属酱香、浓香的两大次高端霸主不约而同的涨价行为,是否表明,随着茅五价格飙升,次高端也将再迎发展窗口期?

红花郎、水晶剑,次高端霸主相继提价

1月5日,四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于红花郎系列产品及郎牌郎酒价格调整的通知》(以下简称“通知”),在通知中对红花郎系列产品以及郎牌郎酒出厂价格进行全面调整,其核心单品53度红花郎10和53度红花郎15出厂价上涨幅度为10%。

同时,剑南春水晶剑实际出厂价每瓶正式提高10元(通过减少政策的方式),烟酒店的成交指导价提高到370元的消息正式落地。

红花郎:抓窗口期“硬”转型

糖酒快讯记者注意到,53度红花郎(10年),在酒仙网、1919等电商平台上零售价格在280—290元左右,而在新的价格体系中,其出厂价为300。显然,红花郎市场价格处于倒挂之中。

对于郎酒的此次提价,有酒业人士就分析:2016年下半年到2017年上半年,是白酒行业难得的一个窗口期,特别对于名酒企业而言,销售业绩已然完成,而时间还比较充足,账上已经躺着好久不见的预付款,股市上,各种私募、基金一致性看好。再加上茅台五粮液的提价,类似于郎酒这样的企业迎来了发展的窗口期。

“发展迎来窗口期,再加上郎酒内部的调整,让涨价势在必行。”上述人士继续介绍:在近两年当中,郎酒动作频频。自汪俊林回归以来,提出再造郎酒100亿,带领郎酒实现两百亿的目标,一系列的营销策略使得郎酒市场库存得以消化;同时高端白酒的提价,郎酒必须要跟上;再加上近期郎酒“迁都”新总部,第一位女总经理的上台等等,这些都让郎酒的涨价势在必行。“就算是现在的价格处于倒挂当中,但是也仍然要进行强硬的涨价。”

剑南春:小步快跑稳提升

对于剑南春的10元试探性涨价,白酒营销专家晋育峰表示,一直以来剑南春都是小步快跑的策略,此次提价10元,也是符合剑南春一直以来的谨慎风格。

同时,晋育峰还表示:剑南春由于近年来领导层变动的传言,很少在行业内发声,导致市场上有着一定的负面传言与预期。此次剑南春的提价可能是对这种传言和预期的一种正向回应。

关键词:郎酒 剑南春 涨价  来源:糖酒快讯  陈志林
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