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酒易酩庄张言志:讲好品牌故事的基础是文化

2017-06-22 08:50  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

酒行业经历了深度调整后,以团购为主的销售模式日渐式微,大众消费、日常消费、休闲消费成为酒业市场焦点,这对酒企的营销模式提出了变革要求,酒文化成为营销新模式的关键。6月9日,由中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国商业文化研究会、中国经济报刊协会指导,北商研究院、信文化研究院、声誉研究所主办,北京商报《中国酒业周刊》承办的“2017中国酒业文化论坛”在北京新云南皇冠假日酒店成功举办。

酒易酩庄董事长张言志在此次“2017中国酒业文化论坛”上,为探寻酒文化对行业的深远影响,参与到以“文化嫁接,红酒如何飘红”为主题的圆桌对话环节中,结合行业和品牌本身,且以酒文化为切入点进行精彩的分享。会上张言志指出:葡萄酒企业应该进行文化建设与行业自律,为消费者讲好品牌故事,传播品牌文化与价值,诚信经商做事,才能让葡萄酒这种舶来品真正的为消费者所接受。

讲好品牌故事的基础是文化

消费者在选葡萄酒的时候,往往很难具体到某个品牌,更多的是哪个国家的产品如何。造成这种现状的原因是多方面的,一方面是进口葡萄酒进入中国市场的时间比较短,中国进口葡萄酒的发展史也就近20年左右。20年对国内葡萄酒市场来说,其实并不短。前段时间我去新西兰考察,发现40年前只是养殖羊的场地已经变成了葡萄酒庄园。因此,说20年时间短,其实更多的是找借口,是葡萄酒行业的自律性比较差。

在20年间,进口葡萄酒企业有些为赚钱不择手段,导致消费者无所适从。葡萄酒行业的发展需要行业自律起来。说到葡萄酒的文化建设非常简单,就是讲故事。在这方面,葡萄酒企业应向白酒企业学习。讲文化、讲故事,我认为关键就在于诚信。因为讲故事要讲真的故事,讲故事要抓住重点,作为消费者来说,对酒庄的辉煌历史或许并不关心,消费者青睐某个品牌,更多的是因为品牌讲出了好故事,做好了品牌文化。

    关键词:进口葡萄酒 品牌故事 酒易酩庄  来源:杯酒人生  佚名
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