佳酿网核心提示:一个弱势的白酒品牌要想在竞争激烈的市场中崛起,应该选择巧妙的营销模式和独特的传播方法,只有这样才能避强势品牌之锋芒,杀出市场重围,脱颖而出。佳酿网小编汇总了如下几种操作思路:1,细分市场区域,占领“空白”市场2,品牌形象公关,...
佳酿网核心提示:诸多数据和无数案例表明,体育营销,尤其是奥运营销对啤酒企业的品牌升级,业绩提升起着至关重要的作用,因此,每逢奥运年,便是啤酒企业各显其能,大展精彩营销手段的一年。有道是奥运健儿赛场论成败,啤酒企业商场论英雄。佳酿网小编汇总了...
佳酿网核心提示:营销是一项系统工程,奥运营销更是如此。为了达到预期的营销诉求,事先制定完善的营销策略十分关键,佳酿网小编结合一些知名企业在历届奥运会期间的营销案例,汇总了以下七大营销策略,希望对酒类企业做策划,搞营销有所启发。...
【佳酿网】核心提示:最近一段时间以来,酒行业电子商务发展迅速。以酒仙网为例:此前先是与洛阳杜康、山东景芝、内蒙河套、宜宾红楼梦等品牌此达成战略合作协议,又一周内连签两家酒类企业。国内更多白酒企业都对这一专业酒类电商跃跃欲试。酒类电子商务将打...
随着许多二线名酒的崛起以及一些一线品牌子品牌酒的推出,白酒中高端市场白热化竞争的红海状态日益凸显。国将酒避开了五粮液所在的高端市场,通过团购的模式,打开了“军政商”的营销通道,满足了市场需求。...
酒行业另外一个潜在风险就是过渡依赖营销,广告投入占比较大。中国行业咨询网(www.china-consulting.cn)研究部汇总的资料显示,从 2011 年央视广告中标情况看,白酒企业的广告占比达到 20%,其中五粮液、泸州老窖、郎酒的中标金额都已达到 4 亿元。 图表 1 2...
2012年在世界经济一片紧张的气氛下,中国的经济也开始放缓,然而笔者认为,2012年却是白酒企业的又是一个春天。作为白酒行业里资深的营销策划人,在看到白酒经历的第一春下形成的茅台、五粮液、水井坊、洋河蓝色经典等知名品牌之战后,认为白酒行业必将迎来...
【佳酿网】如何有效的进行网络营销策划?是否大量资金的投入就会有成功的炒作?面对企业这一系列的问题,天策行品牌策划机构将为您一一解答。 舞台上有句话叫台下十年功,台上三分钟,很多人认为网络营销策划能为企业提供一把开拓市场的利器,所以他们持着一...
现在的企业营销早已脱离了过去只重视产品与促销等观念,越来越走向了文化营销的道路,而终端展示是文化营销最重要的环节之一。如何提炼产品的文化底蕴?如何有效地将产品的文化传达给观众?如何将产品的文化与顾客产生共鸣?这都是现代企业必须要面对和解决...
产品是企业与顾客接触的桥梁,而好的 包装 设计是产品无言的推销员,恰到好处、创新简洁的包装设计是产品吸引顾客眼球、促使购买欲望的关键。 假设你是消费者,面对货架上数十种品牌的同类产品,保质期、 价格 、包装,什么是导致你购买该产品的决定性因素呢...
白酒代理分为哪些类?一般来说,白酒代理可以分为1、白酒独家代理2、白酒总代理3、白酒一般代理...
应某展览公司袁总的邀请,近日,邵珠富给其手下员工做了一场义务的营销培训活动,重点就是本人独创的21条营销理论,现回顾如下,敬请关注)各位下午好,非常荣幸在这里能够跟大家一起交流。其实,你们大家都比我做得好,比方说袁总,就是一个非常令我佩服和尊...
主持人:正如我们上面案例中杨经理的遭遇,很多经销商也遇到过类似的情况——被厂家“扁平化”了。现在很多厂家都在提渠道扁平化,也有很多厂家在做渠道扁平化。其实,有很多人不太了解什么才是真正的渠道扁平化。所以,首先请各位谈一谈什么才是渠道扁平化?...
新郎酒是郎酒集团一树三花中的兼香型战略品项,是郎酒人传承百年工艺、锐意创新之作,也是郎酒完成123工程的战略基石,打造中国浓酱兼香型白酒代表。其中新郎酒12年陈酿产品战略如下: 1,产品名称:新郎酒12年陈。 2,品项定位:核心推广产品。 3,产品度数...
武侠小说里讲的武功最高境界是手中无剑,心中也无剑。 如果奥运营销代表着产品走向世界,那么国酒走向世界的前提一定是去功能化,即不能为了卖产品而只吆喝产品麦当劳、肯德基卖的不是填饱肚子的油炸饭,而是山姆大叔的牛仔文化;瑞士劳力士、梅花卖的不是计...
【佳酿网】据权威部门统计,一个企业在世界范围提高品牌认知度,每提高1%需要2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样的费用可提高10%的广告效应。体育营销具有快速提高知名度的显著特点,且影响广泛,聚焦功能非常明显,这也是诸多企业,包括酒类企业...