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茅台袁仁国:打造面向世界的中国品牌

2017-05-11 08:34  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

5月10日,中国历史上第一个品牌日,贵州茅台集团董事长袁仁国作客央视《对话》栏目中国品牌日特别节目,并以自己十三年前的一件不为人知亲身经历为引子,分享了茅台是如何从籍籍无名的贵州土特产,成为全球烈酒股票市值第一、单品销售额第一的世界蒸馏酒第一品牌。

在演讲中,袁仁国首先分享了一段自己的经历,正是这段经历让他发自内心的明白了什么叫品牌荣誉。

1915年,美国旧金山举行万国博览会,茅台在这里第一次亮相世界,装着茅台酒的土陶罐在林林总总的展品中,毫不起眼,参展者灵机一动,把酒罐摔在地上,酒香吸引了评委,茅台一鸣惊人,获得了金奖,开启了民族品牌走向世界的先河。这也是茅台“打破才能出生机,创新就会有前途”理念的起源。

在十三年前,为了求证当年巴拿马万国博览会的历史,袁仁国与同事在美国西海岸四处奔波寻找历史资料。结果,途中遭遇车祸,他身负重伤。那次从死亡线上挣扎过来的经历,让他深深地明白,品牌荣誉的背后,有着比生命更重要的东西。

2015年11月12日,袁仁国率队在旧金山举行纪念茅台在巴拿马万国博览会获得金奖一百周年活动,旧金山市市长李孟贤到场祝贺,并且送了一个特殊的大礼,把11月12日定为“旧金山茅台日”。李孟贤在致词里说,今天的茅台,在全世界到处可见——她的成长,在旧金山的历史上,是一个特殊的见证。

李孟贤的致词和“旧金山茅台日”的确定,在茅台历史上是一个里程碑。从籍籍无名的贵州土特产,成为全球烈酒股票市值第一、单品销售额第一的世界蒸馏酒第一品牌,茅台足足走了一个世纪。今天,茅台2000多亿元人民币的品牌估值,以及5000多亿元股票市值,并多次入选Brand Z(品牌)全球品牌价值五百强企业,在各种全球榜单中屡居酒类第一,其品牌力量已经超越物质层面,成为中国制造的重要符号,以及飘香世界的中国名片。对此,袁仁国表示:“品牌的价值与力量,已经成为今天茅台立足世界最为重要的战略资源。”。

如今,就连老外提到中国白酒时,也会竖起大拇指叫“茅台”。袁仁国说,这与茅台在三方面的努力分不开:“高度重视品牌建设,是中国赢得世界话语权的重要战略;高度重视品牌建设,是茅台赢得国家名片的根本所在;高度重视品牌建设,是茅台成为世界蒸馏酒第一品牌的重要举措”。

而在谈到茅台是怎样打造品牌的问题时,袁仁国表示主要是长期以来在品牌战略、文化战略、差异化战略和“大品牌大担当”等方面的坚持与努力。

附:袁仁国演讲全文

打造面向世界的中国品牌

——在央视《对话》栏目中国品牌日特别节目上的演讲

(2017年5月10日,北京)

尊敬的各位领导,各位来宾,媒体朋友们:

今天,是中国历史上第一个品牌日,众多老字号的企业家相聚在此,共同探讨品牌对于国家的价值与作用,这是我国品牌史上一个值得特别记录的历史事件。首先,我谨代表贵州茅台集团,对“中国品牌日”的设立表示热烈的祝贺!对央视《对话》栏目给予茅台的盛情邀请表示衷心的感谢!

在我开始演讲前,我想给大家分享一个故事。1915年,美国旧金山举行万国博览会,茅台在这里第一次亮相世界,装着茅台酒的土陶罐在林林总总的展品中,毫不起眼,参展者灵机一动,把酒罐摔在地上,酒香吸引了评委,茅台一鸣惊人,获得了金奖,开启了民族品牌走向世界的先河。正所谓“打破才能出生机,创新就会有前途”。

2015年11月12日,我率队在旧金山举行纪念茅台在巴拿马万国博览会获得金奖一百周年活动,旧金山市市长李孟贤到场祝贺,并且给了我们一个特殊的大礼,把11月12日定为“旧金山茅台日”。李孟贤在致词里说,今天的茅台,在全世界到处可见——她的成长,在旧金山的历史上,是一个特殊的见证。

那天,我非常激动,想起自己十三年前,为了求证当年巴拿马万国博览会的历史,与同事在美国西海岸四处奔波寻找历史资料。结果,途中遭遇车祸,我身负重伤。那次从死亡线上挣扎过来的经历,让我深深地明白,品牌荣誉的背后,有着比生命更重要的东西。

李孟贤的致词和“旧金山茅台日”的确定,在茅台历史上是一个里程碑。从籍籍无名的贵州土特产,成为全球烈酒股票市值第一、单品销售额第一的世界蒸馏酒第一品牌,茅台足足走了一个世纪。品牌的价值与力量,已经成为今天茅台立足世界最为重要的战略资源。

高度重视品牌建设

是中国赢得世界话语权的重要战略

中华老字号是中华民族几千年发展过程中淬炼出的文化瑰宝,具有巨大的品牌、经济和文化价值,是百年商业大浪淘沙留下的珍品,是中华传统文化与商业的结合,是中国历史的见证者,是民族精神的发扬者,是中华文明的传播者,中国民族品牌的代表。

品牌背后是实力,是文化。对于一个国家而言,品牌是综合国力和软实力的象征。对于一个企业而言,品牌是市场竞争的核心要素,是企业的战略性资产,是商品和服务价值的重要组成部分,品牌意味着市场份额,甚至意味着企业的生存与发展。我曾在不同场合这样总结:两千年前,中国的名片是丝绸;一千年前,中国的名片是陶瓷;五百年前,中国的名片是茶叶;而今天,中国的名片是具有自主知识产权的民族品牌。

品牌在世界格局中越来越重要的地位,是20世纪以来人类历史发展的一个重要特征。过去一个多世纪,全球经济,包括国家竞争力的演变,在很大程度上,是企业品牌阵营的此消彼长。欧美以及日韩品牌在全世界的存在,不仅改变了全球经济格局,也深刻地改变了世界形态,包括历史、人文以及价值观。

作为全球第二大经济体,中国的品牌发展,严重滞后于经济发展水平。我国虽然有近800多个老字号品牌,但在全球知名品牌阵营里,中国品牌的占比和发展远远落后于很多发达国家。这种差距后面,深刻地折射出我们在发展质量和发展水平等方面,与世界经济大国的距离。

党中央、国务院从国家战略层面,高度重视品牌建设,提出要加强供给侧结构性改革,给未来的中国经济,释放了重要的信号。中国品牌能否在全球范围内赢来更多的尊重,中国制造能否从“廉价”的标签里走出,成为“优质”的代名词,直接关系着中国经济能否实现转型升级,在全球竞争中赢得胜利。

关键词:茅台 袁仁国  来源:茅台时空  
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