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老村长:正经历一场由成本引起的价格升级

2017-01-09 08:44  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

国庆期间,在出一高铁车站的时候,无意间注意到旁边停了一辆绿皮火车,当然引起我注意的并不是绿皮火车,虽然现在已经很少见了,而是在火车的车厢外贴的“老村长”的广告。

如果你观察仔细,你会老村长的广告几乎在全国的各个角落都能看到。公交车、小面包车、小卖铺、餐饮店门口……

大家可别瞧不上“老村长”这类光瓶酒,根据官方数据披露,2014年老村长的白酒销售额就达到了65亿,净利润率虽然没有中高端白酒的30%,但也有6亿的净利润,同为东北光瓶酒的龙佳花园销售额也突破了20亿人民币。

今年,在全球央行继续放水的大环境之下,涨价和限购成了主要的焦点。涨价当然不只是仅限于原油、锌、镍、煤炭等资源类商品,还包括房子、黄金、白银等投资类商品,还包括维生素、白酒、肉制品、调味品等消费品。

对于股票投资者来说,今年的涨价(通胀)逻辑只要能选中一个品种,就能获得非常不错的收益。对于A股的投资者来说,最简单的就是买些白酒公司了。

对于大多数A股白酒的投资者,今年白酒涨了多少价,销量增长了多少应该是一个非常简单的问题。但如果我问今年的光瓶酒涨了多少价,销量增长了多少,估计没几个白酒投资者能回答的上来。

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如果你问我,我只能遗憾的说,我也不懂。

不过,根据1919披露的数据,在1919的渠道上,2016年1—8月与2015年1-8月相比,光瓶酒销量同比增长156%,销售额同比增长376%。

北京正一堂战略咨询机构负责人表示,“光瓶酒已经成为行业风口,进入了一个量价齐升的阶段。光瓶酒从2012年开始平均增速没有低过15%,目前估算有650亿的市场规模。”

按目前白酒5,000亿的市场规模计算,光瓶酒650亿的市场规模占了白酒市场的13%。由于白酒行业的整体增速低于15%,因此,未来几年时间光瓶酒的份额将可能继续扩大。

这个现象是不是与大家的印象很不一样?

其实也不用诧异,因为大家如果功课做得认真的话,会发现A股近20家上市的白酒公司2015年的总收入仅为1,119亿。

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算上目前未上市的比较大的白酒企业,如剑南春、郎酒、枝江、白云边等白酒企业的约600亿销售额。能清楚统计出的白酒公司的销售额约为1,700亿,折算成市场份额也就约可能2,500-3,000亿。意味着在中国,有接近40%-50%的白酒市场仍然以散酒的形式存在的。

散酒作为特定时期的市场产物,在当今高品质瓶装酒的映衬下,它已经沦为低端市场的遗留。在国内很多产酒大省,散酒早就被正规的酒企所消灭,就算有的话也只是零星在市场上残存。

但在国内欠发达省份以及酒业发展相对滞后的省份,散酒仍然占据了市场的主导,如云南每年有70万吨的散酒消费市场。

因此,在我们的印象里,光瓶酒的市场会越来越小,因为会逐步被中高端白酒消灭。但散酒市场,为光瓶酒提供了广阔的可收割的空间,因此光瓶酒不但没有像想象的规模越来越小,而是在逐年增加。

关键词:光瓶酒 老村长 消费升级  来源:三钱二两  钱学林
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